2021年综艺市场：文化类综艺重立潮头正当红

本报记者 李夏至

回首2021年的综艺市场，从年初到年尾，文化类综艺成为最耀眼的新星。过去文化类综艺曲高和寡的局面，在这一年被极大地改变。从开年《唐宫夜宴》《典籍里的中国》的横空出世，到《最美中轴线》《万里走单骑》的全新探索，从《上新了·故宫》第三季的稳扎稳打，到《国家宝藏·展演季》的推陈出新，还有《舞千年》《书画里的中国》《妙墨中国心》等多档新节目交相呼应，文化类综艺重新回到潮头之上。

“中国节日”系列出圈，引发持续文化热

如果说2021年最不可错过的文化类节目有哪些？贯穿了一整年的河南卫视“中国节日有哪些？”系列是绕不过的话题。从2021年初的春晚开始，河南卫视对传统晚会进行大刀阔斧的改造，以“中国节日”为主题做贯穿，从春节到元宵节，从端午节到清明节，每一次重大的中国节日都带来了特别节目“奇妙游”系列。经由节目介绍的中国传统节日民俗与不同的艺术门类结合，创造了《唐宫夜宴》《水下飞天》《龙门金刚》等多个刷爆全网的“出圈”段落。

从节目制作的角度，“中国节日”并没有亮眼的明星阵容，也缺乏大制作的技术背景，“四两拨千斤”的节目效果很大程度上来源于对传统文化现代化的精准表达。“中国节日”系列的持续更新和全民热捧，让电视人更加明确了文化类综艺的前景，这也间接促成了今年以来卫视文化类综艺的井喷之势。

中央广播电视总台前几年推出过《汉字听写大会》《中国诗词大会》《朗读者》，最近几年又持续推出《国家宝藏》《经典咏流传》《故事里的中国》等现象级文化节目；北京卫视“复制”《上新了·故宫》的成功经验，先后推出《遇见天坛》《了不起的长城》《书画里的中国》《最美中轴线》等节目，持续挖掘北京特有的文化资源；浙江卫视借力故宫博物院原院长单霁翔推出《万里走单骑》，揭秘中国文化遗产地，江苏卫视推出《从长江的尽头回家》探寻长江风物；河南卫视与B站还联合推出了舞蹈文化综艺《舞千年》，深入挖掘中华舞蹈文化的精髓和深意。

创新综艺形态，深挖文化魅力

文化类综艺在2021年的爆发，一方面借助于整个文娱领域重回主流价值的导向，另一方面也离不开综艺人对于文化品类的深耕和再创造。在北京师范大学艺术与传媒学院师资博士后彭侃看来，“不好看的文化类节目往往都是走高冷路线，主创者可能觉得自己的内容格调很高，但是观众却感觉到遥不可及。真正好的文化类节目要让观众可以将从节目中获得的知识和精神养分，运用到自己的生活当中，从而产生共鸣感，能够愿意去追随和传播节目。”

形式和表达的创新，在今年大热的文化类综艺节目上都有迹可循。央视《故事里的中国》融合了影视、戏剧、综艺等艺术手法，通过多舞台的空间，将新中国成立70年来的优秀现实主义文艺作品呈现得既吻合原作，又符合当代审美。《国家宝藏》三季以来持续借用优秀演员的表演能力，将古老的文物传说加以现代化编演，让国宝“会说话”。《典籍里的中国》讲的都是古籍，相对于其他文化形式更为晦涩，而节目找到了新的立足点，让古今对话，也将书的思想“人格化”，把典籍变成有情感、有温度的故事。

在《舞千年》的总导演冯峥看来，“电视领域百好不如一新，新颖非常重要，永远做跟随者永远都不行。如果采用已有的综艺模式，我们起步已经比别人晚了，还没有太多的资金，很难给观众留下深刻的记忆点。”《舞千年》选择颠覆过去舞蹈类综艺的表现方式，将舞蹈、综艺、影视融为一体，邀请全国知名舞团参与，将舞蹈实景表演与历史故事相结合，并串联成影视剧式的叙事结构，带来了舞蹈类节目的颠覆与革新。

