体育明星“直播带货”浪潮来袭

体育明星“直播带货”浪潮来袭

2020年05月11日 06:47   来源：西安晚报   

　　刷抖音，开直播，玩带货，如今在网络经济大潮下，体育明星闲暇之时也利用自身影响力当起了网红，赚起了外快。受此启发，陕足在商业开发上也开始玩起了直播带货。日前，在陕西球迷心中有着很高人气的“狼娃”王尔卓就在网络直播中推销起了俱乐部赞助商的白酒。

　　陕足也来赶潮流

　　作为一家小俱乐部，长安竞技一直都非常重视商业开发。哪怕是很小的环节，只要是赚钱的机会就绝不放过。俱乐部已经上线了微店，售卖球衣、酒、钥匙扣等众多俱乐部周边商业产品。

　　眼见直播带货的方式很火，长安竞技俱乐部也行动起来，加入了这一潮流。而在陕西大秦之水队队内，西安本土“狼娃”王尔卓在球迷中拥有很大的号召力。他也非常喜欢刷抖音，玩直播，抖音号粉丝量数万，获赞十多万。因此，他也自然成为俱乐部直播带货的“第一人”。

　　长安竞技今年的赞助商有大秦之水、体彩、柳林酒等，王尔卓所带之货就是这些赞助商的产品。昨天，长安竞技俱乐部一位高层人士在接受记者采访时表示：“球员直播带货，一方面符合当下潮流，另一方面也把赞助商品牌打出去了，对赞助商也是回报。此外，通过直播互动还可以拉近球员与球迷之间的关系。虽然我们在这方面还不如网红那样专业，但我们俱乐部在商业开发上也在不断做出尝试，寻求突破。”

　　明星直播不新鲜

　　体育明星玩直播已经不是新鲜事。2016年里约奥运会前后，傅园慧、刘国梁、张继科、马龙、吴敏霞以及中国女排姑娘们就频繁通过网络直播与网友互动，而“洪荒少女”傅园慧首次网络直播，一小时内就吸引了超过1000万的用户观看，当时网友刷礼物甚至刷到傅园慧求饶。

　　与那些靠直播为生的网红相比，体育明星的直播虽然不专业，但却有自身优势。一般来说，那些职业网红主播往往都由专业团队打理。互动方式，聊天内容，妆容打扮都很接地气。而体育明星们的直播则停留在比赛训练之余开个直播，跟粉丝们聊聊天的阶段。但很多体育明星本身就自带流量，比如拥有无数女粉的宁泽涛、“女排一姐”朱婷等，他们随便玩玩直播都能人气爆棚。而他们百万、千万级的粉丝量也让很多职业主播望尘莫及。

　　带货品种多样化

　　网络经济时代，直播达到一定吸粉量就有了推销产品、网络带货的基础。从体育明星带货的品种来看，呈现出多样化的特点。不过，体育明星的带货更多与自己的老本行密切相关。

　　前北京首钢功勋外援，三次带队拿到CBA总冠军的马布里今年4月曾在某电商平台献上了自己的带货首秀。一个小时的直播过程中，马布里先是跟观众聊NBA往事，从乔丹到科比再到詹姆斯……而终极主题就是推销自己旗下的篮球，最终取得约2.1万观看，带货158件的战绩。

　　直播带货只卖体育用品肯定不行，毕竟品类单一，销量也未必很好。当平底锅企业与乒坛名将结合在一起，要想摩擦出火花，那还真不容易，但国乒男神张继科的跨界带货就非常成功。自知嘴皮子不够溜的张继科把说的事儿交给专业主播，自己则打起了平底锅乒乓，不仅成功炫技，还把平底锅推销了出去。

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（责任编辑：魏金金）

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