微视最近在饭圈有点热。如各路粉丝奔走相告：我们家小哥哥正在玩「全明星真心话大冒险」，快去围观打榜啊！
「全明星真心话大冒险」，是微视刚结束的一个主题活动，连续10天让粉丝投票二选一看明星参与真心话OR大冒险，从9月8日起每晚10点放出一条明星视频。林允、毛不易、白宇、坤音四子ONER和火箭少女101等都轮番上阵进行了互动。
蓄水流量池
微信打造艺人聚集地以实现突围
但在品牌人眼中，「全明星真心话大冒险」的火热，不及其背后的战略、战术以及内容技巧有趣。
透过「全明星真心话大冒险」，品叔梳理了微视近半年的内容输出，开始对短视频的未来格局有了跟以往不太一样的看法：
短视频行业竞争日趋白热化，从流量之争到内容创作者之争、营销资源之争… 微视发挥自身优势，玩起全明星之道。策略决定结果，我们须承认，就号召力、凝聚力、认同感、忠诚度而言，「明星&粉丝」的力量是强过「网红&网友」的。
所以，短视频战场逐鹿的序幕，或许才刚揭开。
多维内容齐法
激活明星资源矩阵引发年轻化潮流
单从资源来说，坐拥众多明星资源的微视，开局就先声夺人。
基于全明星计划，微视对头部艺人/流量鲜肉/国民艺人等各类型明星全面覆盖，引入明星数量、明星引入对平台用户的盘活，以及数据拉升等维度都有不错的成绩。
1、系统化、波段化打造头部明星矩阵。
自今年4月签约黄子韬以来，微视几乎每个月都会将一名头部流量级明星招入麾下。目前，其已组建了包括黄子韬、李易峰、王一博、许魏洲、陈立农、郑恺、张一山、张杰、沈月等在内的强大明星矩阵。
2、亲民化全明星内容，确保了微视源源不断的撩粉力。
不论是明星代言人，还是持续入驻的明星，微视都会相应地结合明星个人特色打造内容。
个人特色化打造的内容逻辑，就是通过lifestyle的设定，展现明星舞台下真实面貌，给到用户区别于常规场景下的追星体验，拉近宠粉迷妹与Idol的距离，培育其玩微视的习惯。
例如，陈立农七夕空降微视，翻牌粉丝提问，真实互动让粉丝第一时间感受到爱豆的宠爱，一天内收到超过17W评论。
张云雷在微视发布的相声日常内容，单支视频最高评论量超过91.5万，甚至远超抖音迪丽热巴、Angelababy的视频互动量，这些其他渠道看不到的内容，对粉丝的黏性有多大，不言而喻。
3、除了踩准了粉丝为Idol的关注，微视还在满足粉丝好奇心和社交需求。
以这次「全明星真心话大冒险」来说，火箭少女101里，最火的杨超越在玩了头顶锦鲤口播鲤鱼绕口令后，一小时内突破了200万的播放量！
锦鲤这个梗，算是当下与她关联最有话题性的点。用这个梗小小玩一下自黑，符合粉丝、网友对于明星的猎奇心，容易激发讨论和话题。
4、结合全明星策略，微视在APP功能玩法上也针对性地增加了各种有趣的互动玩法，打破手机屏幕限制，增加了明星与粉丝间的关联，满足用户参与感。
最受粉丝欢迎的，自然是「明星应援榜」板块。明星发布视频，粉丝可进行打榜，助力偶像上榜。还有「月度人气之星」鼓励粉丝为自家偶像争取更多曝光机会。
「时刻关注 idol 动态」「为 idol 挺身而出」的粉丝们，自然乐于泡在里面。
其次，微视还将喜闻乐见的「合拍」玩法用到了明星身上。利用这个功能，用户可与明星合拍，F4、白宇等明星都曾发起合拍互动。而「朋友圈封面」，也让粉丝体验了一把进入爱豆朋友圈封面的新鲜感。
除此，基于明星强大的号召力，微视也在输出正能量内容。带有趣味化的正能量内容，不仅吸引了年轻用户的参与，还为明星、微视塑造了正向口碑和形象。
例如近期99公益日活动，微视携手赵薇、易烊千玺等明星，“推”出6700万播放量，以及五四青年节微视「手势舞」风靡，让人们认识到五四正能量原来可以这么酷。
微视明星全明星策略之下，优质内容的输出，增强了明星与粉丝、粉丝与粉丝之间的互动，平台的奖励机制又会促使粉丝中的KOL群体带来高流量和活跃度，微视的社区化变革正在进行。
结 语背靠强大的资源优势，聚集一批爱玩、会玩的年轻人，微视在策略、创意、互动的整合思维走在了前面。
当下，正是偶像文化红利时期，而偶像养成的用户黏度很高。微视从平台代言人、福利活动、独家内容等方面出发，建立起用户忠实度。在短视频成为明星粉丝线上互动、年轻群体社交娱乐主流形式的当下，微视正在成为他们的不二之选。返回搜狐，查看更多
责任编辑：
