叶雷：明星代言虚假广告该负什么责

叶雷：明星代言虚假广告该负什么责

http://www.sina.com.cn 2007年03月20日09:41 中国新闻出版报

　　针对层出不穷的名人代言虚假广告事件，北京律师刘晓原以公民身份向全国人大常委会寄出建议书，建议有关部门修改现行《广告法》，将虚假广告的代言人也一同列为处罚对象。(《京华时报》3月18日)

　　虚假广告已经成为社会的一大公害，而这一公害的制造者就是广告的经营者、发布者和代言人。依照我国现行的《广告法》规定，社会团体或其他组织在虚假广告中，向消费者推荐商品或服务，使消费者的合法权益受到损害的，应依法承担连带责任。但对于作为自然人的明星参与违法广告的法律责任，却没有涉及。

　　面对这些现实，社会已经进行了很多努力。比如北京市消协于2004年和2006年先后两次通过媒体公开发出《致社会名人、明星的公开信》，希望他们“珍惜自己的荣誉和形象，遵守公认的职业道德，尊重消费者的权益”。2006年9月，中消协做的一项社会调查表明，67.8%的消费者在最近一年因虚假广告而权益受损，分别有46.4%和21.2%的人“很不信任”和“较不信任”商业广告，有78.2%的人认为代言人应为虚假广告承担连带责任。可见，虚假广告伤害的不仅是消费者，更是整个广告行业，而且通过法律来规范代言人的代言行为已经具备了良好的民意基础。

　　实际上，面对类似情况，国外的法律多有规定，代言人必须对代言广告的真实性负责，代言明星必须是该产品的直接受益者和使用者，一旦查出不实，就要处以重罚。或者直接规定“代言人的代言为‘证言广告’和‘明示担保’，消费者可据此担保索赔”。

　　因此，修改现行《广告法》，将虚假广告的代言人也一同列为处罚对象，就是对这一法律空白的填补，是保护消费者权益的有力之举，更是推动社会和谐发展的长远之计，因此，这是个好建议。作为一个普通公民和消费者，我们希望这个建议早日变成现实。

　　 (叶雷)　

　　来源：中国新闻出版报

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