图解｜“为偶像打投倒牛奶”，就能换来出道吗？

【编者按】2021年5月4日，北京广电局责令爱奇艺暂停《青春有你》第三季后续节目录制。偶像选秀综艺近来争议不断。4月12日，因“非理性应援”，也就是号召大量集资，《青春有你3》和《创造营2021》多名热门选手的官方后援会微博被禁言30天。5月5日，人民日报发表评论《牛奶版买椟还珠令人反感，青春不该这样“有你”》，批评网传视频“为偶像打投倒牛奶”所对应的现象。澎湃美数课在半个月前发表的这篇文章，分析了偶像选秀节目集资上亿元，七成资金去向就是“买奶”。 

自2018年所谓的“偶像元年”开始，中国偶像选秀综艺的擂台已经打了四年。《青春有你》、《创造营》等节目，每年都会捧出近百名心怀出道梦想的练习生，而热闹的光环之下，粉圈为“爱豆”最终能够出道进行的集资活动，也成了家常便饭。

4月12日，正值决赛前的冲刺阶段，因“非理性应援”，《创造营2021》及《青春有你3》多名热门选手的官方后援会微博被禁言30天。

然而集资并没有停止。集资平台桃叭APP上，决赛圈选手名下的“经费”数额一直在向上跳动。

粉丝集资1.5亿元，但有钱也难买出道位

选手排名未必和人气完全匹配，这是粉丝间心照不宣的秘密。

澎湃新闻收集了截至4月22日桃叭APP上《创造营2021》决赛圈选手名下的经费数，与决赛前最新公布的排名相对照，如果将集资金额看作人气的体现，那么节目排名和人气并非严格对仗。

其中粉丝集资金额最高的选手是米卡，达到1540万元，但截至4月21日下午6点他的节目排名是第三位。决赛圈选手粉丝共集资1.5亿，平均每位选手613万元，都可以人均一套房了。

粉丝戏称这类选秀节目的排名如同摇号：如果选手人气不在稳稳出道的高位，那么他随时有可能被“摇”下来。而且，每一次有淘汰的顺位发布之后，票数都会清零。决赛周，一切从零开始，谁也不能高枕无忧。

节目组有它的逻辑，而粉丝集资算是一种对策，它是“粉丝购买力”的直接体现，彰显出偶像吸“氪金粉”的能力，也是粉丝日后质疑排名的有效凭证。

而且，从一开始，偶像选秀节目就把爱和钱画了等号。

这类节目把粉丝称为“创始人”，或是“全民制作人”，观众投出的每一票都直接影响选手的命运，拥有绝对的权力。不同于传统选秀，节目里的导师不能决定选手去留，甚至不能产生任何影响。现场观众的投票也没有决定性意义。这样，场外票数展现的人气就变成了一路通关的法宝。为喜欢的选手花钱投票，是表达爱的方式，而集资，就是集中力量办大事。

同时，排名的“不透明”还催生了一种简单、但极其有效的话术，让粉丝控制不住地奉献——

“哥哥没有公司疼没有节目组爱，哥哥只有我们了。”

大公司还灵吗？

有公司的选手确实会顺利一些。

澎湃新闻统计了创造营决赛圈25名选手所在的公司，并综合公司公开信息、融资进度和旗下艺人知名程度对公司的资源背景做了简单分类，发现没有背靠任何公司的练习生在“大逃杀”中会更加艰难。参加比赛的11名个人练习生中，只有一个人走到了决赛。

几年选秀大浪淘沙之后，大公司露出了疲态。给《创造101》输送了吴宣仪、孟美岐的乐华娱乐本次没有选送任何练习生来到《创造营2021》。旗下有杨幂、迪丽热巴等演员的嘉行，4位参赛选手中只有1人进入决赛。打造了韩国知名女子组合MAMAMOO的RBW因“限韩令”而曲线救国派出了3名日本练习生，最终只留下了1人。哇唧娱乐的3名选手，去年夏天刚参加完另一档选秀节目《明日之子4》，今年又马不停蹄了开启了创造营之旅，一起挺进决赛。

看起来最大的赢家是日本音乐公司艾回，旗下的5名选手都是新面孔，最终留下了4位，且名次都在高位，而退赛的和马在前期也是热门选手。可这究竟是因为公司背景，还是因为选手给观众带来的新鲜感也未可知。

尽管名不见经传的小公司练习生在决赛中仅占六席，其中一些选手，却相当有话题度，比如说，“不想上班”、“别爱我，没结果”的利路修。

青春偶像的选秀已经来到第四年了，或许公司背景早已不是什么灵丹妙药，新鲜感才是。

买奶，秀粉之殇

话说回来，集资来的钱，最后都是要花出去的。

那么，这么多钱，花到哪儿了？去年在《青春有你2》C位出道的刘雨昕的官方后援会在赛后公布了账目明细，显示赛时集资共1579万，其中75%的钱用来买奶，24%用来投票，剩下1%拿来应援。

买奶，是一个选秀粉丝每年都要面对的头疼的问题。和其他节目的冠名商只是在节目过程中露个脸念个广告词不同，选秀节目的冠名商，是写进规则里的。巧的是，《创造营》和《青春有你》的冠名商，都是牛奶饮品。

以《青春有你2》为例，如果粉丝购入指定系列的瓶装奶，就能相应的获得比普通票权重更高的3票。所以，买奶成了官方后援会的大头支出。短短两个月中，最终出道的九人各自的官方后援会为买奶共花了4800万左右，如果按一箱50元估算，给赞助商贡献了近百万箱的销量。

据蓝鲸财经报道，这种“买奶”的行为已经催生了一个产业链：在比赛初期，黄牛便开始囤奶，“他们将奶票与牛奶进行分离，自此奶票成为了一款轻便易交易的独立商品。粉丝从黄牛处购买时，仅会获得象征投票权力的奶票”。之后，牛奶便被低价出售给周围的小商铺。

看起来，创造营决赛圈选手粉丝们的亿元集资，经层层盘剥后总会有去处，赞助商赚得金钵满盆，黄牛亦是。

不过，粉丝把自己省下来的钱拿去集资，希望的是，这些钱最终能花给偶像，让他/她出道。据经济观察网报道，“应援会涉及集资，都是要公开账目明细的，这是整个饭圈都比较默认的规矩。”

即便如此，管理漏洞依然存在。

桃叭就发生过一起跑路事件。发起人称自己将会用集资来的钱制作艺人谢可寅的相册，但最终未发货。平台后来发现，发起人借用了他人信息通过实名认证，是蓄意跑路。此外，还有邓伦后援会集资九万买烧饼事件。

参加过后援会工作的粉丝接受燃财经采访时曾说道：“真要细究，每家后援会都不敢说自己干净。现在的后援会一个比一个会做账。”

《青春有你2》决赛之后，前九名选手的后援会都公开了赛时收支明细，但截至2021年4月22日，其中有4家后援会已将明细删除。

粉丝要将自己的钱变成实实在在的票，只能依靠这一路上所有人的良心吗？

朱晓磊律师接受经济观察网采访时表示，“目前粉丝团体自发组织的集资活动日渐增多，集资金额巨大。但流程不透明、款项管理混乱，甚至组织者携款消失等问题也备受质疑，目前亦不存在明确的法律规定要求‘应援集资’账目的公开、透明。”

网址：图解｜“为偶像打投倒牛奶”，就能换来出道吗？ https://mxgxt.com/news/view/219451

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