近期值得关注的可持续时尚研究报告

发布时间：2024-12-16 12:32

　　“数量庞大的数据、复杂的图表，以及毫无修饰的图片，可持续时尚报告总是这样朴实无华地出现在我们面前。可不要小瞧这些报告，只有将这些脱去了层层滤镜的珍贵信息与来自产业专家的严谨分析仔细研读，我们才能够更好地了解最新的可持续时尚成果与未来发展趋势。”

　　2021.12.23

　　对于时尚产业来说，他们在节能减排上做得怎么样，如何才能加速实现时尚产业的循环目标？消费者们怎样看待奢侈品牌拓展二手业务，Z 世代的可持续观念对其他年龄段的消费者产生了怎样的影响？亚洲消费者购物时最为看重的三大因素又是什么？以下五个近期发布的可持续时尚报告可以为我们提供答案。

　　时尚产业实现循环的重要助力

　　Global Fashion Agenda（全球时尚议程）与战略合作伙伴 McKinsey & Company 共同发布了《Scaling Circularity》报告，揭示了扩展循环时尚系统所需的机会和融资。报告显示，到 2030 年，时尚行业可能会实现 80% 的循环，但需要增加对现有回收技术和基础设施的投资才能实现这一目标。

《Scaling Circularity》报告

　　报告亮点：

　　在温室气体排放、水资源消耗和土地使用方面，主要的回收技术比替代技术更有成效，所有的技术如果能够规模化，都有可能比使用相应的原始材料更具成本效益；

　　当前的技术有可能将 75% 的“纺织品-纺织品”回收利用引入时尚系统，未来也会引入 5% 的其他行业回收原料，这将需要在回收技术方面进行至少 50 亿至 70 亿美元的投资；

　　如果对回收材料的需求更加透明，保证可追溯高质量原料的持续供应，对回收基础设施进行投资是有吸引力的。

　　奢侈品牌与转售市场

　　McKinsey & Company 最新发布的报告显示，探索快速增长的转售市场，不仅会为奢侈品牌开辟新的收入来源，还可以让品牌获得更多关注的同时提高消费者忠诚度。

　　全球奢侈品转售市场目前估值在 250 亿美元至 300 亿美元之间

　　报告亮点：

　　全球奢侈品转售市场目前估值在 250 亿美元至 300 亿美元之间，未来十年增长率在 10% 至 15% 之间；

　　进入转售市场甚至会让消费者对企业的看法产生积极影响，54% 的受访者表示，只要用户体验保持一致，他们对扩展转售服务奢侈品牌的看法是积极的，只有 5% 的人不同意这一说法；

　　46% 购买奢侈品新品的受访者也表示，他们未来可能会从提供二手产品的奢侈品牌那里购买更多新产品；

　　40% 的受访者表示可持续性是购买二手产品的主要原因，36% 的受访者坦言是为了省钱；

　　75% 的二手奢侈品买家会将自己的二手奢侈品进行出售，其中 41% 的受访者表示出售商品是为了腾出衣柜空间，36% 受访者表示是希望改变着装风格，支持可持续发展与赚钱也是人们参与转售的主要原因。

　　影响亚洲消费者购物选择的关键因素

　　蓝钟集团最新公布的《Asia Lifestyle Consumer Profile（亚洲生活方式消费者概况）》报告显示，虽然疫情导致了市场动荡，但是亚洲消费者的信心相对于其他地区来说恢复得更加迅速，而对于中国消费者来说，品牌声誉、引人入胜的体验和天然材料的使用是吸引他们的重要原因。

《Asia Lifestyle Consumer Profile》报告

　　报告亮点：

　　品牌声誉是亚洲消费者进行购买时考虑的重要因素，其中，来自中国大陆的受访者几乎完全认同这一点（95%），中国台湾（91%）、中国香港（88%）、韩国（85%）、日本（75%），东南亚消费者对于品牌声誉最不看重，但仍有 71% 的受访者表示这是他们的关键考虑因素。

　　95% 的中国大陆受访者表示更愿意购买，使用天然成分或材料的公司生产制作的商品，89% 的中国台湾受访者与 85% 的中国香港消费者也同意这一说法，69% 的日本受访者表示会有这样的倾向；

　　94% 的中国大陆消费者倾向于选择提供独特体验的品牌，而只有 47% 的日本受访者表示品牌体验会决定他们的购物选择；

　　在除日本以外所有的被调查亚洲市场中，超过 70% 的受访者都表示，产品的可持续性不是他们购买高端商品时的决定性因素；

　　对于二手服装接受度最高的市场是韩国，70% 的受访者都表示他们愿意购买二手时装及配饰，中国大陆愿意购买二手服装的受访者为 57%，日本受访者为 48%；

　　在所有受访者中，中国大陆消费者对未来最为乐观（97%），韩国位列第二（85%），中国香港和中国台湾位列第三（77%），日本以 51% 的比例排名落后。

　　Z 世代引领消费者

　　可持续生活方式

　　市场研究机构 First Insight 与宾夕法尼亚大学沃顿商学院贝克研究中心合作发布了最新的消费者洞察《New 2021 First Insight Consumer Spending Report（2021 消费者支出）》。通过对 1000 余名各年龄层的美国消费者进行调查，他们发现，在 Z 世代的影响下，越来越多的不同年龄段消费者开始接受可持续采购方式。

《New 2021 First Insight Consumer Spending Report》

　　报告亮点：

　　75% 的 Z 世代受访者表示，对于他们来说，商品的可持续性比品牌更加重要；

　　自 2019 年以来，X 世代（Z 世代的父母辈）消费者对购买可持续品牌的偏好增加了 24%，为可持续产品支付更多费用的意愿增加了 42%；

　　关于可持续性的实际含义，几代人之间存在着一些差异。近一半的婴儿潮一代（44%）、X 世代（48%）和千禧代（46%）认为可持续性意为这“由回收、可持续和天然纤维与材料制成的产品”，而近一半的 Z 世代（48%）受访者认为可持续性意味着可持续制造。

　　73% 的受访者（所有年龄层）都表示包装应该是可持续的，而在 2019 年这一比例仅为 58%；

　　各年龄层的大部分消费者都愿意为可持续商品支付溢价，两年前这一比例仅为 58%。如今，近 90% 的 X 世代受访者表示，他们愿意为可持续产品多花 10% 或更多的金钱，而两年前这一比例仅为 34%。

　　英国纺织业正在实现

　　净零道路上取得进展

　　2012 年，英国公益组织 WRAP 发起了 Sustainable Clothing Action Plan （可持续服装行动计划），希望能够以此推动时尚、纺织产业的可持续转型。行动聚集了英国服装零售商、时尚品牌、供应商、地方当局代表，以及贸易机构与时尚产业密切相关的人士，例如 Asos、Boohoo、John Lewis、Primark、Ted Baker 等等，他们为英国服装销售额贡献了 40% 以上的销售额。

　　近日，WRAP 公布了活动的最终报告。报告显示，过去八年，加入 SCAP 行动的企业在碳足迹和水足迹等领域的表现超过预期，但废料问题依旧等待解决。

《Digital Consumer Behavior Report》报告