当热播剧“神仙打架” 这19家幕后公司正使出浑身解数吃红利

当《猎罪图鉴》《人世间》两部热播剧热度不减之时，《余生，请多指教》《与君初相识》《心居》一波新晋热剧也陆续现身开播，让仅有一双眼睛的观众纷纷目不暇接。然而，在以上热播剧争抢着热度与流量之时，幕后19家公司也在趁此时机抢滩红利，使出浑身解数进一步调动观众的观剧欲望，如放出花絮调动好奇心、抽奖活动提升互动性、为角色设立微博强化真实感等，在助力相关作品持续吸引观众好奇心的同时，提升自身的影响力。

热剧正面对垒 花样手段持续造流量

当下的影视市场并不缺少热播剧，无论是现代爱情剧《余生，请多指教》还是古装剧《与君初相识》，抑或是家庭剧《心居》、已收官却依然热度不减的《猎罪图鉴》《人世间》，先后紧锣密鼓地播出令观众应接不暇。

以上热播剧的市场播出数据也持续稳居前列。据灯塔专业版显示，在当周的剧集排行榜中，截至北京商报记者发稿时，《余生，请多指教》《与君初相识》《心居》《猎罪图鉴》《人世间》的每日全网正片市占率与舆情热度均排在前五位。

在各自获得高热度的同时，这五部作品也难免形成竞争之势，且据北京商报记者不完全统计，以上作品背后的出品方与联合出品方共计达到了19家，涵盖了华策影视、新丽传媒、柠萌影业等耳熟能详的名字。而为了能够让作品持续获得热度与流量，幕后公司们的动作也一直未停歇。

首先不可不提的便是接二连三的拍摄花絮或是亮点片段纷纷放出，以搞笑或感动等方式，调动观众的情绪与好奇心。与此同时，为了提升互动性，剧中演员通过直播的方式与观众见面，还有部分剧集则借助抽奖等活动形式以实现互动性。此外，角色设立认证微博也在近年来愈发常见，此次《余生，请多指教》中的男女主角便是如此，在增强真实感的同时，也让观众过了一把当群演的瘾。

正是在诸如此类的花式宣发下，以上五部热播剧时常霸占着微博热搜榜，仅以3月24日为例，包括“顾魏表白后肖战的反应”“迪丽热巴眼中含泪好虐”“冯晓琴竟然还有一个儿子”在内的多个话题便不只登上微博文娱热榜，还挤入了热搜榜。

剧集尚未收官 待播项目热度已起

随着相关热播剧陆续将新剧集公开上线，播放量、热度与流量均与日俱增。值得注意的是，部分作品在尚未收官的情况下，还带动并掀起其他处于待播状态的影视项目的热度，甚至还有不少观众发出拍摄续集的呼声，其中不可不提的便是《猎罪图鉴》。

公开资料显示，《猎罪图鉴》当下虽已实现VIP会员收官，但非会员还处在更新阶段，此时，不少观众便已在社交平台上发出“有没有第二季”“期待第二季”“第二季什么时候播”等诸如此类的留言。尽管目前剧方尚未确定是否有第二季的计划，但这波热度无疑已经拿稳了。

与此同时，《猎罪图鉴》主演檀健次、金世佳的新剧也受到一波更高的关注。由金世佳主演的网剧《她们的名字》便是其中之一，据灯塔专业版显示，该剧的优酷热度于3月17日起出现了一波迅速走高。此外，檀健次待播的影视作品以及透露出正在看剧本的消息也吸引不少目光。

而在《猎罪图鉴》之外，《与君初相识》的下部《恰似故人归》同样也收获较高的关注。据德塔文3月23日的待播剧景气指数显示，《恰似故人归》居于榜单第四位，排名较上一日上升了一位。

电视评论人孙禹表示，如若是续集作品，首部剧集的出圈会为幕后公司推出续集吸引一批潜在受众，前作的好感度也会潜移默化地转移到续集发布的初期，后续能否继续掌握住口碑与流量就需要看作品本身的品质，而演员出演的其他作品或是幕后公司计划推出的其他影视剧，同样也会在一定程度上获得热播剧的红利，成为相关作品的初期优势。

不只瞄向国内 海外布局已就位

正当热播剧在国内赚得流量与热度，幕后公司也早已将目光瞄向更大的市场，走出国门进行布局。

公开资料显示，3月24日，据马来西亚媒体报道，《余生，请多指教》现已确定自3月28日起，在马来西亚电视台Astro全佳HD频道播出。而在此前，曾有消息称韩国电视台正在敲定播出素材供应日期，并以4月播出为目标进行筹备。不只是《余生，请多指教》，据阅文集团日前发布的2021年财报显示，《人世间》的海外播映权已授权给迪士尼，迈出了“出海”的步伐。

“国产影视剧‘出海’一直是近年来不少影视公司发力的方向，这不仅能通过版权授权等方式获得更多收益，同时也是提升公司国内市场乃至国际市场竞争力的方式，为今后的发展拿下更多筹码。”制片人孙海如是说。

北京商报记者注意到，仅在3月以来，国内便有多部影视作品公开在海外市场上线或是实现授权的事件发生，除了在文化、地域上相对更为相似的亚洲国家外，欧美也是出口的方向。

数字文创产业智库研究员李杰认为，影视作品一直是中国文化走向世界的重要载体之一，近年来优质国产影视作品通过上线海外也获得一批高口碑的反馈，也再一次给市场从业者信心，而若要让国内的影视产业迈向新台阶，也需要在更大的市场中通过竞争与沟通、交流进行优化。

北京商报记者 郑蕊

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