直播带货进入瓶颈期？多位明星艺人撤离直播间直播带货竞争激烈

发布时间：2024-12-16 06:09

　　商报讯(记者沈艳)这几年，直播带货风靡于各大平台。任意打开一个平台，都能看到明星大张旗鼓地推销商品。数据显示，2020年至少有500位艺人开启带货首秀，刘涛、陈赫、李晨、秦海璐等纷纷入局直播赛道。今时不同往日，最近不少艺人明星陆续离开直播间。先是李湘选择退休，再是刘涛、陈赫官宣停播……消息一出，瞬间引发网友热议。他们为何选择离开？

　　不难发现，这几年明星艺人因带货“翻车”的现象屡见不鲜。最近，贾乃亮就因直播带货鸭鸭羽绒服被人质疑“割粉丝韭菜”，这对明星自身口碑造成影响。因此，直播带货存在一定风险，明星一旦在带货中遇到商品质量、价格、售后等问题，就会消耗之前积累的名气和口碑。所以明星艺人停止直播，不失为对自身形象的维护方式。

　　直播间的粉丝也越来越理性，看直播更专注于“货”本身。有些明星自己不具备丰富的产品知识，也缺乏专业性，不能和粉丝形成良好的互动。“我有只TF的口红找不到了，去明星直播间咨询是否有平替色号时，发现她们不太熟悉产品，不像一般的美妆类主播能够迅速提出建议……”在杭州从事司仪的小代说。此外，各大平台间“抢人”大战基本结束，以往对明星的扶持也随之减少，导致明星们直播数据急剧下跌。即使，他们拥有粉丝基础，但想利用流量吸金的模式渐行渐远。同时，行业监管越来越严，想通过直播赚快钱的时代已成过去式。

　　明星相继撤离直播间，未必是坏事。虽然直播间的产品初始阶段都依赖达人、明星来吸引流量，但随着行业的日渐成熟，这种策略缺点开始显现。如此前的眉笔事件，就因直播间主播随便说句话惹恼一众粉丝，这说明，网友已看腻了明星、大主播，更在意产品本身。另外，由于明星所收取的坑位费和佣金较高，这让供应商不得不在产品上提价。这就意味着提价部分的经费最终由消费者买单，也就消耗了消费者对品牌方的青睐与信任。

　　即使明星光环能在短时间内增加直播间的“客流”及产品曝光度，但无法保证用户购买一次就爱上产品本身，不能对用户形成很强的黏性从而产生复购欲。即便短时间内实现商品销量增长，品牌的口碑也并不会因明星的赞扬而提升。相反，品牌方邀请明星带货具有一定风险。如明星艺人人设一旦“塌房”，品牌方还得投入大量精力去扭转品牌在消费者心中的形象。因此，商品和服务质量，才是大家所关注的焦点，更是品牌获得粉丝基础的背书。

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