节目频道歉宣传被公开开除娱乐行业失范谁的锅?

发布时间：2024-12-17 08:54

　　（夜紫紫/文）

　　新浪娱乐讯 5月13日下午， “李冰冰[微博]妹妹朋友圈”冲上微博热搜榜第二。原来，李冰冰妹妹李雪在朋友圈发布了一篇声明，称公司员工董某因“严重违反公司有关规定并无视道德底线”被开除，她用词严厉“多行不义必自毙”。据了解，李雪旗下浙江和颂文化传媒有限公司的员工董某系艺人王俊凯[微博]的宣传。

李雪朋友圈

　　无独有偶，此前艺人（主要是流量艺人）粉丝频频手撕节目组，同样引发吃瓜群众热议。与之相映成趣的是，近日在新剧宣传群访时，某流量女艺人因“宣传狂删问题要求严格按提纲提问”、“因化妆原因”迟到两小时的行为，引发一众媒体记者吐槽。

　　据新浪娱乐观察，以上种种，其实都指向了粉丝经济强大效能下，娱乐行业的秩序混乱与种种不规范，以及这些不规范所导致的行业生态变化。我们独家连线了一众业内人士，试图拨一拨这看起来最光鲜亮丽的行业背后的迷雾，以及探讨种种乱象之下，娱乐行业生态链各环节应该如何自处？

王俊凯工作室人员被公开开除

　　Part1 王俊凯宣传被“公开开除”？不仅因员工失范也为回应粉丝

　　李雪公司的声明在业内人士朋友圈转发乃至扩散至微博后，热度发酵登上热搜。到底董某犯了什么过错而被开除？我们不妨来捋捋和颂传媒历数董某三大罪的声明中所透露出来的信息内容。

　　声明“三大罪”中最严重的一条指控，恐怕就是董某“违反保密协议，将公司内部机密文件及商业机密内容外泄，对公司造成极大的名誉和经济损失。”众所周知，负有保密义务的当事人违反协议约定，将保密信息披露给第三方，将要承担民事责任甚至刑事责任。一定条件下，获取保密信息的第三方也要承担法律责任。

　　有业内人士对新浪娱乐分析，像王俊凯这样的顶级流量艺人，相关工作信息背后都是巨大的经济利益。如果董某涉及商业机密外泄，那涉及的就不仅是“无视道德底线”问题了。

　　声明还称，董某“无视道德底线，对公司合作伙伴、公司领导、同事进行污蔑诽谤，颠倒是非制造矛盾，蓄意干扰公司内部工作的正常运行”，以及“私联粉丝，恶意谋私，在粉丝之间散布虚假消息，干扰粉丝对公司工作的信任”。这两条指控，主要涉及职业道德和职业规范。

　　目前和颂影视尚未就对董某的指控给出更多细节与证据。不过，由于员工违反职业道德、法规，而选择开除员工，对任何一家公司来说都不稀奇。这件事引发网友和业内人士强烈关注之处或许在于，和颂影视选择的是发布声明、公开开除的方式。

王俊凯参加高能少年团

　　为什么和颂影视选择对董某“公开处刑”？

　　新浪娱乐发现，早在声明发布前，微博上就有不少王俊凯粉丝发博指控董某和另一位王俊凯的执行经纪并要求工作室开除二人，相关微博转赞数单条就有过万的。粉丝们控诉，在王俊凯遭浙江卫视[微博]《高能少年团》“恶意剪辑”以及参与某视频网站活动等事件中，作为王俊凯宣传的董某“存在重大工作失误”“以权谋私”。

　　不难理解，一方面是艺人工作人员行为的不规范，招致粉丝对其本人以及背后工作室/宣传公司的抗议。另一方面，则是宣传公司以发布声明的形式，公开开除艺人，既是对失范工作人员的严厉惩处，同时也是给群情激愤的粉丝的回应与安抚。

　　流量艺人的工作人员，因“工作不力”“以权谋私”等指控被粉丝要求下岗，董某事件也并非首例。此前，鹿晗[微博]、李易峰[微博]、杨洋[微博]等流量艺人的宣传或经纪人都曾被他们的粉丝以同样的理由指控。

