基于消费不足的商业逻辑变了！
01
最近看到网友热议的三则财经新闻。
一则是明星演唱会一票难求。
引起热议的主要是北京五月天演唱会和周杰伦巡回演出演唱会。
在这个消费不足的季节，演唱会能火爆如此，为什么？
一句话，除了饭票党学生粉以外，支撑演唱会消费的主体依然是中产以上的富人群体。消费不足，仅仅是底层群体的消费不足。
6月29日至7月2日，周杰伦演唱会在海口连办4场，共吸引15.46万人次观众入场，其中省外观众9.51万人次，占观众总数的61.5%。
注意，省外观众占61.5%，什么概念呢？演唱会吸引海口市旅游4天共实现9.76亿元，是端午假期旅游收入的3倍。
另一则是机场民航市场的高速恢复。
民航局数据，2023上半年民航旅客运输量2.84亿人次，恢复至2019年同期的88.2%，机票价格较同期增长3成。国内民航新增飞机15架。
在这个消费不足的季节，国内民航为何会出现高增长？
一句话，支撑民航消费的主体依然是中产以上的富人群体。消费不足，仅仅是底层群体的消费不足。
最后一则是国内奢侈品市场的进一步扩张和下沉。2023上半年，奢侈品市场不但没受到消费不足的影响，而且爱马仕、LV、GUCCI、范思哲、卡地亚、劳力士、宝格丽等26个重奢品牌除了入驻南昌等地外，还把触角伸向了三线城市。
三则新闻带给我们的商业信息归纳下来只有一个：消费不足对中产以上的富人群体来说影响不大。在一定阶段内，支撑国内消费的主力必然是中产以上人群。
02
事实上，中产以上的富人群体无论何时都是消费需求最大的群体。
为什么？
有商家这样评价中产以上人群：“他们是实现了财富自由的群体，他们钱多是非多。为什么是非多？比如两口子交流，他们甚至雇佣一个中间人去传话；再比如一直兴盛不衰的小三经济，他们甚至可以带着小三天天旅游和购物。在他们眼里，只要是能用钱解决的问题都不是问题。”
据报道，国内存款在百万以上，且固定资产投资在150万以上的家庭有3300万户。
用流行语来讲，就是国内已有3300万户、约上亿人实现了财富自由。
那么，实现了财富自由的群体需要住房消费吗？答案是不需要（大概率事件）。那么他们需要什么？他们需要的是资产升值和兴趣消费（包括服务消费）。
在一则关于中产以上人群的文章中，作者认为已经实现了财富自由的群体实际上也是早就实现了住房消费的群体，如果要有新的住房消费，除非他们认为额外消费的房产可以增值。
作者认为，实现了财富自由的群体最关心的是资产增值和兴趣消费。比如取消限购政策以后的房地产增值，再比如能够人前显贵的出国游、奢侈品购买等等。
以今年618为例：
6月17日晚，京东618高潮期开启10分钟，顶奢品类成交额同比增长超300%，其中，Celine、宝格丽成交额同比增长超5倍，Loewe、纪梵希成交额同比增长超4倍，Tiffany T-Smile系列项链最受消费者欢迎。
6月1日晚，“天猫618”博柏利（Burberry）、缪缪（Miu Miu）、戴比尔斯（De Beers）等12个奢侈品牌在30分钟内的交易额超去年同期全天。
京东618全周期，MAX MARA、VAIENTINO、LONGCHAMP增长超200%，COACH、TORY BURCH、MCM等奢侈品牌成交额同比增长超100%，Roger Vivier增长超60倍，Maison Margiela增长超6倍。
据此，我们也不难看出前面三则新闻的火爆代表了什么？
03
是谁在引领消费观念的升级？
更多专家认为是Z世代在引领消费观念的升级。
财经作家吴晓波则毫不客气，认为“商业消费最终改变的是人对世界的看法，对自己的看法，以及对家庭的看法”。
不可否认Z世代消费群体的巨大，不可否认商业消费的逐利性，那么问题来了？愿意消费并且消费得起的是Z世代吗？有实力消费并且能够代表消费风向的是Z世代吗？不是，是实现了财富自由的群体以及他们的二代群体。
关于吴晓波的消费改变世界的言论有没有佐证？
有！最近争议最大的“女性穿着越来越童话，越来越碎片化”就是一个侧例。人们对生活的态度变了，商业消费就会随之趋向于人们的生活态度，而商业消费的风向变了，也越来越会促动人们内心的趋同性改变。
过去人们常讲，女人的钱最好赚，现在依然如故，只是在这个消费不足的季节，女人的消费也出现了消费等级而已！
下一步的商业创业趋势，首先是瞄准圈层消费，其次才是瞄准女性消费！
江湖如故，只是随着科技进步商业角逐的战场变了。
江湖好不好？除了对新兴经济的敬畏和对诗和远方的向往，有酒更好！
