明星营销策略课件

娱乐业—明星营销
组员:
高嘉莲、李宛蓉、
董斌、张浩、
黄佳佳、彭思云、
李发力、杨念
明星:有名的且技巧非常高的表演者。今天我们所见到的明星,也就是我们所学的服务市场营销生活服务业中的一个小部分。此服务业和其他流通服务业相比,物质性娱乐业—明星营销
组员:
高嘉莲、李宛蓉、
董斌、张浩、
黄佳佳、彭思云、
李发力、杨念
明星:有名的且技巧非常高的表演者。今天我们所见到的明星,也就是我们所学的服务市场营销生活服务业中的一个小部分。此服务业和其他流通服务业相比,物质性要弱一些,而精神性要强一些。比如我们听某明星唱的歌、看某明星演的电影电视剧等等。
而今,明星已融入我们的生活中,生活随处可见明星。也有不少的追星者。今天我们就来谈一谈明星是如何通过包装宣传,进入我们生活的。
明星为什么会出现?
我们都知道,现在的社会中随处可见明星,那么为什么会出现那么多明星呢?
现代社会生活质量水平提高,人们的休闲时间增加。从而产生了精神的需要。这时,服务业中的明星就出现了,人们通过明星来满足精神上的需要。
明星产品
首先我们要了解什么是明星产品
产品是企业存在的理由,也是企业成功根本,无论企业的竞争环境是处于成长期,还是成熟期。甚至是当市场处于衰退期,源源不断地有新产品出现,并成功的进入市场,这才是企业百年长青的基础。在这个过程中,企业必定会有明星产品出现。
明星产品并不是明星代言的产品,也不是市场上红极一时的产品,而是根据企业的战略有计划、有步骤打造的产品。这个产品具有特定的意义,它是企业的希望,是企业持续发展的动力,是带动企业的引擎。因此,打造明星产品对于企业有着重大的战略意义。
明星包装的方法
明星形象定位
明星宣传
事件策划(炒作)
演出中介:为明星提供进组及参加各种大型演出、演唱会的机会。
选秀节目
粉丝营销
塑造公信力
明星形象定位
一块美味的巧克力由于它的包装纸可能有三种不同的结局,第一种,平庸的报纸,第二种,漂亮的水果糖纸,第三张,一张真正的巧克力糖纸.
第一种之结局:再美味的巧克力,也无人问津
第二种之结局:倒是很吸引人,但是吸引来的却是喜欢水果糖的人,一旦打开就很失望
第三种之结局:皆大欢喜
其实,每个人都如同不同味道的糖果,需要不同的包装纸包装才能真实的表达自己,随便包或者包错糖纸,境遇就会差好多。
一个人很有味道,说明她看起来有气质。气质有强弱无好坏。包装的好,气质弱的人也能显现出来,包装的差,气质强的人反而被埋没。
艺人区别于普通人,在气质方面,更需要让人一眼看到,留下深刻的印象和烙印。所以针对艺人的气质定位和形象规划就非常关键。
一个印象模糊的艺人由于气质弱,被人的关注度就如同包了报纸的糖果无人问津,而印象深刻的艺人被关注度就会大大提高,但是印象深刻并不代表气质出众,如同包了花花绿绿的水果糖纸的巧克力,那就叫“雷人”了。所以只有内外相统一的形象才能经得起时间的考验,让人不能忘怀。
所以,对艺人做气质定位能够帮助艺人认同真实的自我,迅速发现自己的优势和劣势,针对自身优势制定一系列的合理化的形象规划,包括生活形象,通告形象,歌手专辑形象甚至舞台形象和角色选择,专业理智,迅速上位,少走弯路.
明星宣传
一个艺人或其作品的宣传推广大概分为三个阶段,分别是:

简单理解,就是让歌手的歌曲迅速遍布互联网的各个角落,让广大网友尽可能多的听到所推广的作品。

经过第一阶段的推广,所推广作品已经大面积的出现在互联网上,那么,网友听后会有什么反应?话题方向是否需要我们“引导”?我们是不是应该用技术的、艺术的手法来跟网友沟通,并发表一些引导性的权威专家“官方”观点,并让网友参与进来,从而达到互动,等等这些就属于宣传期。

挖掘艺人背后的故事,传播其成长经历等不为人知的故事,利用网络受众猎奇心理,使其获得较高的关注度。通过网络传播范围广、不受时空限制等等众多优势引发电视、广播、报纸等传统媒体的关注,并通过口碑传播,最终实现艺人的推广目的。
后续工作就是做客各种音乐节目、报纸杂志专访、规模不一的歌迷见面会、发新唱片等系列工作,不断出现在公众视线
明星与营销
第一,提高企业形象。
邀请名人作广告需要大笔酬金。例如美国著名职业篮球明星迈克·乔丹1991年夏天与夸克燕麦片公司签下合同,为盖托瑞德牌夏季运动饮料作广告10年,酬金1800万美金。我国明星的报酬虽然没有这么高,但对普通消费者来说也是一笔天文数字。所以请得起名人作广告的公司或企业通常会给人财大气粗的印象。换言之,明星可以帮助企业或品牌树立起高
大的形象。
第二,吸引消费者眼球。
不管明星出现在电视屏幕、高速公路旁的广告牌,还是演出的舞台上,人们总想目睹一下明星风采,看一看明星的所作所为。许多

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