品牌投入锐减，综艺内容格局加速生变？

发布时间：2024-12-16 11:51

来源：骨朵网络影视

文 │ 星星

“一般一档综艺节目提前2到3个月就要确定好冠名商，有了冠名，节目才能开录，不然就裸奔了，如果短期内招不到商，那就只能延后，再多找找，顺便也能优化内容。”从这位综艺工作人员的描述来看，招到商才能开录，招不到就只能等，招商直接决定了一档综艺节目的“出生速度”甚至“生死”。

但对于平台与制作方而言，有一类平台战略级与品牌综艺节目即使裸奔也要上，因此他们会把招商延长到开播前，而这也让很多品牌方找到了一种更“聪明”的赞助方式，先按住不动，等到节目播出后，如果该节目表现不俗，宁可多花一些钱再进入，对于这种情况，大多数的节目制作方也会接受。

无论是等，还是先上，品牌方对于综艺都处在强势地位，其一举一动都在一定程度上加速倒逼综艺内容生变。

去年的招商难便催生了各种“看账单”“衍生小程序”等场景植入不断出现，上演着“广告即内容”，同时也将双冠名与带货综艺推上高潮。而今年面对各个行业的大缩水，综艺招商再度逼近胡同口，潜藏在市场中的内容变化已经在悄然发生，这在已经露面的Q1综艺与部分露面的Q2综艺便可以窥见一二。

骨朵在整理从2020开年到现在已经开播的综艺节目以及其背后的冠名商来看：此刻，面对本就已经出现数量锐减的综艺节目，品牌方的热情降速更快，一些品牌方已经陆续退场，或者放弃独家冠名。而那些依然坚挺的“大品牌主”，继续押住能够货与量双收的偶像养成。