2021年综艺市场十大发展趋势

后疫情时代，综艺市场十分火热。过去一年，除了疫情前后市场出现多部云录制综艺，《宅家运动会》《嘿！你在干嘛呢》等节目横空出世，及时满足了观众在居家隔离时期的休闲娱乐需求；综N代推陈出新持续发力，《脱口秀大会》第三季注入李雪琴、王勉、杨笠等新生力量使节目成功爆梗“出圈”；芒果超媒凭借现象级爆款《乘风破浪的姐姐》实现千亿市值，芒果TV也成功跻身头部视频网站之列，开启了哥哥姐姐进行选秀成团的热潮；《说唱新世代》《听见她说》《哈哈哈哈哈——很高兴遇见你》《宇宙打歌中心》《德云斗笑社》《我们的歌》等多类型的新综艺在市场上都收获了高口碑与高关注，而从各大平台和公司发布的2021年综艺片单来看，2021年的综艺市场呈现出十大发展趋势。

01 17档偶像选秀再迎新高峰，市场迎“百团大战”

截至目前为止，2021年共计将推出17档偶像选秀类综艺节目，包括《青春有你3》《创造营2021》《明日之子少年民谣季》《说唱听我的2》《跨次元新星》《乘风破浪的姐姐2》《乐队的夏天3》《中国新说唱2021》8档综N代节目将持续发力，新节目方面，爱奇艺将推出一档青少年航天员选秀节目《地球百子》拟邀嘉宾为撒贝宁和王俊凯，偶像出道成团选秀的盛行之下也有负面新闻对于青少年的价值观塑造产生不利影响，所以这档综艺的推出对于弘扬社会正能量和引导青少年的积极健康的价值取向有重要意义；虚拟偶像选秀受到市场的重视，江苏卫视联合B站共同推出的节目《2050》对虚拟偶像选秀节目进行深耕，节目拟邀嘉宾黄子韬、陈坤和杨幂，嘉宾们带来的流量和关注能否帮助节目成功出圈还有待观察。

02 “她”浪潮袭来，呼应女性主体意识觉醒

在她经济背景下，各种女性题材作品上线就受到极大关注，2021年的综艺市场继续紧握“她”红利期，《女儿们的恋爱4》《妻子的浪漫旅行5》《新生日记3》《婆婆与妈妈3》《乘风破浪的姐姐2》等综N代回归，以及关注妈妈群体重归职场《上班啦妈妈》，女性脱口秀《听姐说》，经营体验类《姐姐妹妹的武馆》等新综艺在内容更加关注女性困境，更加迎合女性观众心理，呼应女性主体意识觉醒。总体来看，女性题材综艺类型渐趋丰富，作品数量呈上升趋势。

03 文化类节目深耕专业性，展现中国文化内涵

2021年文化类综艺节目呈现两大特点，一是对于专业性节目的深耕，例如《中国新说唱》《这就是街舞》，《乐队的夏天》等节目将继续推出续作，以及关注音乐剧领域的《音乐剧之王》，探索剧场戏剧类的《戏剧新生活》等围绕垂直文化进行深耕的综艺作品；二是内容对于中国文化的深入挖掘，这一方向贴合大时代背景符合我国文化强国发展目标。2021年正值建党100周年的节点，综艺节目开始出现更多符合意识形态的文化节目，《故事里的中国》《国家宝藏》《希望走在田野上》等对于优秀传统文化的挖掘和对淳朴乡村文明的表现做好了主旋律内容的宣传，进一步展现各平台的媒体责任和担当。

04 生活观察类节目辐射全民，关照社会多类群体

2021年生活观察类综艺依然围绕社交、独居两大领域的综艺推陈出新，优酷开年综艺《同一屋檐下》对6位素人嘉宾进行全景式生活观察，涉及职业、年龄、社交等多维度观察；分手观察类综艺《未完成的爱情》以猎奇心理关注另一种生活状态；腾讯也将全新生活社交观察实验节目《五十公里桃花坞》；国内兄妹成长观察《妹妹有哥在》关注二胎家庭的代际关系和兄妹成长历程等多类型的观察类综艺都将在2021年面市，生活观察类综艺突破了对于明星、恋爱、独居等几大局限，对社会热点、多类群体进行深入关照，关注社会情绪，制造具有文化内涵、社会意义的生活观察类综艺正是市场大势所趋。

05 “旅行+”元素成潮流，实现综艺类型融合

最近几年很少再看到单纯的旅行类型综艺内容，而“旅行”元素并未脱离综艺市场，渐渐运用“综艺＋”实现综艺节目的类型融合，2021年《欢乐喜剧人7》《恰好是少年》《哈哈哈哈哈2》等节目纷纷加入旅行元素，打造快综艺竞技与慢综艺凸显人文、城市风情的风格相结合塑造综艺类型融合，创造内容新鲜感，提升观众审美体验，拓宽受众群体范围，这种“旅行＋”类型能否为综艺“出圈”提供新的思路，还需要市场的再次检验。

