移动阅读APP的发展态势与社群化发展战略

发布时间:2024-12-17 03:42

移动阅读 APP的发展态势与社群化发展战略 随着移动互联网时代的来临, 移动阅读时代将接踵而至。 由 于移动设备的便携特性、 民众的快餐化信息消费习惯的养成, 阅 读越来越脱离纸质甚至 PC端,转向手机屏幕。移动阅读使用户 阅读时间和场景更加碎片化, 而用户对移动阅读 APP产品的需求 和要求也越来越高。 一、移动阅读 APP市场现状:市场碎片化,马太效应凸显 目前中国移动阅读市场上 APP产品层出不穷, 从运营主体的 角度来划分,大致可以分为以下六类:一是原创文学网站,主要 以云中书城和红袖添香等为主; 二是门户网站的文学和读书频道 推出的移动阅读 APP,主要以 QQ阅读、网易云阅读、新浪读书 等为代表;三是创业类移动阅读公司,以掌阅、多看和熊猫看书 等为代表;四是电子商务类网站图书频道推出的移动阅读产品, 以阿里文学、京东读书和亚马逊 Kindle 等为代表;五是电信运 营商推出的移动阅读产品, 以和阅读、 沃阅读和天翼阅读等为代 表;六是线下图书出版企业推出的移动阅读产品, 主要是一些出 版社、图书策划公司和出版传媒企业,以中信飞书等为代表,此 类因企业精力依然集中在线下市场,影响力有限。 在市场占有率方面, 易观智库发布的 《中国移动阅读市场季 度监测报告( 2015 年第 2 季度)》数据显示,掌阅保持着移动 阅读产品市场用户量第一的位置;其次是 QQ阅读,其依托强大 的 QQ用户规模位居第二;塔读文学和熊猫看书则依靠优秀的用 户体验和先天互联网基因优势占据着第三和第四的位置; 中国移 动、中国电信和中国联通三大运营商推出的和阅读、 天翼阅读和 沃阅读则占据第五、 第八和第九的位置; “其他”是市场占有率 相对较低的专业细分移动阅读产品,如图 1 所示。目前,掌阅已 经占据市场的四分之一, 移动阅读市场的马太效应已经凸显, 但 随着几大互联网巨头百度、 阿里等纷纷发力移动阅读市场, 尤其 是百度文学、 阿里文学的成立, 其所具有的强大的资金支持和用 户吸聚力, 势必加剧未来移动阅读市场的竞争, 整个市场格局也 有可能进一步优化和调整。 二、移动阅读产品发展之困:盗版常态化和功能雷同化 移动阅读产品由于其便携性和方便性, 正日益成为目前主流 的阅读方式, 但长期的内容盗版监管与打击缺失, 加上用户免费 阅读习惯的固化, 造成了网络文学作品版权保护的困难, 从某种 程度上说,移动阅读时代比 PC时代的盗版行为更为频繁和低成 本化。一方面市场盗版情况严重, 另一方面用户的付费阅读习惯 尚未真正确立起来, 多年形成的“免费午餐”的习惯并没有实质 性改变。著名网络小说《苗疆蛊事》系列在磨铁网上刚刚更新不 到五分钟,在百度贴吧、水木

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