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首代国民小生、天后王菲前夫李亚鹏最近又上了小热搜，
有人称其欠自己薪资7.5万一直不给，
多次私信向其讨要置之不理，
无奈发布微博曝光此事，
事件发酵后24小时内，
李亚鹏本人出镜回复：
欠钱属实，
欠原来团队的钱偿还了90%
共欠爆料人大约6万补偿，
当日下班前解决。
值得玩味的有两点，
一是，同样的问题，
在私人空间里就可以视而不见，
或者直接说没钱让爆料人去喝免费茶；
但放到公众空间里就迅速恢复说马上安排，
为什么这个动作不能放在私人沟通的时候处理呢。
另外李亚鹏虽然号称欠债4000万，
但其依然开豪车住豪宅；
媳妇的账号则是带着孩子和两边老人四处旅行，
不像是没钱的样子，
不至于6万元都发不出来吧。
二是，李亚鹏用的是“补偿”二字，
你品，
你细品。
“补偿”和“欠薪”之间的区别感觉还是挺大的，
前者好像就是民事纠纷而已，
后者真要追究那可是违反劳动法了。
要不说亚鹏总是见过大世面的呢，
用词实在严谨。
后面又有原爆料人再次出瓜，有来有回，
还有在李亚鹏回应视频下面跟着讨薪的，
甚至还有仿冒账号蹭爆料人流量的；
整个事件显得特别逗。
李亚鹏的形象在这次事件中让钢丝兄大跌眼镜。
好歹曾经的影视名人，天后前夫，抖音470万粉丝的大v，
第三方平台显示，李亚鹏直播间李亚鹏账号180天内带货直播98场总销售额2.6亿元。90天内带货直播34场，总销售额5784万，带货商品显示以茶叶类为主。
茶叶品类的利润率都懂。
拿着这个直播成绩欠这几万元？
而且别人问着要么不回复要么说没钱，
好歹您现在吃饭的直播间是人家找人帮忙做起来的，
着实有点不合适。
2
因为吃瓜本不是本账号关注重点，
大家可以自行寻找。
本篇内容只想就着这个话题，
聊聊酒企请明星合作增加曝光的事。
在我印象中李亚鹏带货白酒的事情不少，
泸州老窖、宝丰都与其合作过；
其中和河南名酒刘伶醉的结缘让我印象深刻。
这事发生在去年3月份，
作为刘伶醉背后金主巨力集团的门面担当，
杨子和黄圣依夫妇邀请李亚鹏前往自家酒厂游览；
（刘伶醉是杨子家族企业巨力集团下属酒厂）
颇有欲大举进军白酒带货领域的暗示，
只是后来好像没有太过深入的合作，
不知道是不是因为白酒利润不够大，
不过在钢丝兄看来这是好事，
还好没霍霍这个河北名酒！
除了刘伶醉之余李亚鹏、杨子黄圣依夫妇，
茅台镇著名网红品牌远明酒也非常喜欢邀约各路明星站台。
从老梁到张国强、樊少皇、何政军、梁天、朱时茂等等，
花费多少暂且不论，
作为第一个把形象合作搞成密集阵投放的酒企，
远明也吃到非常肥厚的红利。
从刘伶醉到远明，
这些酒企邀约明星、红人当形象合作伙伴有啥深意？
主要是解决品牌曝光和品牌信任问题！
3
根据钢丝兄的【白酒消费飞轮】理论，
消费者在购买一款白酒的时候首先看的是品牌影响力、品牌知名度。
有知名度、美誉度才能有信任度，进而产生消费行为。
利用影视明星或网络红人的知名度来为产品背书，
确实能够快速吸引消费者的目光，增加产品的曝光率和信任度；
然而这种策略也伴随着一定的风险：
当品牌选择的代言人因为负面新闻而“塌房”时，品牌形象会受到直接的影响。
这种口碑的翻转在短时间内就能发生，
对关联品牌的负面影响不容忽视。
例如之前的梅西事件就使得其代言的赤水河酒业受到了一定的冲击。
有一种策略可以较好地规避这种风险，
那就是像远明这样的模式——采用多位代言人共同为品牌背书。
这种模式的优势在于，
即便其中一位代言人出现了负面新闻，
其他代言人依然能够支撑起品牌形象，
减少整体“塌房”的风险。
但这种策略门槛较高。
一方面，需要投入较多的资源来与多位代言人进行合作；
另一方面，后续跟进者即使采用同样的方式，也不一定能达到远明这样的营收效果。
毕竟是别人走过一次的路，新鲜感少了很多。
还要值得注意的是，
关联名人只是吸引消费者关注的第一步。
真正要让消费者持续购买并成为品牌的忠实拥趸，
还需要靠产品的品质和性价比来赢得消费者的信任和认可。
只有当消费者真正认可了产品的品质和价值时，
才会持续为品牌买单，
甚至成为品牌的忠诚粉丝，向身边朋友安利。
所以酒企如果要采用名人关联策略时，
先要注重代言人的选择，
像李亚鹏这样口碑存在不确定性的名人还是尽量不要冒这个风险了；
这一点上，
曾经拒绝过李亚鹏的五粮液就显得很有预见性。
关于利用影视明星/网络红人为白酒品牌背书，
您怎么看？
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