06 社交真人秀再创新，走向分类化时代

2021年社交真人秀再创新，除了围绕代际观察、青年社交等类型的真人秀相继推出综N代外，市场还针对不同年龄、不同需求和不同社交属性对嘉宾进行再分类做出更加新鲜感的新综艺，《怦然再心动》主打熟龄女明星社交；偶像系青春旅行恋爱真人秀《怦然心动20岁》；明星参与编剧式恋爱创作，打造高甜追剧式综艺《平行时空遇见你》；明星限定恋爱真人秀《33天限定恋人》将招募四对明星荧幕情侣，展开33天真实生活假想恋爱记录；女性重启幸福情感真人秀《我要的幸福》；竞技游戏类社交真人秀《落地成双2》主打游戏交友，迎合当下社会潮流，新一代社交真人秀精准击打社交弱点，瞄准大众社交困境，观察类加以辅助试图解决当代社交疑虑，自此社交真人秀也正式迈向分类化时代。

07 线上线下联动引热潮，悬疑推理类成综艺新风口

自2016年《明星大侦探》横空出世以来，芒果紧盯悬疑推理类综艺市场，相继推出《密室大逃脱》以及《明星大侦探》系列的衍生内容，如《名侦探学院》《案件还原衍生微剧》等，芒果TV稳坐悬疑推理类综艺头部位置。2020年市场迎接一阵悬疑红利期，2021年各大平台也加大了对悬疑推理类内容的布局，爱奇艺推出潮流社交体验类真人秀《奇艺剧本营》、明星沉浸式剧本杀网络综艺《命运规划局》、悬疑推理类节目《最后的赢家》以及爆笑推理综艺《萌贼探案》四部新作品；优酷将推出全明星实境推理类节目《闪耀的侦探家族》，这些节目为观众提供了观看悬疑推理类游戏的另一视角，同时迎合当下社交新潮流。

而且这类节目可以进行更加完整的产业链战略布局，例如《明星大侦探》经过多季的努力观众逐渐对其品牌产生深刻认知后，节目开始进行下游拓展布局实体经济领域，瞄准剧本杀、密室逃脱等社交新场所，寻找新发力点，线上将线下联动打造社交新场所，这也为悬疑推理类综艺的长期发展提供一条可参考之路。

08 音乐综艺现行业生态，侧映市场结构优化

从各大卫视片单来看，2021年将有近40档音乐综艺，音乐综艺一直是市场的主力玩家，市场渐渐摆脱固有套路玩出新花样，关注更多样的音乐类型和音乐群体衍生出更多元的内容，以满足观众日益见长的审美需求。《明日之子民谣季》将选拔民谣音乐人为他们打造民谣厂牌、潮流音乐组队对战真人秀《爆裂舞台》、新型少年民乐团养成节目《闪闪发光的少年》、青少年音乐创作养成真人秀《后浪之歌》、四眼泪原创音乐真人秀《不插电俱乐部》、户外音乐竞演节目《草莓星球来的人》等新式音乐综艺将来袭，《乐队的夏天》《炙热的我们》等综N代也将悉数回归。

总体而言，2021年的音乐综艺市场在数量上呈现上升趋势，且综艺类型覆盖更加广泛，对民族音乐、音乐传承、原创音乐、户外竞演等领域的都有所涉猎，音乐综艺呈现多元融合的趋势，对于多样音乐类型和群体的关注，能够侧面促进音乐市场的结构优化，辅助音乐演出行业健康发展。

09 19档综艺造就喜剧巅峰期，脱口秀异军突起

这几年喜剧综艺发展势头正盛，热度居高不下，由于这类内容用户覆盖面大且留存度更高，喜剧综艺已成为各大平台争抢布局的新地带，2021年喜剧综艺数量极速上涨，共计将有19部喜剧综艺于今年上线。《德云斗笑社》《吐槽大会》《脱口秀大会》《笑起来真好看》《欢乐喜剧人》等喜剧综N代官宣回归，赵家班团综《象牙山庄》《新百变大咖秀》《金牌喜剧班》等新喜剧式综艺也在2021年为观众带去欢乐。

喜剧类综艺呈现出两大新的特点，一是晚会类型喜剧综艺开始出现，从去年年末的《脱口秀反跨年》到今年的《2021戏剧春晚》预计晚会类型的喜剧综艺还会大量增加，平台会根据节假日情况进行新的排兵布阵；二是脱口秀类节目异军突起，自《脱口秀大会3》成功出圈后，多档脱口秀类型的综艺已经提上日程，《鲜师总动员》《听姐说》等全新维度的脱口秀节目进入市场，脱口秀迎来新时代。

10 综N代注入新元素，新综艺冲破固有套路

纵观2021年综艺片单，我们可以发现有很多综N代已经进入六、七季阶段，有的节目甚至已经做到第九季了，而随着综艺市场逐渐成熟，综N代内容创作愈发形成固定模式，但也容易致使观众产生审美疲劳，提升对内容的期待标准，它们面临着如何创新紧跟时代脚步的问题。通常采用三种方法：一是更新常驻嘉宾配置，提升组合/家族成员或是观察嘉宾的新鲜感；二是注入新元素，将内容覆盖到更多的领域实现综艺的类型融合，拓宽节目的定位观众范围；三是专业化深耕，精细化发展内容垂直定位目标观众，用专业性和专业度赢得市场新机遇，如《明日之子民谣季》。

新综艺相较以往也有重大进步，在过去，综艺市场往往因为一个综艺题材或内容类型的火爆，各家平台都纷纷争抢红利期，这也导致节目同质化现象愈演愈烈，近来，这种情况已经明显改善，从国外购买版权本土化制作节目，到扎堆儿上线“换汤不换药”的创作内容，再到中国本土自我创新节目模式，我国综艺制播已经实现了巨大飞跃，2021年的综艺市场值得期待。

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