在“粉丝经济”的大环境下，影视明星成为影视节目的重要标签，因此明星价值备受关注。对此，7月21日CC-Smart新传智库举办了“2017明星价值榜发布盛典”，聚焦当下中国影视明星的价值评估、特征分析与风险规避。活动中重磅发布了《2017中国影视明星价值报告》，其中李易峰、赵丽颖摘得2017年度最具价值男/女明星奖。
报告的发布引起了影视圈和粉丝圈关注，尤其在人民网、凤凰网、一点资讯等媒体集中报道后，掀起了社会热议，迎来舆情高峰，其中微博话题#cc-smart明星价值榜单发布盛典#引发上万人参与讨论。其中大部分人对该报告的价值表示极大认可，认为其准确反映了赵丽颖等的明星价值，对影视项目甄选演员提供了可靠参考；但仍有部分人对榜单提出质疑，认为明星的价值并非用简单数据就可以衡量。对此，作为CC-Smart新传智库影视市场研究中心主任，中国传媒大学新闻学院副教授的陈锐教授从数据角度表达了自己的看法，帮助我们更好理解明星价值榜单的重要作用。
“明星价值”是个复合概念，价值榜单涉及诸多复杂因素
榜单虽只呈现了部分数据，看似简单，但陈锐教授表示其背后有很复杂的因素考量。制作榜单并非是易事，其中涉及的因素很复杂，必须由专业机构通过专业的方法才能制作出一个合理的榜单。陈锐教授表示，在制作《2017中国影视明星价值榜单》时权衡了多种因素以及因素间的交叉影响，其一是粉丝的数量和质量，有的明星虽然粉丝众多，但是群体分布上存在很大差别，导致粉丝质量也参差不一。其二是影视作品的数量和质量，这一点会对明星价值产生最为重要的影响。其三是契合度，不仅包括明星与角色的契合度，还包括明星之间的契合度。比如，作为实力演员的王宝强非常适合草根角色，每次都将草根角色诠释得入木三分，成为这一领域不可替代的演员，彰显了其巨大价值，但这也限制了他的戏路拓展，整体上降低了他的综合价值。其四则是效果的问题，效果的大小和效果之间的相互影响也会使明星价值产生波动。如某位明星在洗护产品代言领域特别受到欢迎，且取得很好的广告效果，但是当该明星广泛代言同类产品后，观众反而对产品产生认知混乱，降低广告效果，也影响了明星的价值。
因此陈锐教授强调，由于考量因素的复杂性，我们在解读该榜单的时候就不能仅仅只关注明星排名的先后顺序，更重要的应该是看用什么数据衡量、数据如何衡量以及数据之间的关系如何，否则会极大低估榜单的价值，甚至产生负面影响。
通过量化的手段，才能更清晰认识明星价值的规律
目前导演在挑选演员时多半靠自己的经验和印象，陈锐教授认为这种方式虽具有一定合理性，但是其中也存在诸多风险，因为经验和印象都可能会“说谎”。如果仅仅凭借印象和经验来挑选演员，那么中国影视就永远很难走上工业化的路径。我们只有将一个事物量化才能找到其中隐藏的规律，更清晰、更准确地认识它，所以明星价值的研究势在必行。虽然明星价值的确是一个综合的概念，包含了复杂的维度，研究起来十分棘手，但也不是无从下手，随着社会研究方法和研究手段的进步，明星价值是一定可以被衡量的。就如同幸福感之类的概念，非常宏大和抽象，难以用简短的语言将之生动呈现，但是通过经济因素、人口因素、心理因素等的测算，得出的结果已经得到普遍的认可。因此，通过粉丝数量、作品数量、票房成绩、媒体形象等因素一样可以将明星价值量化。
不过，明星价值的测量不可能像收视率一样简单，所以我们在做的过程中要考虑多种因素之间的关系，多维度进行考量。甚至，有些导演或制片人有自己选择演员的标准，也可以将此当成一个新的维度，然后置于大的评判体系中，让参考的人去选择不同体系的权重，使之更科学化，也更大发挥它的价值。
未来的明星价值监测将是实时的、前瞻性的
明星的价值不是一个截面数据，而是实时变动的，明星个人言行举止，甚至是与其相关人的言行举止都会不同程度影响其价值，“牵一发而动全身”。因此如果仅用静态的榜单来反映明星价值，效果肯定差强人意。所以下一步完善的目标就是如同股票涨跌监测般形成动态的价值榜单，根据众多元素的变动来进行实时的监测和更新，使之实时化、自动化和科学化。
此外，明星价值监测不仅应该反映当下的情况，还应具有前瞻性。如果将明星比作产品，每一个明星都具有不同的“生命周期”，处于不同“生命周期”明星有不同价值，其价值评价也应该有差异化的评判标准。因此，在明星价值监测上CC-Smart新传智库还将致力于找出明星不同的“生命周期”，通过不同的建模准确评估明星价值，并且研判其未来价值的变化和发展。
最后陈锐教授还补充道，要实现明星价值监测的实时化和前瞻性并不简单，CC-Smart新传智库还需不断探索。因为对明星价值的现状分析是为了描述其价值，描述则是为了找寻其中的发展规律，而找到规律之后才能准确预测和控制，这才是我们的最终目的，也是未来发展的方向。
以下是陈锐教授在现场沙龙中的发言视频，感兴趣的小伙伴们可以点击观看！
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