美妆“爆改”：自我重塑还是审美固化？

　　近日，短视频平台博主“一个在版纳的化妆师兔子”发起#挑战爆改一百人#计划，众多明星与网红纷纷参与其中，相关视频点赞量突破百万。该博主通过化妆，并搭配与妆容适配的服装与发饰，将被改造者打造出与本人全然不同的形象。网友纷纷震惊于“爆改”成果，直呼该博主掌握“易容术”与“妙手回春换头术”。

　　“爆改”一词最初主要形容汽车改装的程度非常大，后来被运用到其他领域，指将某事物进行创意化、个性化的改造或者改装后，形成强烈的反差。在互联网爆火的美妆“爆改”反映出人们对美的追求与渴望，博主所展现的美妆技巧让大众发现自己也可以完成外貌的华丽转变，在短时间内迅速提升自信与幸福感。

　　在早期的“女生化妆是否为了取悦他人”的争论中，有许多人表示化妆不仅仅是为了追求美与他人的好感，而是呈现出更好的自己，以更加自信的态度面对生活，并获取幸福感。通过美妆提升外貌形象是对自我面貌的重新塑造，美妆“爆改”的出发点也是如此。发起人希望通过这次活动让大众看到更多的不可能，让自身有弱点的普通人建立自信，并打破化妆羞耻：不必追求“美得毫不费力”，用力变美也是一种姿态。

　　然而，随着明星网红的入场与博主化妆选择的单一性，美妆“爆改”的发展与预想背道而驰。博主邀请外貌长相并不出众的谐星与网红，用“肤白+高鼻梁+深邃的五官+大眼睛”的公式完成流水线般的妆造，最终用网红氛围灯与特定拍摄角度拍出俊男靓女照片。如此，虽实现了巨大反差感的“爆改”，但经过同款妆容修饰后的被改造者，好似一个模子刻出来，失去了个人的特色，让人难以辨别。本该强调个人独特审美追求的美妆“爆改”，却在此刻成为了“标准美”的宣传单，形成审美固化，忽略了个体的差异性与多样性。

　　实际上，审美固化是存在已久的问题。一方面，扁平化的社交网络和低门槛的技术使得审美呈现出模式化、同质化等批量复制的工业生产特点;另一方面，技术主导了整个审美文化产品的传播和流通，在影视和互联网等现代传播媒介的参与下，当代审美文化的流传异常地方便、快捷，影响面也十分深广。在美妆与“爆改”视频多元发展的表象下，我们仍可看到其同一化、类型化的审美内核。

　　“图像泛滥”的背景下，美妆流水线生产出的模式化形象充斥在社会各个角落，千篇一律的“网红脸”也造成个体自身独特“灵韵”消失。影像并非永恒，但在以视觉主导的媒介化环境中，美妆“爆改”视频的确助推了同一化审美取向的蔓延，也加速异化了美的艺术表现。

　　什么样的妆面美，每个人有不一样的标准;怎样的“爆改”才惊艳，每个人也有不一样的答案。目前，千篇一律的套路与审美固化，不能让人新鲜多久。当下，不管是雷同的造型还是夸张的妆效，“爆改”和明星之间的互动，只是一次娱乐性的尝试，从根本上来说是热度与热度的双向奔赴。而在同质化的视频中，我们更想看到的，是把“爆改”作为体验，发挥自己的想象力和创造力，不一味追求所谓的反差感，不拘泥于现有的审美框架，而是深挖个人的自我风格并展现独特魅力的美的追求。

（余昭漩）

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