　　Part2 粉丝频频手撕节目组？流量艺人不敬业？行业不规范丛生

　　通过发布声明来回应、安抚群情激愤的粉丝的，还有各大热门综艺节目组。

　　此前，王俊凯粉丝针对节目呈现王俊凯“水枪事件”时的不当剪辑，以及“宣传中一番但实际被压番”等问题表示抗议。随后王俊凯工作室发布谴责声明，称在公开道歉前暂停对后续工作的配合及宣传，王俊凯本人也将节目微博删除表明态度。压力之下，《高能》节目组发布道歉声明，并放出相关的未播片段。而未播片段中王俊凯在“水枪事件”中无辜的呈现，导致其粉丝更加愤怒。

《这！就是街舞》导师

　　艺人方发指控声明、节目方发道歉声明的事例，近几个月尤其风靡。包括集齐了所有嘉宾包括黄子韬[微博]、易烊千玺[微博]、韩庚[微博]、罗志祥[微博]的控诉声明，并一一道歉的《这！就是街舞》节目组，不久前刚刚被张杰[微博]、谢娜[微博]夫妇微博控诉继而发布道歉声明的《创造101》节目组，乃至更早的袁立手撕《演员的诞生》节目组……除了易烊千玺被节目组写错名字，这些节目组几乎都被艺人及其粉丝指控“不当剪辑”。

　　相比于“不当剪辑”，更凸显节目组“不专业”的还有王源[微博]担当嘉宾的浙江卫视《王牌对王牌》出现的台播与网播内容不一致的剪辑事故。

　　对于综艺节目来说，通过剪辑上的技巧，来放大节目中的冲突点，或增强故事性，本无可厚非。不过，不能歪曲事实、颠倒黑白应该是后期剪辑的基本准则。那么剪辑创意与尺度的平衡点如何把握？这是对节目制作方专业度的极大考验。

　　艺人工作人员被指“工作不力”“以权谋私”而被公开开除，节目制作方因“不当剪辑”而集体道歉，都是行业规范缺失的表现。这一点也体现在娱乐圈生态链的另一端，即离娱乐圈最近的娱乐媒体与艺人的关系定位的混乱上。

　　近日某新剧发布会后群访，某流量女艺人因“狂删问题要求严格按提纲提问”、“因化妆原因群访迟到两小时”，“最后给十几家媒体十分钟采访时间”的行为，引发一众媒体记者朋友圈吐槽。因所谓化妆原因在访问中迟到两小时，这是艺人的不专业毋庸置疑，在这里我们想讨论的是，媒体是否应该给艺人看提纲、删问题甚至是看稿子？以及，艺人和媒体的关系定位应该是什么？

　　小W在进入媒体行业之初是一家纸媒的社会新闻记者，后跳槽进入某门户网站担当娱乐记者。她告诉新浪娱乐，自己是在转入娱乐行业后，才发现记者原来需要给采访对象过目提纲、看稿，艺人宣传或第三方宣传公司甚至会提出除了纠正歧义、事实错误之外的不正当改稿要求。

　　“我觉得现在整个娱乐行业中，一个特别不正常的现象就是，明星尤其是流量明星站在了最上游，食物链的顶端，因此让他或者他们的团队觉得，下游食物链的各方都是他们的服务对象，包括媒体。”小W分析道。

　　2015年汪峰[微博][微博]因被拒绝改稿与《中国新闻周刊》对撕，陈道明给新华社记者“亲手改稿”事件都曾引发业界对媒体公共属性的热议，“媒体≠宣传”依然是行业共识。不过，随着“流量”在影视行业中的赋权越来越重，“小鲜肉、小鲜花以及他们的宣传难伺候”则是另一个行业共识。

　　在某门户从事三年娱乐记者的小N则认为，出现这种情况，源自于多方面的集合作用，“为了偶像运营和粉丝经济，经纪公司只是想包装艺人、立人设，打造出投合粉丝心理的定向艺人，不允许任何杂音出现；部分艺人有投机心理，当然也有话语权不够或是能力不足的问题；部分媒体图省事，丧失了媒体人的独立思考能力。”

