香港设计师邓卓越：56个民族娃娃承载传统文化IP出海

发布时间：2024-07-30 07:32

香港设计师邓卓越

香港设计师邓卓越2021年与家人一起从香港搬到深圳时，她以为与深圳只是一场短暂的邂逅。没想到，机缘巧合之下，这一待就在深圳扎下了根，如今三年过去，自己的事业、孩子的学业，早已与这座湾区城市紧密相连。

2008年，邓卓越结合自己的成长经历，将传统的年画娃娃形象再创作，创造出了“A Shoppin＇baby”这一潮流IP。红红的脸蛋，胖胖的身体，额头一撮黑色刘海……这是A Shoppin＇baby最典型的特征。

十多年来，她与阿迪达斯、耐克、星巴克、迪士尼等大众耳熟能详的品牌进行联动，逐渐在业界打响名气。

搬到深圳那一年，邓卓越惊讶地发现，自己四五岁的儿子对变形金刚中的人物如数家珍，对中国56个民族这一概念却说不出个所以然。

这种“不了解”也推动了她的创作。在长时间收集资料，精心设计中，2022年，属于A Shoppin＇baby的民族娃娃诞生了：“比如苗族，他们的特色就是银器。在我的设计里，娃娃的头饰和腰带都呈现了相关花纹图样。但是因为我想做的更现代化，让年轻人和外国人都容易理解这种形象，所以我用很简单的笔画进行了勾勒。”

56个民族娃娃的形象推出后很快受到大众喜爱。邓卓越还记得她带着白族形象的娃娃到大理采风，当地老人一眼就认出来了“这是我们白族啊，你设计得很好看”。今年，她的56个民族娃娃形象还被做成了不倒翁，在杭州展出。

去年在深圳，邓卓越认识了一名制片人。“他觉得56个民族这个IP做动画会很好。我们筹备了一年，组成了一个很国际化的团队，动画美术指导是在美国生活的中国人，对中国传统文化很好奇，编剧也是华裔。”

现在，邓卓越和团队准备着，希望将来能将这部动画“出海”，让国外也了解来自中国的传统民俗文化。

【对话】

南方+：作为土生土长的香港人，当时为什么选择来到深圳？

邓卓越：2021年，我丈夫在深圳接到了一个项目，需要常驻。我当时想着帮他打理一下相关事宜，就带着孩子一起到深圳住下。本来是想处理好事情就飞去国外，没想到遇到一些特殊情况，我们就留在了深圳。

在这之前，我很少在深圳停留，对这里也没什么感觉。但是在生活过程中，我发现这是个很现代化，但同时又可以接触到很多中国的传统文化的地方，就像一个内地与香港的“中间点”。

我把孩子送去了深圳的国际学校，自己也在这里开始了新工作。这里对艺术、对产品设计的需求其实更大，我能获得的机会也更多。在深圳生活的过程中，我第一次清晰了解到了56个民族。每一个民族都有自己的特色，比如苗族的银饰、朝鲜族会有打年糕的习惯，这也影响到了我的创作。

搬到深圳那一年，我的孩子才四五岁，变形金刚所有的人物名字他都记得，对56个民族却没什么概念。我觉得他还是要知道中国的传统文化、习俗。所以在创作这个系列进行采风的时候，我也会带着他一起。

创作这些娃娃的时候，我也翻阅了很多资料，最终设计出来的民族娃娃分了好几个系列，每个系列包含七个民族。包括大力比心（比心系列）、大饱口福（美食系列）、梦幻演奏（乐器系列）、赞不绝口（表情包系列）、日常必备（现代生活）、森林奇境（自然系列）、动物派对（动物系列）、社会剧场（工具系列）。

南方+：56个民族娃娃其实是你创作的A Shoppin＇baby中的形象。当时为什么会有创作这个IP的想法？

邓卓越：我其实从小就跟着爷爷奶奶生活，他们会放很多比较古旧的器具在家里，比如青花瓷碟、字画、琉璃鸭子摆件。过年的时候，他们也会在家里挂上年画娃娃海报，胖胖的，很喜庆。这些东西应该是我设计的灵感启蒙。

2007年，我从香港理工大学产品设计系毕业后，进入了一家IP授权设计公司工作。2008年，北京奥运会举行，这家公司也获得授权，可以设计一些与奥运相关的产品。其实这些产品里含有很多与传统文化相关的元素，我就觉得这个行业很有意思，既可以推广文化，又可以兼顾到产品的商业价值。既然这样，我为什么不设计一个属于自己的文化IP呢？

因为我很喜欢小孩，又想到了小时候家里挂着的年画娃娃，就这样，A Shoppin＇baby诞生了。后来我也很喜欢用到青花、祥云这些元素，其实也跟我的童年经历有关。

我希望这个IP的胖嘟嘟娃娃形象能带给人快乐、希望。