我国体育明星广告市场的特征及发展趋势

我国体育明星广告市场的特征及发展趋势

第21卷第3期2004年5月西安体育学院学报　　　　　　　Vol121　No13

JOURNALOFXI′ANINSTITUTEOFPHYSICALEDUCATION　　　　　　　May12004

我国体育明星广告市场的特征及发展趋势

李　龙1,叶　涛2

Ξ

(11长沙理工大学体育部,湖南长沙410077;21贵阳师范高等专科学校体育系,贵州贵阳550008)

摘　要:通过对体育明星广告市场特征及广告市场现状的分析,探讨体育明星做广告的潜在标准、精神内涵以及潜在的商业价值,结果发现体育明星广告市场有待规范。此外,在上述研究的基础上,对体育明星广告市场发展态势进行展望,主要表现在体育明星广告形式的多样化,广告范围的扩大化,中介开始介入体育明星广告市场三个方面。

关键词:体育明星;广告市场;特征;发展趋势

中图分类号:　　　文献标识码:　　　文章编号:10012747Ⅹ(2004)0320022203

AdvertisementMarketplaceFeatureandDevelopmentinTendencyofSportsstarsinChina

LILong1,YETao2

(11P1EofDepartmentofChangshaUniversityofscience&Technology,ChangshaHunan410077;

21PEDepartmentofGuiyangNormalcollegeGAbstract:Byanalysisoftheadvertisementmarketplaceintostaractad2vertisementlatentcriterion,essencelatent,sportsstaradvertisementmarketplaceawaitsthenorm1-,situationinsportsstar′sadvertisementmarket2place,mainarestar′sshapemakevaried,theintermediarystartsinterveningmagnifyingofad2vertisement.

Keywords:sportsstar;advertisementmarketplace;feature;developmenttendency

　　体育明星做广告可以达到社会效益和经济效益双赢的效果,它已成为体育市场中极具潜力的一个组成部分,同时,体育明星广告也是一道生动、真实的人文景观。如今,赛场的部分体育明星纷纷为某些品牌做起了形象代言人。随着时代的发展,产品已不在是一种单纯的商品,所有的产品,无论大小,都面临着同样一个问题,那就是能否寻找到代言自己品牌的明星面孔,借助明星的光辉推动自己品牌的发展。演艺明星和体育明星正瓜分着体育用品广告的市场,在国外,许多体育品牌,如:阿迪达斯、耐克、康威、锐步等(尤其是鞋类),其广告以NBA明星为绝对主流,其它领域的明星也偶尔出现,与之相比,国内的状况却相差甚远,无论从人数比例还是广告包装质量、广告报酬、广告效果来看,演艺明星在体育用品的广告市场上充当了主角。按常理,对体育用品优劣最有发言权的是体育明星,他们在赛场上顽强拼杀,摘金夺银,其张扬的个性和强壮的体魄,对观众有极大的诱惑力,但现实中的体育产品广告市场,常常出现的是与体育毫无瓜葛的影视明星,牵强地进行体育用品品牌的宣传,时代在变,观念在变,体育用品已发展到不仅仅是单纯的运动辅助品,更

多时候焕发的是时尚的光彩,因此,体育用品广告市场的无序、交叉化发展是必然的。

1　国内体育明星广告市场现状

随着改革开放的不断深入,我国竞技体育开始向职业化方向推进,众多的体育明星开始活跃在广告的舞台,20世纪

80年代中期,李宁为“健力宝”集团作广告,随后,聂卫平做起

了“古井贡酒”的广告,今天,我们依然在电视上可以看见聂卫平为“氧立得”做的广告,近几年来,体育明星广告市场日趋繁荣,从“乒坛女皇”邓亚萍推销“高露华”彩电、为“爱立信”手机摇旗呐喊到“汽车要加油,我要喝红牛”广告片中闪现的阿的江的身影,从体操冠军莫慧兰为“八宝粥”和“国氏减肥”做形象广告到原国家男排教练汪嘉伟为“喜创”饮料做广告,女排主帅郎平为“澳柯玛”冰柜做的“没有最好,只有更好”的广告,于是,围棋国手刘小光、泳坛金花庄泳也做起了“芬必得”的广告,孙雯为“南孚电池”做的“坚持就是胜利”,郝海东和高峰联袂“百事可乐”。对体育明星而言,为企业做品牌广告,是对自身无形资产的一种开发,不可否认,体育明

Ξ收稿日期:2003205219;修回日期:2004202225

作者简介:李　龙(19802),男,陕西勉县人,长沙理工大学助教;21叶　涛(19812),男,贵州印江人,贵阳师范高等专科学院助教。

22

网址：我国体育明星广告市场的特征及发展趋势 https://mxgxt.com/news/view/219942

相关内容

体育明星未来发展趋势及职业规划分析
2024年汽车广告行业发展现状分析 汽车广告行业市场规模及未来趋势分析
演艺市场调研报告 2022年演艺行业发展前景及趋势分析
我国体育明星广告代言现状及其问题分析
体育大年押趋势，《2024抖音体育运动潮流趋势报告》发布
2022年中国社交媒体平台广告投入行业市场规模及未来发展趋势分析
中国教育培训行业市场现状及发展趋势分析
2023年中国网红经济行业市场现状及未来发展趋势
中国粉丝经济行业市场现状及未来发展趋势研究报告
包头体育明星代言费用揭秘与市场趋势分析

随便看看