年轻人自发“安利”，与文创联动

今年文化类节目的爆红，离不开年轻人的加入。《国家宝藏》、“中国节日”系列以及多档文化类综艺的“出圈”，都是通过年轻人所在的网络传播，以B站为代表的年轻人网络社区甚至成为文化类综艺传播的“重镇”。

河南卫视在春晚第一次试水“奇妙游”系列后，在后续节目的推出中，尤为重视年轻网友的意见反馈。节目都是先网后台的播出模式，B站和优酷优先直播，还有大量短视频拆分经典片段进行全网传播，就连《端午奇妙游》中的人物“唐小妹”都是全网发布征集令招募素人演员，层层选拔而来。包括“唐小妹”的名字，都是由网上投票征集得来，剧本也是通过网友投稿的方式集思广益得来。

《国家宝藏》三季能够持续“出圈”，也离不开对年轻人口碑的重视。节目组把B站作为节目重点播出的平台，总导演还主动去B站留言跟网友沟通，在内容创作的过程中也主动吸纳一些网友的意见，吸引了更多的年轻人加入到了二次创作的队伍当中，帮助节目持续扩大了影响力。

为了加强节目的后续传播，先天自带文博优势的文化类综艺，还将IP的优势从荧屏搬到了线下。《上新了·故宫》一早就开启了文创联动的模式，节目中开发的文创产品直接走起预约制销售，仅一件睡衣的预约众筹额就高达300万元。《国家宝藏》推出三季以来，先后开发了多款文创产品，相关网络商城也开得火热。河南卫视“中国节日”系列热播之后，还带动了河南省博物院的文创产品成为“网红”，“考古盲盒”、“豫博网红咖啡”、“钱币巧克力”等文创产品火遍全网。就在12月16日，河南博物院首个3D版数字文创品“妇好鸮尊”正式上线，瞬间被秒空。

大事记

1月31日 浙江卫视推出世遗揭秘互动纪实节目《万里走单骑》，由故宫博物院原院长单霁翔带领明星嘉宾团到12处世界遗产地探访，与当地的人文学者、申遗专家等进行交流，揭秘中国世界遗产背后的故事。

2月10日 2021年河南卫视春晚播出，创新性改造了传统晚会形态，以网剧模式串联传统文化节目，歌舞节目“唐宫夜宴”全网“出圈”。在随后的元宵、清明、端午、七夕、中秋、重阳等传统节日，河南卫视先后推出“中国节日”系列节目。

2月12日 央视推出大型文化节目《典籍里的中国》，通过时空对话的创新形式，以“戏剧+影视化”的表现方法，讲述典籍在五千年历史长河中源起、流转及书中的闪亮故事。

7月3日 北京卫视推出文化音乐竞演真人秀《最美中轴线》，展现北京中轴线的历史意义和文化内涵，挖掘背后的历史文化故事，借音乐之声传递北京中轴线文化，助力北京中轴线申遗。

11月6日 B站和河南卫视联合推出舞蹈新综艺《舞千年》，由5位荐舞官与13支顶级舞团一起巡游，以奇舞著书《十二风舞志》，共同讲述蕴于舞蹈之中的华夏故事。

编辑：Giabun

网址：2021年综艺市场：文化类综艺重立潮头正当红 https://mxgxt.com/news/view/211330

相关内容

2021年综艺市场十大发展趋势
2021年网综市场前瞻
原创综艺节目市场调研 2021年原创综艺节目行业前景及现状分析
下一个爆款，已就位｜ 2021年网综市场前瞻
素人综艺正当时！
2022年综艺市场十大关键词
网络综艺崛起 文化类综艺节目意外走红
2021网综年中盘点：抓住年轻人、撬动社会议题，网综市场进入深潜期
网络综艺头部节目吸引力提升 2019年网络综艺市场将保持理性增长
文旅类节目成观众“新宠”，旅行类综艺借助文化回温

随便看看