基于博弈理论的明星代言金融P2P平台可行性分析

《社会工作与管理》 2018年06期

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杨璐   张成科   蒋珺   朱怀念   开通知网号

【摘要】：随着互联网技术的发展,理财的方式也多种多样,金融P2P平台应用而生,它们在推广之初会选择明星代言的方式来提升知名度。但当金融平台运作出现问题时,不仅会带来社会的混乱,也会给明星带来声誉以及财产的损失。基于此从不完全信息静态博弈理论出发,分析各个参与人的期望收益率和贝叶斯纳什均衡。研究表明,不管金融P2P平台处于高风险还是低风险,只要满足一定条件,明星就会为金融P2P平台代言。当金融P2P平台处于高风险时,明星和平台的收益明显低于低风险的情况,双方都会通过降低风险的举动来增加收益。本研究可以给明星、金融P2P平台和政府制定决策提供一定的参考依据。

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