来源｜财经网（caijingwangwx）
作者｜陈亦燃 编辑｜光音
6月10日下午3点到17日下午3点，微博的热搜消失了。
热搜消失的一周里，有人直言：“没热搜就不用看那些辣眼睛的糊咖营销，还挺好。”但热搜回归两周后的六月底，夜里榜单前30条中的12条，仍是和明星有关的内容。微博依然是粉丝追星的重镇，明星的营销和粉丝的应援依然在微博上进行着，热搜下线的一个星期仿佛并不存在。
并非所有人都敞开怀抱拥抱粉丝的应援。5月，就有明星貌似不堪忍受粉丝带来的困扰，公开表示“我不需要应援”。 但来自明星本人、本应被奉为圭臬的“指示”并没有什么效果，粉丝们再次买光了一本专访这位明星的杂志，用真金白银的订单表明了立场： 他们会一直为偶像应援，并继续供养偶像的商业价值。
粉丝似乎成了流量明星的西西弗斯之困？明星对粉丝的影响力并没有想象中的那么大？不，或许是因为在明星的意志与粉丝的行动之间，还存在着一些相当重要的环节。在这些中间地带，存在着明星和粉丝关系的解释，以及粉丝经济良性存续的解决方案。
官后、粉群和站子——粉丝追星的地标和中介站
2019年8月14日，某模特大赛的开幕式原定在上海梅龙镇广场举行，并邀请了王一博作嘉宾。但开场前，主办方宣布活动因“不可抗力因素”临时取消。根据粉丝的描述，取消原因极有可能是——人太多了。
来源：微博@vivi酱也是小公主
无论是线下还是线上，大规模的粉丝动员（做数据、集资、刷票房等）都必须依赖官方粉丝后援会（以下简称“官后”）等粉丝组织的运转。
据曾参与某顶流男星官后运营的何加介绍，官后是明星工作室认可的粉丝代表组织。官后一般下辖运营组、网宣组、数据组等若干小组，一方面对接明星工作室，在明星有作品发布、代言官宣等动态时，提前获取消息安排应援；另一方面对接各层级的粉群，为粉丝谋取签名照、翻牌儿（指明星亲自下场和粉丝互动）等福利。
官后之外，还有“站子”。站子也围绕偶像的行程开展活动，拥有诸如娱记、机场、影视公司之类的行业资源。“站姐”（站子的组织者）可以被视为官后体系之外的粉圈意见领袖。
官后和明星工作室合作的模式，既规范了粉丝群体的行为，又为明星提供了统一的应援声量，局面本应是双赢的。但过去几年，粉丝群体的举止屡屡逾越“公序良俗”的界限、挑战主流社会认知，引发了人们对粉圈文化的大讨论。对在社交平台上不打文字而用字母缩写进行交流的粉丝，普通网民常常觉得无法理解。
究竟是哪个环节出了问题？一切还得从流量和数据说起。
2018年8月，蔡徐坤宣传新歌的一则微博收获了破亿的转发。央视在次年2月的报道中指出， 粉丝数据站会买上百个号“抡博”，粉丝群会分享可以刷榜的应用程序，制造注水的新媒体数据。最终，微博不得不调整了博文数据的显示方式：当转评超过100万时，均只显示为100万。
2019年7月中旬，有网友在豆瓣“自由吃瓜基地”小组提问： “周杰伦微博数据那么差，为什么演唱会门票还难买啊？”此帖直接引发了周杰伦的粉丝下场做数据。至7月21日凌晨，周杰伦终于在流量明星遍地的超话榜单里登顶。而此前一直力保超话第一的蔡徐坤粉丝团宣布退出榜单竞争。
整个过程中最有意思的画面是，微博上不少围观的“路人”也站到了周杰伦这一方。
到了今年，肖战4月25日上线的单曲《光点》 在QQ音乐上售出了近3150万张，销售额高达9400多万人民币。粉丝南南就购买了300张《光点》，在她所在的粉群中，这属于“中游水平”。而几段小学老师组织学生跳舞、做#光点舞挑战#的应援视频则彻底引发了舆论的海啸。党报也评论称，学校是知识的殿堂，是传道授业解惑的地方，不是为明星应援的粉丝加工厂。
截至7月1日 QQ音乐上的《光点》销量（图）
种种争议之下，肖战本人在5月10日发博称：“我不需要应援。”这条微博发布之后两天，一本专访肖战的杂志在当日的10时05分官宣发售（肖战的生日是10月5日）。和往常一样，粉丝们买买买的评论立刻涌进了评论区。
风险更大的环节则是集资。
在订购杂志、锁场包场做高电影票房时，粉群往往会集资。疫情之前，何加所在的粉群为偶像即将上映的电影做了4万多块的集资。该粉群有一百多人，也就是说，平均每个粉丝出资400多块。何加称，粉丝做集资的行为，明星工作室“肯定是知道的”，但她同时也强调：“这个东西（集资）是群体自治，工作室不管，也没有一个强监督，只有靠（粉丝群内部）的群体监督。”
粉丝为明星贡献数据却引发负面舆情的事件不一而足。流量明星的工作室期待高流量和高数据，同时，这个流量需要是干净无害的。但一部分粉丝、官后和站子的目标则是数据至上，双方的目标并非完全一致。
当有消费能力的粉丝通过粉群形成组织，他们就成了可以“与经纪公司、影视资本分庭抗礼的众筹资本”。在这个意义上，也就不难理解，应当引领粉丝价值观的流量明星为何有时“管制”和约束不住自己的粉丝。因为粉丝以组织化的形式追星，而媒介素质和消费能力超绝的后援会管理层、粉头、站姐（而非明星本人）则是粉丝追星时追从的权威。
