好评中国·作品选登：正向价值是网红长红之本

□王睿

最近的互联网很热闹，关于各类网红的新闻报道不在少数。在这些报道之中，既有向大众介绍非遗技艺漆雕隐花的李子柒，也有把三无产品当作“神药”忽悠粉丝的麦琪啦。有些网红似乎有着双重身份，一面是为大众提供正向情绪价值，而另一面则是在直播卖货中售假赚钱。网红形象的背后，或许是个人，或许是团队，但站在利益面前，都逃不开“选择”二字，若想保持长红，那么这种“选择”也应该与时俱进。

有的网红选择停留在赚快钱的时代，在他们眼中，只有能够将影响力速速变现才是真正的“火了”。仅2024年一年，我们就见证了不少网红因为陷入“售假风波”从名声赫赫跌落凡尘、无人问津，诸如网红三只羊、东北雨姐等等，他们不仅流失了粉丝，更要面临法律的问责。随着一系列互联网服务管理法律法规的出台，平台监管也逐步严格，大批钻空子售假的情况得到管制，能够保护网红长红的流量密码已经倾向于那些引导正确价值观、传递真实情感、提供给大众信息增量和情绪价值的博主们。

网红可以成为一个传递正向价值的使者。从专注女性健康科普的六层楼、靠辟谣打假带大众了解科学知识的无穷小亮，到依托美食带粉丝领略全球人文历史的食贫道、用如画的镜头展现田园风光与非遗传统的李子柒，他们通过自己的每一次直播、每一条视频，带给粉丝积极的情绪价值，让更多的人关注到社会的各个层面。

网红在选择发展路径时可以顺时而为。而反观粉丝的选择，其实也在随着时代发展而变化。大众的理性思维逐渐成熟，他们不再仅仅被外表或者一时的噱头所吸引，而是更加关注个体网红背后的价值观。网红Papi酱早期因制作搞笑吐槽视频走红，但她的搞笑内容却深刻反映出当代年轻人的生活状态，粉丝能长久地选择她，是因为对其视频内容产生了共鸣，而这些都源于博主本人传递出来的对于生活积极思考的价值观。现在，更多的粉丝希望自己追随的网红是一个可以为社会带来积极改变的人，而不只是一个唯利是图的商人。

如今的社会，对网红提出了更高的要求：网红不再是单纯的网络娱乐角色，他们拥有着巨大的影响力，可以用自己的一份力量为大众带来正向的情绪价值。就如同我们从追求经济增长的粗放模式向可持续发展转型一样，网红也要从单纯追求流量变现向创造社会价值转变，这是行业发展的必然趋势。在这个追求品质和信任的时代，售假赚快钱只能是一时的投机取巧，而提供正向价值才是网红长红之本。

（本件作品由中青在线选送）

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