【品牌案例】现场还原 MV 实景，这样的新闻发布会你可曾见过？｜SocialBeta

发布时间：2024-12-17 04:17

1 场新闻发布会

19 家网络媒体头条发布

300 余家媒体转载量

百度搜索指数提升近 40%

如果一场明星发布会能玩儿出什么不同？在全民娱乐的时代，明星的签约发布会成为了娱乐营销重要的阵地。而在「发布会」一词横行的时代，怎样做出符合明星调性的定制化个性发布会成为吸睛的制胜法宝。

9 月 27 日，「音乐顽主」郝云「四季不败」新歌发布会引起了媒体的火爆传播，和郝云相关的百度搜索指数也迅速上涨，足以证明大众对郝云以及他的新歌的关注度急剧提升。

那么这场新歌＋签约发布会能够引起如此多的曝光量呢？此次娱乐营销战役又有哪些亮点？我们一探究竟。

创意先行，营造品味感

每年的音乐发布会多得数不胜数，千篇一律的歌手现场表演，早就无法吸引观众的眼球。如何让郝云在发布会的出场令人眼前一亮，这成为发布会主办者最在意的事情。

为了打造最佳的宣传效果，风华秋实文化传媒有限公司邀请半个萝卜（北京）营销顾问有限公司对发布会进行全案包装，共同打一场好玩儿的娱乐营销战役。

郝云此次签约新东家风华秋实以及新唱片的发布，在其音乐旅程当中寓意一段成熟旅程的开始，而「四季不败」的主题也预示着郝云音乐初心的不变，而且用更为成熟的心态去讲述自己的故事。

在发布会之前，「洞察为王，创意先行」理念深入半个萝卜团队的心中。郝云新歌曲的 MV 或许可以成为突破创意窘境的法宝。

MV 作为此次发布会曝光的亮点之一，每一个场景都精致的犹如一幅画。所以，在发布会现场，何不用 MV 场景还原郝云的内心世界，让发布会成为一段旅程的开始，像一个舞台剧院正在上演的一出音乐剧。

于是最终打造出实景还原 MV 场景的流程，不同环节之间的灯光搭配与氛围渲染始终与 MV 保持风格一致。这种存在感与参与感极强的品味营销，让所有现场的观众与嘉宾获得了现场参与到歌曲 MV 中的感觉，取得了令人眼前一亮的效果。

新闻发布会如果自说自话，只顾着信息传播，很多时候惹人反感。而「品味营销」其精髓之处，在于通过塑造场景，让消费者更多的参与到互动中来，增强消费者体验，在潜移默化中植入了品牌理念，

在发布会现场，随着 MV 播放完毕，郝云通过布景的门走上舞台，有一种从 MV 的虚拟世界走到现实舞台的感觉，带给观众场景措施的印象，台下的观众如同亲身经历 MV 的摄制环节，整个 MV 传递的情绪在现场观众心中迅速发酵，自然而然的让他们对《四季不败》这首歌留下了深刻的印象。

众多文艺和体育界大咖好友现场助阵

时间节点洞察 - 衔接前后持续打造全网热度

为什么选择在这个时间点进行新歌发布呢？在发布会结束三天后，也就是 9 月 30 日，就是郝云在深圳的粉丝预热见面会，而 10 月 15 日他将在上海进行「冲动」全国巡回演唱会首演。借助这次新歌发布会，郝云不仅将「四季不败」这首歌宣传出去，同时还宣布签约新东家风华秋实、启动「冲动」全国巡回演唱会；多个信息点同时发布，媒体围绕郝云的发布会进行五个角度的不同演绎，实现了百度新闻全网搜索覆盖，持续打造了全网热度，激发了观众与粉丝参与和转发的热情。

半个萝卜认为：在信息碎片化时代，传统的新闻发布会「填鸭式信息报告」模式难以引起观众与媒体的兴趣，在宣传效果上也会大打折扣。而此次郝云「四季不败」新歌发布会在郝云的出场、签约乃至礼物环节都有着精心的设计和创新，以「品味营销」理念为指导，让观众身临其境的体会到新歌《四季不败》MV 的魅力，完成了粉丝与歌手的深度互动，推动了新闻发布会信息的高热度传播效应。

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