社交媒体明星的商业化：关于社交媒体影响者战略使用的文献综述和概念框架,International Journal of Advertising

摘要

这篇评论提供了对社交媒体有影响力者战略使用研究的见解。在Scopus数据库中进行的搜索总共获得了154篇侧重于影响者营销的同行评审学术出版物，这些出版物主要发表在最近三年（2018-2020年）中。这些研究大多数是经验性的，并使用了调查研究，实验设计，内容分析或访谈方法。尽管少数研究检查了影响者如何激发行为改变或影响公众舆论，但大多数研究集中在使用影响者作为商业营销策略。使用斯特恩的广告传播模型修订版作为理论框架，根据以下三个研究特征对研究进行了分类：来源，信息和受众。第一个研究流聚焦于影响者和传播专业人士的观点。第二流关注影响者在其赞助职位中使用的内容策略。第三项研究集中于影响者的吸引力及其赞助建议的功效。第三部分研究涉及这种秘密营销策略的透明度。本文以未来的研究议程以及对营销实践和公共政策的启示作了总结。第三部分研究涉及这种秘密营销策略的透明度。本文以未来的研究议程以及对营销实践和公共政策的启示作了总结。第三部分研究涉及这种秘密营销策略的透明度。本文以未来的研究议程以及对营销实践和公共政策的启示作了总结。

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