　　艺人方想维护有吸粉人设的艺人在粉丝心中的完美形象，媒体则追求客观、真实、中立的报道，两方立场所产生的的矛盾，便加大了作为艺人与媒体之间沟通人的宣传的工作难度，同时也考验着这几方的专业性与规范性。

“归国四子”

　　Part3 粉丝经济提高粉丝话语权创造商机却也难辞其咎

　　无论是不专业、不靠谱的艺人宣传被“公开开除”，节目组被艺人、粉丝手撕后公开道歉，亦或是艺人方无视媒体属性提出奇葩要求，这些娱乐圈生态链上的种种不规范，似乎都在指向一个共同的方向：那就是越来越以流量为主导的明星制度，以及蒸蒸日上的粉丝经济对行业的影响。

　　就拿集中出现的艺人及粉丝手撕节目组来说，不难发现有其相似路径：粉丝出于为艺人“无端背锅”的愤怒控诉→艺人方面向粉丝诉求发布控诉声明→节目组发布公开道歉声明做结。

　　这个相似的路径背后，艺人尤其是流量艺人的粉丝们成为了问题的发现者、抗议者与问题解决的验收者，彰显了其在整个生态链中的话语权与影响力，这是粉丝经济商机无限的大环境对粉丝的赋能。

　　何谓粉丝经济？泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，被关注者多为明星、偶像和行业名人等。最近几年，因为吴亦凡、鹿晗、黄子韬、张艺兴[微博]等出口韩国转内销的小鲜肉，以及国产偶像团体TFBOYS的成功运营，国内的粉丝经济被搅弄风云，贡献注意力和购买力的粉丝组成一个庞大的市场。

　　明星本身就是“注意力经济”的产物，粉丝越多其商业价值越高，例如拥有4200万微博粉丝的王俊凯就是流量艺人中的翘楚。于是，在粉丝经济市场上，影视剧、综艺节目乃至各种商业活动顶着高片酬，仍争相邀请流量艺人来赚取点击量、降低高成本投入下的创收风险。

　　粉丝的力量可以有多大？可以说，在粉丝经济高歌猛进的时代，在商业利益的面前，粉丝主导一切。这也是为什么遭到粉丝抗议的失范宣传要被“公开开除”，被粉丝抗议的节目组“不要面子”公开道歉，以及艺人方理直气壮提出奇葩改稿要求、消解媒体属性。

TFBOYS TFBOYS

　　Part4 恶性循环！行业失范各方应如何应对？

　　粉丝们创造着巨大的经济效能，并行使着话语权的同时，也在进一步影响着娱乐行业的生态变化。整个娱乐行业生态链中的各个环节的种种失范，一方面来自于艺人、工作人员、宣传公司、影视制作公司乃至媒体等的专业性不足，另一方面，则是粉丝经济或者说是商业利益刺激下的恶性循环。

　　粉丝诉求≠观众诉求

　　虽说当下国产综艺节目制作方的专业度与风险意识有待提高，但粉丝话语权壮大的当下，我们应该警惕的是：粉丝能否代表整体观众意见呢？

　　在不少粉丝抗议事件中，粉丝能够指出影视行业从业者的工作缺失之处与不专业，但另一方面，“形象构建”“番位”“戏份露出”等是流量艺人生命线上的重中之重，其粉丝群为艺人参与的影视剧、节目带来流量与商业利益的反面，是他们为艺人而战（撕）时的难以控制、扰乱市场。

　　显然，粉丝并不能完全代表观众，但因为作为粉丝他们往往因为对偶像的关注与喜爱而有旺盛的表达欲，也便造成了粉丝诉求往往被偷换概念成“观众呼声”。

　　被积压创作空间？制作方不应被粉丝“绑架”

　　既然粉丝诉求不完全等同于观众诉求，他们的抗议与意见如果被艺人方肯定，被节目制作方全盘接受会导致什么后果呢？

　　有业内人士向新浪娱乐表达了对节目组频频道歉的担忧：“如果节目组不通过道歉来解决，即使是合约期，有可能艺人真的就放弃节目录制了。可能节目组怕的就是这个吧。但除了那些真正需要道歉的错误，节目组因粉丝压力频繁道歉，恐怕会导致话语权打折扣，还能保持内容创作的独立性吗？”

