完善影视产业链吸引剧组拍摄利用明星效应获较高旅游量

发布时间：2024-12-16 19:20

　　影视旅游是一种因特定的对象的某一性征引发媒体的关注与投入，通过电视广播与影片使该对象的特殊性征得以强化，产生更为广泛的社会关注从而引发带动旅游效应的一种旅游形式。诸如国产电视剧《天龙八部》刘亦菲版在桂林阳朔取外景，使阳朔被众多去桂林旅游者列为首选之地。中国西部地貌因苍凉、空旷、壮美成为不少武侠小说与历史剧的取景之地，宁夏镇北堡的西部影视城也成为众多游客金秋十月北上的不二之选。

　　据宇博智业市场研究中心了解，近日，上海大世界基尼斯(淮南)影视旅游文化园区合作协议在淮南签署，上海大世界集团联手深圳盛和资本、淮南市人民政府以及毛集实验区管委会，共同助推焦岗湖影视城转型升级，合作组建新的股份公司，联手打造上海大世界基尼斯(淮南)影视旅游文化产业园区。园区一期规模730亩，在焦岗湖影视城基础上建设基尼斯神奇竞技场；二期建设主题游览组团和文化创意产业园区。该项目静态投资将超过20亿元。

　　据中国报告大厅发布的2012-2016年中国旅游行业现状及未来发展趋势分析报告了解，影视旅游文化产业园是影视产业和旅游产业结合的产物，目前国内的标杆是横店，上海大世界吉尼斯影视旅游文化产业园在发展模式上可以借鉴横店经验。事实上，上海主题公园数量较多，欲在其中占有一立足之地实乃不易，上海大世界基尼斯影视旅游文化园区需要在发展模式、经营方式方面上有所突破，否则将沦为“炮灰”。

　　横店模式的本质是“影视为表、旅游为里”，通过完善的影视产业链吸引剧组拍摄，然后利用明星效应，获得较高的游客流量。此模式充分利用了影视、旅游二者的内在关系，产生了较大协同性。而且，横店的经营极具特色。横店的定位明确，主力客户群定位在18—35岁之间的年青时尚簇群，以此为核心消费群覆盖整个消费群体。横店在提供观光旅游的基础上，同时集休闲性、娱乐性、参与性为一体，能够最大限度调动起游客的游玩情绪。

　　横店经营中还有一大亮点—拍摄免费。从2000年以后，横店实行对于影视拍摄免收场租的策略，这是横店影视基地成长的一个转折点，此举极大促进了影视产业的发展。统一管理运营制景、道具、服装、化妆、车辆、设备租赁、演员队伍等配套服务；整合各景区营销队伍，成立统一的旅游营销公司，则将横店影视旅游的发展推向高潮。虽然横店的影视业务处于赔钱状态，但是却可以从旅游、演艺、餐饮、住宿等业务获得较大回报。

　　上海大世界基尼斯影视旅游文化园的发展模式也是以影视和旅游“两条腿”走路，这意味影视、旅游业务二者都需重视。影视是园区的支撑，而旅游则是园区的最大盈利点。在影视方面，大世界基尼斯文化园需要应该致力于产业链的完善，上海的影视资源较多，市场环境良好，然而若产业链不完善，将为剧组拍摄带来不便，难以对剧组产生较强吸引力。在园区发展初期即需在产业链环节加以重视，勿降低招商门槛，对剧组的吸引力愈强，旅游业务将愈占优势。在旅游方面，文化园区则需要在旅游六要素“吃、住、行、游、娱、购”方面进行挖掘，健全旅游基础设施建设。上海旅游景点繁多，若园区旅游配套水平较低，几乎无竞争力而言。

　　宇博智业市场研究员表示，影视、旅游对于影视旅游文化产业园而言“两手都要抓，两手都要硬”。横店的成功有其模式、经营优势，也有历史发展机遇，更多的还是其在影视资源方面的积累，以及在旅游市场上的巨大品牌影响力。而上海大世界基尼斯文化园除了需要借鉴横店发展经验，更需自身不断创新，根据上海的具体市场环境制定具体发展战略。

　　受到政策利好，当前我国文化旅游产业园已超过1万家，然而盲目建设、重复建设的产业园居多，这造成了资源的极大浪费以及行业的恶性竞争。此外，圈地现象也十分严重，产业园的建设大多是在地方政府和地方开发商的共同介入下得以形成。文化旅游产业园建设亟需进入正轨，释放创新能力。

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