在刘德华还是“小鲜肉”的年代，“三栖明星”是和影帝、影后一样得意的称号，这说明艺人在演艺圈的地位，唱歌、拍电影、拍电视剧无不精通，若能兼顾上舞台剧表演，简直是无敌级别。而在鹿晗、吴亦凡甚至TFboys这些小鲜肉“霸屏”的今天，“三栖明星”已经是过气名词，最时尚的称号莫过于设计师。不管是真本事还是挂名派，越来越多的明星们和品牌商家联手，跨界成为时尚圈的设计师。能力过人者如刘嘉玲，早就不以演艺事业为重心，反而设计起手表、推出自家服装品牌，专门店开进了只卖一线大牌的商场，旁人只能羡慕；也有一心求突破的韩庚，走互联网路线，首次设计T恤只在APP上售卖。有人说，这股吹得正酣的设计热潮，对明星对品牌来说皆有赢面。明星设计师为品牌吸引了更多的关注，顺带提升了销量；在开发设计潜能的同时，明星也找到了巩固名气甚至事业上新的可能性。
专题策划 徐文娟 肖华 专题撰文 信息时报记者 陈慧
韩庚首款设计，推动粉丝经济
一款新上线的APP“咖嚓”，本月获得不少关注，韩庚算是助力最大的明星。皆因他在这里发售了个人设计的一款T恤，2000件限量版服饰上线不到27分钟，就被粉丝们抢购一空。面对大量“哀叹”没抢到衣服的粉丝，韩庚承诺会陆续更新，满足大家的购买欲。
为了这次发售，韩庚早早就进行了铺垫，先是参加《极速前进》第二季时低调做了展示，国庆节假期结束后又以猜谜形式，让粉丝猜测节目中他所穿的哪件衣服是本人亲自设计的。留言的粉丝纷纷表态，别管是哪一件，只要是偶像设计的，统统想要。“你敢卖吗？你敢卖我就敢买！”相关话语在韩庚微博下整齐划一地出现。
有专业人士分析，韩庚和电商的这次商业联动，无疑是对“粉丝经济”最大化的利用。粉丝喜欢某个明星，深层次来说，是对明星本人生活态度和价值观的认同，在追随偶像的过程中，对方喜好的衣服、生活用品会影响粉丝选择。如果产品由明星本人设计，更是有种偶像为我定制的愉悦感，会特别愿意“买单”。
这其实呼应了当今的一股热潮，别管有没有专业功底，跨界当一回设计师总是好的。当越来越多的中国明星坐到了国际时装周的第一排板凳上，提早穿上品牌特供的最新一季时装甚至是代言时，于是对大部分明星来说，这种彰显身份的“待遇”变得日常，人有我有，普通得没什么特点。真正体现“逼格”和头牌影响力的，得加上“设计师”的头衔。
基本起步是品牌的客座设计师，参与了某一季、某一款的产品设计，打上限量品的标志后，面向外界发售。比如井柏然今年在米兰时装周期间便应Z ZEGNA的邀请，设计了一款跑鞋。他称之为“小白羊”，并表示“希望这双跑鞋不仅仅是一件讨好的商品，还可以具备并传达出一种属于新生代的都市精神”。再有野心者，得在拍戏、商演之余拿出更多精力，去打造自己的专属品牌。海外成功的例子很多，从最初只是名牌爱好者到变身为球鞋界至尊设计师的“侃爷”坎耶·维斯特，到成功打造一个时装王国的维多利亚·贝克汉姆，都是中国明星学习的对象。
明星跨界做设计师，对品牌的好处太明显：他们自带的光环，可以快速提升新品牌或新系列的知名度，“金主们”会因此省却许多前期的宣传费。相比更看重口碑的品牌们，明星本人也需要清楚认识到，自己跨界设计产品，到底是玩票还是可持续发展的全新领域。
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