《花样男神》IP开发运营方案35.pptx

发布时间：2024-12-16 06:39

《花样男神》IP开发运营方案35

花样男神PRINCECHARMING衍生品开发及运营规划提升粉丝粘性以具象化与粉丝沟通，让粉丝对节目与艺人有实体寄托；成为传播媒介花样三部曲新花样IP养成的自我修养让各种形态的周边，作为线下无限延展的节目传播媒介；置换宣传资源花样系列明星户外真人秀，东方卫视继《花样爷爷》、《花样姐姐》之后推出《花样男神》。成为资源交换货币，为节目宣传换来非常规的媒介资源。相爱相杀东欧之旅炫技挑战官方发糖旅行途径匈牙利、斯洛伐克、捷克、奥地利、希腊，还未被大型真人秀染指的神秘东欧。挑战赶路、烹饪、运动、穿越、表演、寻找，当地文化深度体验，打破文化隔阂完成任务。情感友情与基情，幼稚与成熟，发现自我与烧脑相杀的男人群戏。男色消费时代力作集齐老干部小鲜肉以社会关注热点为导向，从家庭式亲情秀到男神CP之旅。 8090后女观众为主覆盖社会主流消费群六位男神粉丝女性占比77.23%，18-35岁社会主流消费群占比67.3%注：数据来源近90天微指数80后喜欢实用实惠90后移动社交属性消费习惯上，80后是办公文具、家具日用类目购买主力，90后是3C数码周边、美颜产品主力消费群。数据来源：淘宝网与CBNData联合发布的2011-2015淘宝全网数据品类贴近节目与粉丝消费提升带入感与角色经济落地产品策略周边产品以旅行用品、办公用品、3C数码周边为主，产品与节目主题、受众群消费习惯关联性强。绑定艺人转化粉丝关注度节目角色担当提升关联度植入策略以节目吉祥物作为主视觉，吉祥物人形公仔参与环节，吉祥物icon植入节目包装，衍生品作为艺人道具使用。策略导出三位一体全媒介通路打通自营联营媒介置换多样化运营策略作为资源交换货币，为节目置换特殊宣传资源；自营商品反哺IP，作为与粉丝沟通的具象介质；资源整合跨界合作，IP价值放大，曝光形式多样化。产品规划01吉祥物02自营产品03联合营销吉祥物英文名：Hermes / 赫尔墨斯昵称：呵呵（赫赫）性别：♂性格：颜值男神，内心段子手兴趣：旅行、音乐、运动、赚钱设计说明本次吉祥物的设定，围绕旅行主题和东欧的路线，选择希腊神话十二主神之一的旅行者保护神Hermes为原型，其行走如风的技能，以中国神话的筋斗云作为造型表现，主色调采用云朵纯净白，墨镜和围巾是典型飞行员LOOK。Hermes是希腊神话里的男神，不仅有颜多金智商爆表，还技能开挂，身兼商业之神、雄辩之神、运动员保护神，还是发明家，发明了钻木取火、音乐、数学。吉祥物CP英文名：Venus / 维纳斯昵称：花花性别：♀性格：外表网红，内心傻白甜兴趣：自拍、PS、化妆、买买买角色：呵呵的官配CP设计说明花花的原型是希腊神话里的美神维纳斯，以花朵作为造型表现，希腊神话关于雅典娜的诞生之日，身穿果树之神波摩娜为其准备的红色新装，而红色也是东方卫视台标主色调，进行了结合。在角色关系上，也延续了和赫尔墨斯在神话里的CP线。“这年头连吉祥物都有女朋友了”“毫无防备，被秀一脸”等，预埋话题。自营产品清单PRINCECHARMING3C数码周边公仔旅行用品办公文具贴纸吉祥物U型枕功能眼罩收纳袋随行杯手账公仔吉祥物公仔呵呵创作核心：吉祥物、六位男神专属版以吉祥物呵呵创作的公仔，在白模版基础上，推出六位男神性格和造型的专属定制款。注：仅为图示旅行用品呵呵旅行U型枕创作核心：吉祥物、萌、图纹以吉祥物呵呵为主视觉的U型枕，云朵与记忆棉的结合，枕着云睡觉变成了现实。学习办公场所小憩，长途旅行保护肩椎。注：仅为图示旅行用品呵呵功能眼罩创作核心：吉祥物、萌、功能性以吉祥物呵呵为主视觉的眼罩，除了传统的遮光效果，主打功能性，发热/冰袋/香薰能帮男神们缓解旅途的疲劳感，消除肿眼，愉快自拍。注：仅为图示旅行用品呵呵旅行收纳袋创作核心：吉祥物、萌、收纳方便取拿的抽绳式收纳袋，充电线、钥匙、硬币等不再乱跑，强迫症与处女座最爱，居家旅行上学必备佳品。注：仅为图示旅行用品呵呵随行杯创作核心：吉祥物、萌、印花以吉祥物为印花的潜水服材质杯套，隔热兼保护杯身，内附高硼玻璃杯身与不锈钢杯盖，多喝热水。无论是否在旅途中。注：仅为图示文具呵呵手帐之东欧创作核心：吉祥物、功能、书写在书写功能基础上，根据节目的东欧旅行线路匈牙利、斯洛伐克、捷克、奥地利、希腊增加男神路线。内附地图、当地鞋服码、旅行攻略、贴纸、便签等旅友感动Cry的功能。注：仅为图示3C数码周边呵呵贴纸创作核心：吉祥物、萌所谓的贴纸就是给所有东西打上ITS MINE的符号，在手机、笔记本、旅行箱都贴上，瞬间拥有君主圈地的霸气。注：仅为图示联合营销拟清单CHARMINGPRINCE联合营销旅行网站数字产品吉祥物连体睡衣冲锋衣运动鞋棒球棒背包手机壳充电宝笔花样美男旅行路线表情包联合营销节目播出期间与多品牌IP合作，

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