之禾调研报告.pptx

发布时间：2024-12-16 05:36

你们好之禾调研报告报告大纲品牌理念市场分析品牌发展历史线上营销货品竞争力终端运营品牌理念 ICICLE的品牌LOGO下方有三个词“舒适”、“环保”、“通勤”，这三个词概括了“之禾”品牌理念。 “之禾”无论是终端形象、产品设计、面料、营销理念还是服务宗旨都在诠释舒适、环保、通勤的品牌理念。市场分析中国经济飞速发展的今天，许多十年前霸占各大城市最繁华街道的主流服装品牌迅速缩水了，转行了，破产了，被并购了。而“消费升级”是造成这一大变革的主要原因。中国消费者的心态很乐观。根据麦肯锡2016年中国消费者调查报告，当被问及未来收入预期时，55%的受访者相信未来五年中自己的收入将显著增长。市场分析根据麦肯锡在2014年的一项报告。就在2000年，中产阶级仅占中国城市家庭的4%，到2012年，这一比例已飙升至68%。到2022年，中产阶级的数量将达到6.3亿，为城市家庭的76%和总人口的45%。市场分析根据麦肯锡在2014年的一项报告。就在2000年，中产阶级仅占中国城市家庭的4%，到2012年，这一比例已飙升至68%。到2022年，中产阶级的数量将达到6.3亿，为城市家庭的76%和总人口的45%。市场分析这部分人群大多从事脑力劳动，一般受过良好教育，具有专业知识和较强的职业能力及相应的家庭消费能力；有一定的闲暇，追求生活质量，对其劳动、工作对象一般也拥有一定的管理权和支配权。同时，他们大多具有良好的公民、公德意识及相应修养。换言之，从经济地位、政治地位和社会文化地位上看，他们均居于现阶段社会的中间水平。而这群人中对时尚有追求对品位比较看重的女性也就是消费中高端服饰品牌的主力军。市场分析有人说中国的新生中产阶级是狭隘的，但我认为这种狭隘来源于敏感。新中产阶级处处小心的扮演着自己。他们深知自己处于社会的哪一个层级，非常介意自己被误以为是“暴发户”或是“土老板”。在他们眼中“品位”才是真正把自己与其他人区分开来的东西。他们热爱运动，毕竟运动也很时尚。他们也认同环保和慈善因为可以提现自己的谦逊和修养。（他们的生存之道着实与“之禾”的品牌理念不谋而合）市场分析对于中高端消费品来说，谁成功打开了“新中产阶级”的荷包，谁就掌握了未来十年（保守估计）的企业命运。在这场商战中，跟上这个新生人群的消费习惯和思维模式成了各大品牌和企业的决胜局。品牌发展历史1997年: ICICLE品牌创立，致力于环保时装开发， ICICLE的经典产品线--商务旅行线诞生首家店铺在上海正式营业。1999年 : 精致通勤线诞生，适合都市女性正式场合的需求2004年 : ICICLE 具有代表性的超环保线诞生，该线路推行极致的环保标准，探索品牌在环保产业内的无限可能性2006年 : 都市职业女性通勤常规性产品--基础线正式推出2007年 : 品牌荣获上海国际服装文化节组委会颁发的《原创力量市场潜力奖》品牌发展历史2009年 : ICICLE 年轻线正式上市作为年轻都市女性延伸需求的ECO BABE环保婴儿装应运而生2010年 : ICICLE首个全线路综合店在上海正式营业2011年 : ICICLE推出男装线2012年 : ICICLE全国第一家顾客体验中心在上海梅龙镇广场正式开业全国范围内会员总数达到六万名2013年 : ICICLE店铺数量达到100家巴黎设计中心成立线上营销之禾在众多本土大淑品牌中的线上营销独树一帜。在百度上搜索“双面呢大衣”，科普贴里竟然也有ICICLE的软广。而其中专业的术语和工艺也毫不含糊的用数据说明，“数据”又是一个能够抓住高端消费群体思维的关键因素，可以说，数据就是“说服力”。案例分析-ODIL与ICICLE案例分析（一）和其他竞争品牌不同，“之禾”没有争先恐后的抱各种当红花旦的大腿，而是把营销的故事主人翁定位在留学的 “文艺女青年”身上。这个主人翁的形象实力吸粉了那些已经看腻了美艳面孔的高收入独立女性，对过于商业化包装且不时爆出负面丑闻的女明星她们甚至有些不屑一顾。这个群体不再像懵懂的少女轻易地相信“王子与公主”的童话故事。对社会的现实有自己的理解，也懂得如何保留自己的一份纯真。 “Odie”更像是她们中的一员，这篇商业软广更像是和自己的圈内好友的一次深入交谈。而这位“好友”她恰好爱穿“之禾”。案例分析（一）这个主人翁的形象实力吸粉了那些已经看腻了美艳面孔的高收入独立女性，对过于商业化包装且不时爆出负面丑闻的女明星她们甚至有些不屑一顾。这个群体不再像懵懂的少女轻易地相信“王子与公主”的童话故事。对社会的现实有自己的理解，也懂得如何保留自己的一份纯真。 “Odie”更像是她们中的一员，这篇商业软广更像是和自己的圈内好友的一次深入交谈。而这位“好友”她恰好爱穿“之禾”。案例分析（一）心理学的研究数据表明，人类会

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