明星消费影响力大调查杨幂成“带货女王”！

发布时间：2024-12-17 02:44

明星消费影响力大调查

杨幂成“带货女王”！

随着移动互联网的发展，消费者对明星的好奇心早已不仅仅停留在娱乐新闻中，其的一举一动都备受追随者关注；然而这种追随也成就了规模巨大的“粉丝经济”，同时也衍生出明星“带货”一词。阿里巴巴在天猫双11潮流盛典后发布《明星消费影响力报告》，以大数据还原明星消费影响力及其背后追星族们的隐秘特性。

据了解，随着越来越多网友在淘宝搜索“明星同款”，明星们的“带货”指数也逐渐发展成其中一个重要的商业价值评估标准。明星们的各种街拍照、机场照等一经曝光，他们身上的穿搭下一秒都会成为淘宝上的热搜。据阿里数据显示，从今年7月至9月就有逾4亿人次在淘宝上搜索“明星同款”，平均每天超过450万人次；同时，阿里数据也根据今年7月至9月份用户搜索的兴趣度、明星同款及周边商品的覆盖度及交易热度，计算出杨幂的综合得分最高，获得“带货女王”的称号，紧随其后的明星分别是权志龙、鹿晗等。

▼杨幂“带货指数”最高登榜首

此外，据阿里数据显示，每个明星的定位和属性不同，他们“带货”的方向也不尽相同。如在“杨幂同款”搜索关键词是包包、牛仔裤和低帮鞋；“鹿晗同款”则多为口罩、牙膏等产品；就连中国第一超模“大表姐”刘雯穿得拖鞋也能引起消费者的效仿。同时，一些热门娱乐事件的爆出也常常引发淘宝搜索的连锁反应。如前段时间爆出“薛之谦爱把现金装满手提箱”的新闻，有大量网友关注点不是新闻的真实性，而是关注到薛之谦放现金的手提箱；引发大批网友前往淘宝搜索同款品牌手提箱。

▼明星的定位和属性不同，“带货”的方向也不同

事实上，除了明星，中国网红的“带货”影响力也不容小觑。阿里巴巴在今年8月发布2017年首个《网红互联网消费影响力榜单》，从消费者对网红的兴趣度、网红对消费者商品消费的影响情况及围绕网红及其关联商品、店铺的交易情况，对活跃度的网络红人在网络消费领域的影响力进行量化；选出了以悉尼、张大奕、于珊珊等50位网红成为最具消费影响力的网红领军人物。

▼网红雪梨

然而，与同样拥有人气基础的影视明星相比，网络红人在互联网消费影响上与明星最大的差异在于他们各自所吸引的消费群体。据悉，阿里数据选择了综合指数排名第一的网红悉尼与“带货女王”杨幂相比，在通过比较粉丝年龄差异后发现，网红悉尼粉丝年龄段聚焦在20至30岁人气；而杨幂的粉丝年龄分布则更为发散，可见杨幂在人气覆盖上具有更广泛的大众基础。

作者：吴雅琦

编辑：陈依彤