时代人物周报：探秘新偶像成名历程 绯闻至上

　　炒作至死无论从成名过程，还是从生存方式，新老偶像存在着巨大的差异，最主要的特点就是成名的加速，以前要经过长时间的摸爬滚打，方能熬出头。现在越来越多一夜成名的典型，让我们不得不探寻神话创造背后的真正原因。

　　随着社会商业化进程的加快，传媒业越来越发达，其中最重要的体现就是资讯的极大丰富，电视、平面媒体的增加，网络媒体的飞速发展，甚至手机等第四、第五媒体的出现， 给了偶像很好的表现自己的平台，偶像的曝光率也成几何倍数的增长。

　　尤其是网络媒体的兴起，对加速制造偶像起到了举重轻重的作用。比如今年早些时候红火过的“

芙蓉姐姐”，尽管被更多人称为“呕像”，但借助网络的传播和影响力，她依然火得一塌糊涂。还有今年最红火的选秀节目《超级女声》，专家指出，如果没有网络平台的推波助澜，这个节目不可能红到这种程度。网上形形色色的拉票网站，为“超女”建的各种百度吧……不一而足，最典型的就是一场十强赛后，新浪网“超女”专题上光评论一夜之间就多了一百多万条，网络的作用不可估量。

　　包装出位

　　现在的偶像身上，被包装的痕迹越来越重，公司化的运作、炒作，给了偶像快速成名的机会。1996年底，谢霆锋决定进入娱乐圈消息一公布，立即引起了许多唱片公司的注意。英皇老板杨受成想到谢霆锋一出场，便会引人注目，尤其是媒体，肯定会以极大的热情和不遗余力的追踪，对他进行全面深入的报道，这本身就是一笔无形资产，不需要公司任何计划和投入，谢霆锋便会得到很好的宣传，正式签约后的第一张唱片，也理所当然会万众瞩目，而不需要任何的广告投入。对商业利益进行精致计算后，杨受成立即签下谢霆锋，签约当天，盛况空前，不仅谢霆锋的父母亲谢贤和狄波拉双双捧场，更是吸引了不少香港娱乐圈的大哥大大姐大，包括汪明荃、成龙、邓光荣等人。谢霆锋父母的影响加上英皇作为香港娱乐圈航母的地位，促成了谢霆锋的一夜成名。

　　后来谢霆锋的许多个性举动，也被评论人士广泛地认为并非出自他本人，而是跟公司的包装及宣传策略有关。在大家看来，谢霆锋毕竟只是一个签约艺员，如果他的言行举止不能令公司满意的话，公司肯定会出面制止，而不会放任他为所欲为，所以说包装公司给谢霆锋的形象定位便是“叛逆而有个性”。叛逆正是当代青年最显著的特征，而个性也是当代青年最执着的追求，具备这两个条件，谢霆锋自然会受到一大群青少年的追捧。不仅仅是在歌坛上，就是在影坛，谢霆锋的形象也处处体现着被包装的痕迹。

　　绯闻上位

　　此外，偶像本身想出名的意识也更强了，胆子也越来越大了，敢用各种手段来达到成名，包括利用绯闻炒作。从谢霆锋出道之初，绯闻就几乎相伴而生，早在1995年就传出谢霆锋与恩师戴思聪的女儿的“姐弟恋”，后无疾而终。1997年，谢霆锋进入娱乐圈后，与在加拿大认识的女友Irene分手，仅仅4个月之后，香港传媒便开始大炒谢霆锋和何嘉莉的绯闻。

　　与何嘉莉传出绯闻才两个月，另一桩绯闻案又扑面而来，这次的女主角，换成了比谢霆锋大很多的阿姨级别的黄佩霞。同年9月，又有一桩新的绯闻传出，这次的女主角是张玉珊，尤其令传媒感兴趣的，此次不再是记者四处打探或者狗仔队日夜不停地跟踪，而是张玉珊自己站出来向媒体爆料。同一个月，谢霆锋在接受电台采访时，记者问到他的爱情观以及梦中情人时，他极其坦率地说，他喜欢梁咏琪。这句话，又让梁咏琪迅速成为谢霆锋新一轮的绯闻女主角。

　　从2001年开始，谢霆锋与王菲跨越年龄的爱恋更是闹得满城风雨，甚至到了谈婚论嫁的地步，后来因为有张柏芝的插足而暂时结束。但谢王二人旧情难忘、藕断丝连。看到谢霆锋脚踏两只船后，2002年，张柏芝一怒之下甩了谢霆锋，过了没多久，王菲与谢霆锋的恋情也亮了红灯。如今，王菲已成为李亚鹏的新娘，曾经的海誓山盟都已成空，谢霆锋在诸多的绯闻面前，魅力依然不减，所以很多人说，绯闻捧红了谢霆锋也不无道理。

　　即便是典型的实力派，周杰伦也被业内人士认为靠绯闻上位，与张惠妹、齐秦、林俊杰、光良等艺人有过合作的台湾知名乐人涂惠元曾一针见血地指出，“周杰伦的确很有创作才华，人也很有个性。但这些对迅速走红还不够，我记得周杰伦推第一张专辑时就开始和蔡依林传绯闻，绯闻不但吸引眼球，还十分有利于宣传。”

　　既然有了这么多靠绯闻上位的成功例子，后来者自然大有人在。黄奕与汪雨的暧昧牵手、李冰冰与朱孝天的宾馆小动作、张恒和郝海东的亲密相拥，无一不把绯闻的价值挖掘到极限，甚至有如过气明星杭天琪之流，也在重出江湖之前，先举起了绯闻的杀手锏，让人不得不感叹，这是一个不缺绯闻的时代！借助资讯的发达，绯闻的传播率达到了最大化，明星本身的曝光价值也达到了最大化，难怪现在那么多人乐此不疲地弄出点绯闻。

　　而这一切，对以前的偶像而言，是想都不敢想的，还记得钟镇涛吗？跟自己名媒正娶的老婆章小蕙那样一折腾，几乎弄得他永不超生。也许，真的如人所言，绯闻和炒作，都只属于这个时代。许青红/文

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