“鸡你太美”:喜欢唱跳RAP两年半的练习生到底捅了什么马蜂窝?
我想唱跳RAP练习生的经纪公司一定很后悔为什么会发那封律师函,而且还发错对象了。“鸡你太美”这个梗,迅速火遍全网,很有可能入选年度最火词汇。按照道理来讲,经纪公司不满旗下艺人被恶搞,出手维护也合情合理,怎么就捅了如此大的马蜂窝,导致全网招黑如云,恶搞反而愈演愈烈?
整个事件已经过去一段时间了,风潮渐渐趋于平息,咱们可以梳理下为什么会出现这个情况。
练习生捅的第一个、也是最重要的马蜂窝,是目前独特的偶像文化。
到目前为止,偶像文化在中国发展,经历了三个主要阶段。
第一个阶段,仰视奉为神明;也许有很多人都记得郭达、蔡明、赵丽蓉演过的一个小品《追星族》,里面蔡明实验的追星少女,就是那个时期偶像文化的典型代表。即偶像是高高在上、俯视众生的,大家如同信徒一样顶礼膜拜,不要说恶搞行为了,连有恶搞想法都是大不敬;粉丝也拿神的要求来看偶像,心目中他们都是不食人间烟火、远离五谷杂粮的仙人。如某些男明星通常会隐瞒恋情、婚讯,不然会有大批粉丝人生崩塌,极端的可能会自杀。如刘德华,隐瞒多少年自己的恋情。这个时期,偶像是神圣凛然不可侵犯的。
第二个阶段,平视回归常人;随着娱乐事业的发展,越来越多各式各样的偶像涌现,粉丝的心态也理性成熟了许多;逐渐能够把舞台形象、角色形象与现实世界区分开来,明白并接受偶像也是人,也是有七情六欲、吃喝拉撒的普通人;偶像们也不再端着了,有了恋情与婚讯,也都会大大方方公布,粉丝们也都接受、乐见并送上祝福;此时粉丝更看重的是偶像本身的性格特点、为人处世,偶像也开始贩卖人设,双方的互动趋于平等。如果偶像过于虚假,人设崩塌之时粉丝也会抛掷如弃履。
第三个阶段,也就是当下,不能说是俯视,但粉丝的“权利意识”空前高涨,即我花费了时间与金钱,偶像就要给我提供快乐,哪怕是通过恶搞、调侃的方式。双方更趋向于甲方乙方的合同关系,粉丝逐渐成了甲方。如各种妈妈粉、爸爸粉、男友粉、女友粉,在互动过程里会对偶像提出要求,在互动、陪伴过程里获得满足与快乐。
当然,这三种偶像与粉丝的互动关系大多数时候是同时存在的,只是在不同的阶段各自占据主流,不同时期粉丝对偶像有不同期待与要求。当前阶段,第三种关系逐渐占据主流;而那封律师函,高高在上的姿态,自然如同捅了马蜂窝一样,适当其反惹怒了大众。
练习生捅的第二个马蜂窝,是B站以及B站后面的异次元众生。
近年来,B站逐渐从一个小众现象发展成为引流当前互联网风向的重镇;弹幕互动、鬼畜等都是发端于B而走向全网的,成为年轻人重要的文化风向标。一个恶搞鬼畜视频,就要来律师函?兄DEI,你只怕是没学过火上浇油啥意思吧?
一纸律师函,换来更多的恶搞视频;“鸡你太美”几乎要成立全网通用通关密语……
其实如何面对B站,如何与年轻人互动,老一辈偶像如局座张召忠、唐国强等已经做出了很好的表率,鼓励甚至亲身参与这种恶搞、再创作;本身并未蒙受任何损失,反而更红,俨然一副焕发第二春的架势。
面对变化的年轻群体,偶像及经纪公司都要与时俱进,学会如何更好地与粉丝、大众相处。
不然,“鸡你太美”之后还有会“猪你太美”、“马你太美”……
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