罗志祥“花样出轨”，虚拟明星代言有多远？

4月简直就是一个全民吃瓜月，先是鲍毓明疑性侵养女4年，之后就是天猫总裁蒋凡被网红张大奕“招惹”，今天早上9点又被塞了一个大瓜，前女友周扬青曝明星罗志祥在交往的9年间花样出轨。瓜的频率有点高，吃不消。

遥想当年牛顿坐在苹果树下想到了万有引力，如今我们坐在家吃瓜验证万有引力定律。如果没有足够的定力，切记保持距离，才能远离是非。

出轨如果只是对个人的影响也就罢了，关键还会连累合作方。

就在昨天，蒙牛和罗志祥双双官宣罗志祥为纯甄代言人，今天就出了事，周扬青时机选择的不错。虽然蒙牛说这是明星代言人的私事，不过身体很诚实，还是悄悄换下了罗志祥的代言宣传，而罗志祥微博也不得不撤了相关宣传，并发布回应微博。

罗志祥微博没有否认，但提到了与周扬青交往9年中处在分分合合的状态，想必是告诉我们分分合合期间和其他人有亲密也很正常。但网络上，已有网友发出了因罗志祥而拒绝喝纯甄的声音。可谓“成也明星败也明星”。

根据CBNData星数的统计显示，从2019年10月至今，短短半年时间，罗志祥就为卡西欧G-SHOCK手表、纽西之谜隔离霜、手游《剑与远征》、蒙牛纯甄等多个知名商家代言。

最心碎的是蒙牛，短短两个月就遭遇两次代言人危机。

还记得2月份肖战被全网抵制吗?当时肖战也是蒙牛纯甄的代言人，与罗志祥4月22日刚刚官宣的是同款，蒙牛真果粒。但两次事件性质不同，肖战代言危机来自粉丝管理非个人直接行为，此次罗志祥事件纯属个人行为，危机事件对两人的未来影响肯定不同。

可见，明星行为不可控不可预知，但品牌方又需要他们的流量，如何合作才能趋利避害呢？

1、风险评估

明星行为虽然不可控，但也不是完全不可评估。企业选择高管一样，通常都需要做一些尽调，选择明星代言其实也可以。明星曝光率比较高，网络上留下的线索更多。罗志祥此事一出，瞬间很多黑了就被翻了出来。例如2001年欧弟因为要服兵役，将女朋友托付给好朋友罗志祥照顾，结果女友Makiyo（川岛茉树代）被撬了。此事并非谣言，是欧弟在参加吴宗宪主持的《天才冲冲冲》节目中亲口所述，之后二者形同陌路。2013年自己的演唱会，罗志祥强吻蔡依林，场面一度很尴尬，被网友认为是“现场猥亵”。

如果品牌方能够提前做风险评估，想必也能够发现：罗志祥就是一颗行走的雷，随时会爆。

2、道德约束

明星人设崩塌对品牌方产生的影响，并不是今天才有。只是如今媒体发达，传播速度更快，一旦明星出现问题，人设崩塌分秒之间，而之后也很难再洗白，因为曾经的形象会如烙在人们脑海。比如柯震东吸毒，文章出轨，吴秀波出轨，高云翔性侵等等。

其实，早期代言合同对明星的约束很少，但随着明星出事对品牌形象造成的影响非常之大，“道德条款”才逐步被引入明星代言合同。

道德条款最早出现在上世纪20年代。1921年9月，为了规范演员的私人生活，避免损害公众形象，美国环球电影公司首次在演员合同中引入道德条款。但在实际操作中，道德条款的引入并不普遍，毕竟要签约的明星正当红，在谈判上处于有利地位，而品牌方也不能因噎废食。

据了解在体育明星代言合同中，有一半引入了道德条款，由于体育界明星多为男性，所以曾被称为“坏男孩条款”。道德条款，不限于婚外情等生活作风问题，还包括刑事犯罪、吸食毒品、冒犯公众行为的言行等可能给品牌方带来负面影响的行为。1992年，泰森被判强奸罪入狱3年，包括丰田、柯达、三得利啤酒在内的绝大多数赞助商都取消了泰森的商业代言。

近日，孙杨因“暴力抗检”被国际体育仲裁法庭判8年禁赛，也会对品牌方产生一些负面影响。

据了解，孙杨曾合作过的品牌最高时一度超过20家，目前正在代言的品牌包括Arena泳镜、沛纳海腕表、361°、吉利汽车、乐歌人体工学、贝因美、WhollyMoly麦片等。运动品牌361°和吉利汽车与孙杨更是合作多年。

代言合同的道德条款如何约定不得而知，但损失一定存在。

3、分摊风险

像罗志祥这样劣迹斑斑的明星，可以通过网络的蛛丝马迹做一些风险评估，但也只能是一个参考。

明星代言风险，预知困难约束不易，品牌方还可以从其他方面寻找降低风险的方法。

投资都讲究把鸡蛋放在一个篮子里，找明星代言本质上也是一种投资，也不能把品牌形象压到一个人身上。现在有一些品牌不再选择单一的明星代言，而是为多个品牌和产品选择多个代言人，一旦有明星出现危机，也不至于全面塌陷。

另外，在代言时间上如果进行精准化管理，短长期结合，也有利于分摊品牌风险。

4、虚拟代言

明星不过也是凡人，是凡人就可能犯错，品牌方再火眼金睛，也不可能完全避免“人性”危机。唯一能避免这些不可控因素的方法可能就是代言虚拟化，目前一些品牌已经开始了尝试。

肯德基卖起了“肌肉”，用电脑合成了一个虚拟的“桑德斯”，还经常在Instagram上分享图片。

可口可乐也找了一个虚拟人物Alex Hunter作为代言人。据悉，Alex Hunter是游戏《FIFA 17》中的虚拟人物，该游戏主要讲述了Alex Hunter在英超的奋斗与挣扎之路。

今年2 月米兰时装周期间，在 Instagram 拥有百万粉丝的虚拟代言人Lil Miquela 受Prada邀请出席秋冬秀。只见Lil Miquela身着大牌服装，和模特一样拍照，并且还在社交网络上针对各种热点话题发声。和时尚博主相比毫不逊色。

据了解，《广告时代》评选出美国20世纪十大品牌代言人都有虚拟化，如皮尔斯伯里公司的“面团娃娃”、永备电池公司的“劲量兔子”等。根据Soul Machine的客户消费数据，与品牌虚拟人进行二次互动的占比高达81%。89%的消费者认为和品牌虚拟人互动就能有效解决他们的问题。

其实，明星代言产品，对产品也并不够了解，而消费者选择明星代言的产品也往往只是因为明星的颜值。如果虚拟网红或明星有颜值有才华，还可以有效互动，效果堪比真人明星，未来虚拟代言的场景只会越来越多。

虚拟代言可期，明星代言危也。

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