中国演艺行业深度调研及投资前景预测报告

智研瞻产业研究院发布：《2023-2029年中国演艺行业深度调研及投资前景预测报告》

定义

演艺产业是演艺产品的创造、生产、表演、销售、消费及经纪代理、艺术表演场馆等配套服务机构组成的产业体系。表演艺术产品的具体形式包括音乐、歌舞、戏剧、戏曲、芭蕾、曲艺、杂技和其他类型的表演。

特点

一）表演艺术产业不太依赖自然资源

作为文化产业的一部分，表演艺术产业源于个人或集体的创造力、技能和天赋，通过声音、动作、语言、技巧等不同的方式来解读作品，让作品以不同的形式传播。科技含量高、资源消耗低、环境污染小、可持续发展能力强的特点；具有一次投入、一个研发，成果可以多次转化，投资回报率高，受益时间长。所以，演艺行业对自然的依赖显然比其他传统行业要小得多。

二）演艺产业链向多元化延伸

演艺产业链的各个环节都包括演艺团体、演出场所、演出代理和演出票务。这个产业链按照产业关系可以分为三个部分、中、下游产业三块：上游产业：剧团、乐队、表演艺术团体和个人，如剧组，创作表演艺术产品、生产的源头。中游产业：票务公司、经纪公司、传播公司、中介机构，如广告公司，通过市场交换或流通，通过传播走向市场，服务大众.下游产业：剧场影院、文化广场等演出场所是实现演艺产品消费服务和价值的终端市场。

图表：演艺产业的特点

总体市场规模

统计显示，2017年中国演出市场为489家.51亿元，到2022年，中国演出市场规模将达到185.64亿元。2017-2022年中国演出市场的规模如下：

图表：2017-2022年中国演出市场规模

演艺产业链构成

按照演艺项目的筹备制作流程，演艺产业链可分为策划制作——创作制作——宣传发行——门票回收四个环节。策划制作环节，制片人牵头集资，请导演、作家和其他创作团队创作内容;主要创意制作环节包括场地洽谈和租赁以及团队排练;随后是宣传和公告，通过新闻发布会等方式宣传该项目;产业链的最后一环是门票回收现阶段回收成本主要靠门票收入和门票平台返利。

图表：演艺行业产业链

演艺产业企业投资价值分析

从产业链结构来看，中国演艺产业存在多种形式的企业整体上是连锁型企业，有演出剧场、表演跨界创新型企业、品牌建设企业演艺集团转制企业，凭借自身独特优势发展良好，是未来最有价值的企业类型。

院线制有利于品牌的建立，从而提升企业价值，通过产品的集中采购和统一输出，最大程度降低院线运营成本；跨界创新企业可以有效整合资源，实现叠加效应目前市场上可见的演艺衍生品都是跨界融合的产物；值得一提的是，国家正在大力推进企业转企，转企后的演艺集团拥有丰富的不可复制的资产。

例如黄金地段的电影院、具有多年资历的表演艺术团体、性能硬件和设备等，并且受到政府的大力支持，而且在发展思路上，会提前做好宏大的发展规划，所以相对于民营企业，具有政策和资源的双重优势。

随着中国的发展在美国演艺行业，跨行业投资并购和重组的趋势愈演愈烈，其模式也日益多样化目前，中国主要的投资模式是美国演艺市场包括IPO模式、收购模式、多方投资模式和国际投资模式。近年来，一些重大的投融资事件也给行业的发展带来了深远的影响，包括云峰基金 投资北京印象创新艺术发展有限公司、杭州宋城旅游发展有限公司成功上市、天创国际演艺制作交流公司的国际投资，对演艺市场的整合与融合趋势做出了相应的评论。

“十四五”发展趋势

1、人与自然美国人对文化和娱乐的需求正在增长

近年来，随着经济的快速发展，人口比例上升美国的文化娱乐支出不断增加，文化消费时间逐渐增加，文化产品的选择性不断增加，并逐渐转向高层次的精神文化需求，而观看就是娱乐、有影响力的表演已经成为最受人们欢迎的文化娱乐之一。各大城市的小剧院应运而生，与公众见面美国对文化产业的需求。一个典型的代表就是麻花FunAge、德云社、青曲社等一系列以群众娱乐为代表的剧团，当然还有国家大剧院、上海大剧院、广州大剧院仍然扮演着重要的角色。

2、跨区域旅游审批将通过网上审批简化

3、演艺+互联网”

目前，互联网行业的发展正在扩大、随着各种技术的应用越来越多，拥抱互联网给演艺行业带来了新的活力和变化。中国演出行业协会智研站产业研究院整理与爱奇艺、腾讯已分别达成战略合作，将共同探索和创造“演艺+互联网”新生态圈，对接多方资源、搭建互通平台、提供大数据分析服务、发布热门IP项目，共同助力“演艺+互联网”快速发展。

4、旅游演艺稳步发展

旅游演艺主要以游客为主，通常以景点为依托、旅游设施或游乐园，综合利用歌舞、马戏、杂技、曲艺等艺术表现形式，以地域文化背景或民俗风情为主要内容的主题经营性演艺活动。旅游演艺是表演业与旅游业相结合的一种直接而成功的表演模式。我国旅游演艺的发展丰富和改变了传统旅游产品的内涵，提高了文化旅游的品质，完善了旅游设施和功能、延伸旅游产业链、这对提升城市知名度和综合竞争力等方面都具有重要意义。

图表：演艺产业“十四五”发展趋势

行业投资发展趋势

在中国 经济结构调整、产业升级背景下，互联网信息技术产业、以文化娱乐业为代表的服务业成为新的经济增长点。随着社会基本生活水平的全面提高、7090年代出生的消费者已经成为社会经济的主要驱动力，满足人们 未来20年，中国人的精神文化需求将进入快速发展期，表演艺术也不例外、影视、文学、音乐、游戏等不同场景、不同的文化娱乐渠道。目前，中国 中国的文化产业也受益于政策红利、消费升级与资本化浪潮和繁荣。

随着中国的发展在美国演艺行业，跨行业投资并购和重组的趋势愈演愈烈，其模式也日益多样化目前，中国主要的投资模式是美国演艺市场包括IPO模式、收购模式、多方投资模式和国际投资模式。近年来一些重大的投融资事件也给行业的发展带来了深远的影响，对演艺市场的融合整合趋势做出了相应的评论。

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