尽管双方可能存在种种矛盾，但明星工作室并不会直接管理后援会。
官后申请微博“蓝V”账号时，需经明星工作室向微博方确认。但“官后和明星工作室不是'上下属'和'强管理'的关系。”某流量明星工作室的工作人员小风表示，工作室和官后保持着日常联系，后者会在工作室或者明星发博时接力，做转发等互动。“我们是一个平等的关系”。
后援会的日常运营繁杂琐碎，动辄需要几十人，而明星工作室还需要应对明星本人的日常行程，根本无暇兼顾。更重要的是，后援会是粉丝“圈地自萌”的追星组织，代表明星官方意志的工作室不会亲自下场号召粉丝做数据和氪金。真的如此的话，未免过于瓜田李下，同时也违背了粉丝追星的本意。
不久前发生的“喻言妈妈代管后援会”事件，就是明星和后援会两方矛盾最终爆发的体现。但它也证明了在两方的博弈中，究竟谁才是最终的话事人。
喻言是今夏选秀《青春有你2》最终成团的选手之一。因对原官后的管理层不满，6月13日喻言妈妈通过其官后宣布，将暂时代管后援会班长一职，并对后援会管理层进行重组。 这一举动打破了此前官后由资深粉丝管理的惯例。在新浪娱乐发起的一项投票中，有相当一部分网友表达了对明星家人代管后援会的质疑。
新浪娱乐发起的一则投票
“夏日限定”：流量有保质期吗？
2019年夏天，肖战和王一博因《陈情令》爆红，二人的CP被称为bjyx（博君一肖）。在粉圈，这样在暑期档以CP形式走红的成对明星被称为“夏日限定”。回看过去几年，《镇魂》里的朱一龙和白宇、《亲爱的，热爱的》里的杨紫和李现（当然杨紫此前已经有了很高的人气）、《陈情令》的肖战和王一博……这些CP确实都有“夏日限定”的痕迹。
影视CP走红成为“夏日限定”，离不开资本的助推。在GQ报道的的访谈《粉丝举报同人网站：“这次撕的是命运共同体”》里，学者林西总结道：
互联网资本进入文创产业后所产生的最大的逆转，就是挖掘年轻人的爱好，从他们身上解读出大数据的流向和流行趋势，征用背后的购买力。那征用的具体是什么呢？就是亚文化，就是粉圈，而且是几乎敲骨吸髓地征用了亚文化的资本。
具体而言，在一些比较知名的小说及其衍生的IP中，CP式的角色已经拥有了粉丝的喜爱。 而资本察觉并征用了这样的情感，投资、生产出一部部改编影视剧作品，将粉丝对角色的喜爱转移到饰演角色的明星身上。一旦粉丝完成了移情，他们就会自觉为偶像氪金。书粉、原著粉肯定要找一个人同行，只不过最后那个明星恰好扮演了“他/她”。
耽美小说粉丝齐安颇为笃定地说：“下一对夏日限定是陈飞宇和罗云熙。”“这是从选角的时候就注定了的事情。”
另一方面，艺人并非只有通过“夏日限定”才能成为流量明星。借鉴日本AKB48和杰尼斯的养成模式， 借鉴韩国Mnet选秀节目《PRODUCE 101》的101模式，都推出了为数不少的流量明星。
当一个艺人借由粉丝的应援与喜爱，通过公司的种种包装来到台前成为流量。资本接下来要做的，就是动员粉丝去消费他/她的作品和商代。在微博上，就有网友讨论，某流量明星这几个月接的代言太多了。随后就有人评论：“再不赚钱，2020年的限定夏天就要来了”。
品牌们频繁启用流量明星作为代言人，同时也为带货的明星“创设”了更多的头衔。粉圈对此早有批评，一些粉丝就用“批发”和“特供”来形容品牌代言的怪象。
豆瓣吃瓜圣地“鹅组”讨论明星代言的帖子
“人民日报评论 ”曾在一篇讨论饭圈文化的文章中称：“由喜欢而形成的自发行为，成为我们这个时代走向富裕、开放、多元的生动注脚。”
但近年来， 明星对粉丝出格行为的沉默、粉群中意见领袖话语权的增长、资本方日益增多的营销、个体粉丝种种失序激进的行为……却成了这个注脚中令人忧愁的存在。
2015年，何加还是一名普通的女大学生，加入官后也是因为刚好对方缺人而自己有有空。五年过去，她成为一名朝九晚五的上班族，她曾经运营的官后人已经换了好几拨。她也退至粉群，成了一名普通的粉丝。
作为本次采访中追星最久的粉丝。当被问及“为什么还在追星？”她说：“习惯了吧。他挺好的，值得一直喜欢下去。”
“那如果有一天发现没那么好了呢？”
“就是如果嘛，也是常事。我庆幸我们可以继续一起走下去。”
*应受访者要求，何加、南南、小风、齐安均为化名。
参考资料：
1.《野兽采访：粉丝与偶像丨我该如何竭力去爱你？》，界面新闻，2018/2/1.
2.《专访亨利·詹金斯：粉丝的权利与边界在哪儿？》，三联生活周刊，2020/3/20.
3.《饭圈“借贷追星”盛行：有人打工还钱被骗，集资“话术陷阱”怎么防？》，21世纪经济报道，2020/6/4.
4.《粉丝举报同人网站：“这次撕的是命运共同体”》，GQ报道，2020/3/20.
5.《浏览量、点赞数动辄成百万上千万 谁在为注水数据推波助澜》，央视新闻，2019/02/24.
6《饭圈的“嗨”动力，究竟来自哪里？》，人民日报评论，2019/10/10.返回搜狐，查看更多
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