娱乐型偶像的制造：没有黄昏，而是正午

文|金何 

我的记忆回到初中操场上，那里正在举行一个表彰大会。我目不转睛地盯着坐在侧前方的一个男生，他是全校的名人，千年老大，真正的学霸。

在学生心里，他就是全能和完美的，学校也乐意把他树立为学生的榜样。我们以他为荣，学习他的方式，模仿他的习惯，甚至刻意让自己的状态和他的相同，我们都想让自己的影子和他契合。

就是这样“完美”的一个人，后来突然退学消失的无影无踪，矗立在心间的榜样猝然折断，我有点不能接受。

培根说：“人是自然的仆役和解释者，因此他所能作的和所能了解的，就是他在事实上或在思想上对于自然过程所见到的那么多，也就只有那么多。因此，他既不知道什么，也不能做什么。”

学霸——学校为学生树立起来的榜样，就是我们在事实上见到的。至于我们见不到的那一面，我们一无所知。每个学生时代不是学霸的人，曾经都活在榜样的笼罩下。

时光回溯到千年之前，摩西带领犹太人要走出埃及，埃及法老王非但不准，还加倍苦待他们，摩西开始灰心，但神屡次申言所许，坚固其心，先后以十个空前绝后的神迹降服法老，使他容以色列民离去。

上帝赢了。他不但让摩西带领以色列人走出了埃及，还让他们彻底拜服在自己脚下。从此，不知道有多少人把基督装在心里，开始了以父之名的生活。幸好，一切宗教属性都是向善的，但你若相信上帝，则必然要活在其投射的影子下，否则你就不是合格的。

直到尼采上帝死了的一声惊天动地呐喊之后，人们才悄悄探出脑袋，慢慢走出上帝制造的这片阴影，发现了一个别样的世界。坚冰被砸，一切势不可挡，由西方文明主导的世俗文明，成了近现代社会的主流和中坚。

偶像的制造，不再仅仅是上帝一个人的专利。人们不再把偶像供奉在天上，而是把偶像放到现实的社会历史语境中解读偶像成功的因素，把他当作自我成长的学习榜样。

大众传媒时代，媒体整天狂热吹捧比尔盖茨、巴菲特等人奇迹般一夜致富的“成功”事件，卡耐基成功学、李嘉诚成功秘诀、李嘉诚给年轻人的十五条财富准则……不管你是何种态度，这些偶像属性的信息就环绕在周围。

批判理论家洛文塔尔把这类偶像归结为“生产偶像”，他们来源于生产性的生活领域，如工商业领域。他们所体现的是一种个人奋斗的价值取向和人生观念，他们证明了一种“机会向每个人开放”、“社会底层的人可以个人奋斗爬到上层”的心理，发挥着“教育典范”的社会作用。

“拜成功人士教”应运而生。虽然他们没有共同的纲领，也不会举行什么例会，但目标出奇一致。一般这类人都是以商业领域或者互联网领域的成功人士为榜样。毋庸置疑，他们对偶像的爱，超过了有宗教信仰的人。

不妨看看这类人的生活：办公室里、家里都贴满了他们的头像以及励志格言，时间百分之九十以上用在网络和研究股票上，工作日时永远是最后一个离开办公室的员工，休息日时如果不是加班，则一定“转战”股票交易大厅“站岗”，特别难得的休闲时光是这样安排的－－边喝可乐边读盖茨等成功人士的传记或者其它励志书籍，或者大嚼薯片，以大无畏的精神把薯片当作困难和敌人一般的吞下去，同时默念他的座右铭，“不成功，勿宁死！”当恋爱长跑几年的女友或明或暗的提出结婚要求时，他可能不屑一顾极了，“大丈夫生而未立，何以家为？他们的全部生活，绝对就是偶像阴影下的私人订制。

这只是“拜成功人士教”冰山一角的缩影，在他们心里，不再向往天堂，而是向往世俗的美好，自己一定能够以成功人士为榜样，实现心中所想。这些原本平凡然而不安于平凡的男人们，精神面临越来越大的压力，甚至导致心理疾病，他们成了正常的“精神病人”。他们的初衷是正确的，只是在洗脑式的宣传下，丢弃了平常心，忘记了在成功面前除了努力、机遇，还有命运的无常。

怀疑一切、解构正统、信仰消亡、英雄没落。伴随着精神追求的消失，生产型社会转型到了消费社会，这或许是娱乐型偶像制造的绝佳外部土壤。这不是偶像的黄昏，而是偶像的正午。

于是，我爱XXX，我要为XXX割腕等疯狂的声音此起彼伏。与前者不同的是，他们不汲取偶像的力量，也不想让自己变成偶像本身，他们只是把全身心都委身于偶像的阴影下，在他们的意识里，活在偶像的阴影下才是真实和安全的。

心理学指出，人们很本能地倾向于将自己划分为不同的群体，而这些群组只是存在着极小、毫无无意义、甚至完全是人为的差异，目的是为了给自己营造一种属于这个世界的感觉。一旦将自己划归于某个特定的群体，他们就会显示出极大的忠诚。对于支持该群体观点的人，他们会鼎力支持，同时对“局外者”加以歧视，尤其是属于竞争对手阵营的“局外者”。作为社会生物，我们在社会上倾向于将人们分为“我们和他们”。我们的大脑很容易进入这种人为的区别状态。

这和宗教教徒的心理倒是有异曲同工之妙，不过这些极度痴迷者胜于宗教信仰者。上帝都会忍不住询问明星们：你是用什么法子，让粉丝死心塌地的？！

其实上帝不知道，粉丝们不仅对偶像有极大的精神投入，而且还有一系列的经济投入。由粉丝的明星情结所牵动，早已形成一个巨大的产业链。反过来说，偶像明星，也是为了利益而被批量制造出来的。在利益面前，偶像明星乐意见到更多人活在自己阴影的“庇佑”下。只是不知道有多少人是公正，且为了自己的幸福甘愿活在偶像的阴影下的。当上帝知道真相后，会不会大喊Oh My God呢？

天上的上帝已死，地上的“上帝”活了。只是世界如昨，阴影未变。

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