华谊该如何“玩转”粉丝经济

money.fjsen.com 2014-09-04 10:01:48   来源：中国经济时报    我来说两句

上周三，王中军与刘炽平又坐在了一起。当天，华谊和腾讯两家公司联合发布了一款O2O娱乐社交平台“星影联盟”。华谊试图以此打通娱乐产业和互联网的边界，掘金“粉丝经济”市场。

对于民营影视企业龙头华谊而言，其拥有丰富的明星资源、影视剧内容，而腾讯是中国最大的即时通讯和移动社交平台，拥有庞大的用户资源。对于双方的跨界合作，用王中军的话来说，是优势互补的天作之合。

如此看来，“粉丝经济”已经成为了华谊转型过程中瞄准的新目标。

据资料显示，在国外的粉丝经济中，超过40%是非版权、非广告类的延伸品收入，而在中国，这一比例不到10%，因此，粉丝经济中增值服务和衍生品的商业潜力巨大。

华谊新媒体公司的负责人胡明就表示，对“星影联盟”未来的盈利能力具有非常大的想象空间。

目前，影视娱乐和互联网的融合是大势所趋，在互联网娱乐层面的开发，华谊已经进行了较长时间的布局。2011年，华谊成立全资子公司“华谊兄弟(300027,股吧)新媒体公司”，专门负责华谊兄弟的新媒体业务运营。2013年，华谊兄弟收购银汉科技，开影视公司跨界移动互联网的先河。此后又收购了掌趣科技(300315,股吧)及卖座网。

在今年６月份华谊二十周年之日，王中军将旗下九个子业务整合为“新三驾马车”。华谊此次与腾讯联合打造的“星影联盟”，被看做是华谊深耕“粉丝经济”，打造互联网娱乐板块，落实“三驾马车”战略布局的重要一步。

在中国电影最为火热的2014年，华谊却启动了“去电影化”战略布局调整，加强实景娱乐和互联网娱乐的布局，究其原因，即是传统影视投资业务的波动性。

2014年半年报显示，华谊兄弟电影、电视剧、艺人经纪业务营收分别同比下滑了约69%、30%、15%。今年上半年，华谊兄弟扣除非经常性损益后的净利润为3200多万元，同比下降78%，多亏了上半年4.9亿元的投资收益，将公司的净利润提升至4.17亿元，同比增长3.55%。因此，华谊希望，在传统影视业务之外，拓展互联网娱乐、实景娱乐业务，以期带来稳定的收入，降低电影投资的波动风险。

华谊与腾讯此次的跨界合作，并非简单的持股与资源输送，而是对全新业务模式的共同开发，这将有望诞生粉丝垂直社交领域的新商业模式，推动国内“粉丝经济”进入规模化和产业化。

不过，目前几大互联网巨头都在布局“粉丝经济”，依托大数据和O2O融合生态，创建一个电影文化产业的开放合作平台，但华谊最终能否胜出，值得市场期待。

责任编辑：实习编辑林萍

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