鹿晗潮牌遭吐槽，明星扎堆的潮牌生意只是一门粉丝经济？

发布时间：2024-12-16 19:39

近日，鹿晗主理潮牌UGC（UnGarconCharmant）引发争议，“鹿晗潮牌遭吐槽”话题登陆热搜。

不同于过去明星开饭店、成立娱乐公司、投资房产。如今，市场前景广阔、既能赚钱又能博粉丝眼球的“潮牌生意”成为了新首选。

明星们的老板梦

“演而优则商” 似乎正成为当下娱乐明星的新 “仕途” 方向。

△王鹤棣穿上D.Desirable卫衣打广告。图片来源：D.Desirable官网

前段时间欧阳娜娜的个人品牌nabi在搞了不少预热宣传后，因为定价过高的问题遭到网友们的吐槽。然而在这风口浪尖的关口，凭借《苍兰诀》爆火的王鹤棣同样官宣了自己的品牌D.Desirable，给明星自创品牌又加了一把火。

明星做潮牌绝非新鲜事，早期港台娱乐圈名人们相继成立了个人的潮流品牌。周杰伦的PHANTACi、李晨和潘玮柏的NPC、余文乐的MADNESS、林俊杰的SMG等等。

这些潮牌都曾炙手可热，每逢换季上新时，店门口常常出现消费者大排长龙的景象。然而，这些明星品牌依然不可避免地走向下坡路。

△2020 年5月，陈伟霆宣布推出自己主理的品牌 CANOTWAIT_。图片来源：@CANOTWAIT_

今年初，余文乐关掉MADNESS天猫旗舰店。早前，五月天阿信和插画家不二良创立的潮牌STAYREAL关闭西单大悦城门店。同样，罗志祥在2019年全面退出自己创立的STAGE品牌，郑恺品牌DUEPLAY淘宝店目前已搜索不到，明星做潮牌最后不了了之的情况并不少见。

△近几年明星创办的潮牌。图片来源：VOGUE BUSINESS

但有流量就有生意，明星品牌这门生意潮起潮落，送走上一个永远都有下一个。近几年，明星品牌更是扎堆出现，如王嘉尔的 Team Wang、陈伟霆的 Canotwait 以及白敬亭的 Goodbai 等等。

潮牌到底有多赚钱？

品牌联名、明星自创设计、上身带货、签约代言等等方式，都是品牌用明星引流、拓宽市场的手段，也是明星自身商业价值的体现。

但随着大家的消费观念趋向理性，明星效应不再是“万金油”，而成为了“双刃剑”。

△粉丝对定价和质量的吐槽。图片来源：微博

明星潮牌的定价常是引发争议的核心。“明码标价、爱买不买”是品牌坚定支持者的观点，“饥饿营销、定价过高、质量参差”是部分消费者不满甚至选择投诉的主因。

一场舆论战过后，相关品牌和明星口碑可能会双双下滑。但明星自创品牌、带货潮牌的现状堪忧，仍有许多明星趋之若鹜。让人不禁追问，这是有多赚钱？

△蕾哈娜通过Fenty Beauty成为全球最富有的歌手。图片来源：网络

知名歌手蕾哈娜创立的化妆品牌Fenty Beauty，年销5.5亿美金，火出圈的彩妆单品售价从10到54美元（约合人民币 65到350元）不等。卡戴珊家族中的金小妹（Kylie Jenner）早在2015年就创立了自己的美妆品牌Kylie Cosmetics，据《纽约时报》报道，成立后18个月总销售额就达到了4.2亿美元。

据澎湃新闻报道，在中国，2019年，年轻人在潮牌上的花费达到350-380亿美元。国货品牌的价值达到20万亿美元，市场规模全球第二，每年还在以40% 的增速扩容。

种种的一切，都让明星嗅到了“钱香”。

这条路能走多远？

毋庸置疑，明星潮牌仍处于风口，并且有很大的市场挖掘潜力。但是，要如何在快速膨胀且拥挤的赛道中激流勇进，并且最终实现品牌的长期可持续发展，并不是一件容易的事。

这些明星潮牌需要先搞清楚，品牌的受众是谁？消费者买的是什么？