揭秘好莱坞公关背后奥秘冲奥影片公关宣传

发布时间：2024-12-17 02:21

《速度与激情7》未拍摄完成就已加紧宣传

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同样的流程

首先，国际与本土的公关在职责与流程上都是极其类似的。在影片开拍之前，公关团队会阅读剧本，并与拍摄团队协商在之后的拍摄中他们所需的支持。正式进入拍摄之后，公关人员需要安排各国记者参观拍摄现场，安排摄影摄像师对现场采集花絮。在与演员的经纪人协商后，公关人员会安排艺人接受媒体访问的时间，并请主演在片场通过录像与观众打招呼等。在影片进入后期制作之后，公关团队便将与剪辑队伍合作，提取影片的精彩片段或预告片等，放入之前提到的“电子媒体手册”中。到了影片即将上档之时，公关团队的主要任务便是安排演员和主创的媒体采访、电影首映式等等了。

对于制作公司力捧的大片来说，除了这些前期准备工作，很多与影片相关的广告和营销方案在拍摄初期的就已经展开了。比如将于明年暑期上映的《速度与激情7》，环球影业的公关和营销团队早已在各大社交媒体平台上开始对这部大片进行持续的宣传。目的是趁观众对《速6》的热情还未退却时，维持影片的曝光度并激发大众对下部电影的期待。再如将于明年圣诞节上映的《神偷奶爸3之小小兵》，早在正式进入拍摄之前，公关团队就已经开始为影片的导演制片人等安排相关访问，并在各大媒体上进行宣传，同样目的也是借《神偷奶爸2》的热度将“小黄人”营销进行到底。

公关本土化

至于国际公关的独特之处，便主要在于迎合不同国际市场的观众口味。因此，同一部影片针对不同国家有不同的公关方案，特别是喜剧类这种文化差异感较大的影片。通常来讲，电影发行公司会在几个重要的海外市场有自己的公关分部，这些当地的公关人员将负责执行该市场的电影公关工作。原因很简单，当地公关人员对自己的市场把握更加准确，而且更方便参与首映式等现场工作。总公司的职责便是把握整体的公关方向，并为分部提供美国市场的公关物料作参考。例如，像《神偷奶爸2》这样的动画类影片，若想打入海外市场，第一步便是找到当地观众满意的配音演员（笔者——前不久刚上映的《怪兽大学》的宣传就围绕给两位主角配音的徐铮和何炅大做文章，为影片赚足了场面）。而针对韩国市场，当地公关部门邀请了韩国女子组合少女时代来为电影配音，深获观众认可。在整个电影的公关策划实施期间，国际公关与国内公关部门持续保持联系，以保证并无方案或时间设计上的冲突。

冲奥影片的公关宣传

奥斯卡是电影公关的一个极具影响力的平台。奥斯卡宣传的目的在于通过获奖对电影有更多的宣传。这也为小成本的独立电影提供了一个与大片同台展示和角逐的机会。

通过电影节来宣传电影的好处之一就是如果一部电影具有获奖前景，那么其发行方通常会为宣传该电影的院线放映投放更多的广告，而他们的目标既包括去电影院观赏的普通观众，又包括可能影响评选结果的电影专业人士。

奥斯卡公关手册

一部奥斯卡参赛电影的宣传资金从20万到300万美金不等，通常由专业的独立公关咨询师策划实施。宣传工作从颁奖前一年就开始了，包括在预测和分析了市场大小和竞争对手之后确定放映时间等。通常一部想要参选的电影会在秋季完成所有的拍摄和制作，并在感恩节前后推出，这样可以正好赶上奥斯卡的提名影片投票。

而正式的奥斯卡评选环节长达两个月，期间各大电影会进行各种游说活动，包括为投票成员举办私人试映会、鸡尾酒晚会，或者直接通过邮件联系，同时还包括以广告为主的报纸宣传、DVD发行以及网上宣传。为了为电影拉票，电影发行商都会将电影的DVD提前寄给学院成员，以激发成员的兴趣。

奥斯卡宣传有很大一部分涉及在相关专业电影媒体上（比如《好莱坞报道者》、《综艺报》等）的广告宣传，而其目标受众正是那些电影从业人员中的投票者。

通常，奥斯卡组委会对于其投票成员的身份是保密的，所以各电影制片厂的宣传部门以及专业公关公司都通过各自的渠道获得他们所要的名单，以进一步对他们进行游说。不过如今奥斯卡十分限制影片的游说活动，比如它要求为电影举办的鸡尾酒会不仅局限于向投票成员开放。奥斯卡甚至专门设立了一个部门管理影片的游说和拉票活动。

不同组织的影评人也是奥斯卡宣传中颇具影响力的一环，这些人来自各大媒体而并非是电影人，其中最重要的就是好莱坞外国记者协会（Hollywood Foreign Press Association），也就是金球奖的颁发者。其投票成员有82位，这也意味着一部电影的宣传若能够影响到十来位的评审会成员，就可能为其带来提名甚至奖项。金球奖也常被用来预测奥斯卡的获奖情况，因为它与奥斯卡有70%的相似程度。

在奥斯卡颁奖典礼上亮相的宣传价值非常之大——据尼尔森媒体调查统计，每年会有大约来自2500万美国家庭的4000万观众收看颁奖典礼。今年的奥斯卡就收获了约4030万观众收看，比2012年增长了3%。奥斯卡颁奖典礼的收视率也取决于当年入围影片的情况。通常如果大多影片为为人熟知的几大电影制片厂出品的主流电影，则收视率会偏高；相反，若大多影片为小成本的独立电影，则收看人数会相应下降。比如在2005年《撞车》和2002年《芝加哥》获得最佳影片时，收视率比往年下降了几百万。

值得一提的是，好莱坞六大制作公司，每年都会有多部影片参与冲奥。而掌握着公司财务支出分配的上层们其实手里握着各大冲奥影片的生杀大权。每年奥斯卡提名公布之前，各大影评人及各大媒体都会公布自己的预测名单，而随着新媒体力量的日渐壮大，各大社交媒体平台上也会有众多观众和业余影评人参与名单的预测活动。而所有这些都会影响公司对自己的影片是否能成功拿下小金人的判断，从而影响公司对不同影片的公关营销成本的预算控制。换言之，如果影片生在一家大公司，但却打不过自家兄弟，那么就只能与小金人无缘了。

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