　　从撕番位、撕资源、撕团队，到撕影视剧制作方、节目组甚至播出平台，粉丝话语权的增强是循序渐进的。他们的集合行为彰显了流量艺人巨大号召力，为流量艺人的合作者们带来了经济利益，但同时，他们也给合作者带来巨大压力甚至是正常工作秩序的扰乱、创作空间的挤压。水能载舟亦能覆舟，关于这一点，借力流量艺人嘉宾后开启道歉风潮的各大节目组应该已有体会。

　　当满足粉丝的诉求与内容的品质乃至整体行业的正向发展并不相契合的时候，流量艺人的合作方们应该怎么做？在社交平台上通下达，观众变成受众的当下，重视粉丝诉求并与之沟通交流是有必要的，但不应该被粉丝“绑架”。

　　艺人失范仍戏约不断剧方不应自砸招牌

　　粉丝经济使得流量艺人们自带和商机，从而催涨了高片酬，也让影视剧制作方们对他们趋之若鹭。不过，艺人们和娱乐圈生态链的其他环节一样，同样存在着失范。君不见，拿着天价片酬的艺人们却过量“抠图”、轧戏、不敬业的新闻比比皆是，各种面瘫、瞪眼、咆哮式演技也令人着急。

　　前文提到的在访问中以化妆为由迟到两小时的某流量女艺人，虽然因为有高人气戏约不断，但却多次被曝出不敬业传闻，演技长期更是被吐槽。近年来她主演的作品，更是齐齐低口碑。——这不正是当下大制作影视剧追捧流量艺人却频频砸招牌的缩影？

　　参与这次访问的某平面媒体资深记者在朋友圈写道：“何必一定要用流量演员？好好的剧本，精良的制作，给一些作到死的演员演不糟蹋吗？导演和制片人不心疼吗？”这也正是不少期待看到更多优质影视作品的观众与行业人的心声。

　　使用流量艺人攫取注意力与点击量，以回本创收本无可厚非，不过，对于业务水平有限、不敬业爱岗的艺人，制作方的趋之若鹜，对自身作品、观众信任度，乃至整个行业的正向发展，都是伤害。

　　为维持艺人完美人设？媒体属性不应被消解

　　随着需要维持完美人设的流量艺人及其话语权增大，而媒体属性不断被消解，艺人方删提纲、看稿甚至改稿的不合理要求，已经成为日常。部分不尊重媒体属性的艺人方便提出更加让人匪夷所思的需求，例如近日，有媒体就曾被某新晋网红转型演员要求，不仅要审提纲、看稿，还要在采访前签协议：“签协议后如果你不按我们的意思改，你就是违法的。”

　　据新浪娱乐了解，签采访协议在国外也存在，其目的在于保证采访的正常进行以及对双方的规范约束，而并非是“签协议后如果你不按我们的意思改，你就是违法的”。在国内，艺人方要求媒体采访前签协议，则有了变媒体为自身宣传工具的意味，而有的媒体为了获得采访资源、收获流量艺人们带来的点击量，真的就签了协议。这神操作足见当下原本应坚持新闻专业性的媒体与艺人宣传方双重的失范，以及公共媒体属性被消解程度之深。

　　一方面是不专业地对艺人过度保护的工作人员，另一方面，艺人与媒体的关系定位扭曲，媒体自身也难逃其咎。正如小W对新浪娱乐无奈表示，“现在大家都在唱衰媒体，不管是纸媒还是门户，似乎媒体属性越来越不被重视，其实最可怕的是自我阉割，宣传不让问有新闻价值的热点问题，你便顺水人情不问了，说得矫情点，你自己都看轻自己，怎么期待别人看重你呢？”

　　娱乐生态链上的各方的运作与利益都是环环相扣的，种种乱象应该共负其责。因此，无论是哪一方，都应该回归理性、专业性，而不是被各自的利益牵着鼻子走，方能趋向共赢。　（夜紫紫/文）

(责编：Blue)

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