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中投顾问产业研究中心 中国网红经济产业链分析 在网红产业链中，主要的成员包括小型社交平台、综合社交平台、网红、网红经纪公司、电商平台以 及为网红提供产品的供应链平台或品牌商。 图表 网红经济产业链 资料来源：中投顾问产业研究中心 中投顾问发布的《 2016-2020 年中国网红经济深度调研及投资前景预测报告》中分析了网红经济领域参 与主体，包括： 一、社交平台 在整个产业链中，小社交平台由于其在某领域的专业性，往往会有部分在该领域有特殊才能的网友， 在回帖互动的过程中逐渐受到其他兴趣相同网友的关注。随着关注人数的逐渐增多，该具有特长的网友逐 渐成为小型网红。 然而由于各个具有专业性或功能性的社交网站其日常流量相对有限，为了持续提高自身知名度，其会 持续向流量较大的综合性社交平台聚集，并在综合性社交平台上以网红身份长期活跃。 二、网红经纪公司 其运作模式基本为：第一，寻找签约现有合适网红；第二，组织专业团队维护网红的社交账号。网红 经纪公司需要定期更新吸引粉丝注意的内容以及保持与粉丝的互动维持粘性，使网红能够吸引粉丝点击相 关店铺链接或者关注起网红推广的产品；第三，组织生产。利用其供应链组织生产能力为网红对接供应链 中投顾问·让投资更安全 经营更稳健 中投顾问产业研究中心 渠道，将其在网上宣传的产品进行实体生产；第四，提供相关电商店铺的运营管理。网红经纪公司通过在 网上店铺销售网红宣传产品的方式将网红社交资产进行变现。 三、供应链生产商或平台 网红由于其讲究的时尚性和独特性，往往想要寻找到能够灵活应对下游消费者需求，基本上做到随时 生产、随时发货的供应商。因此网红经纪公司自身或者其对接供应链的服务平台，需要通过大数据分析以 及供应链人脉，为网红对接到能够在具备了一定规模后依旧能够保持快速反应和高品质的供应链。同时， 由于这对供应链提出了较高的要求，部分品牌上市公司也想借助自己已有的成熟供应链体系参与到这个环 节之中。 中投顾问·让投资更安全 经营更稳健 第 2 页

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