个人IP带动团体成趋势，单人影响力时代已经到来

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自东方甄选“小作文”事件爆发以来，东方甄选、董宇辉、东方甄选小编、孙东旭四方便霸榜热搜榜单，从2023年12月22日东方甄选在港交所公告中称孙东旭已辞任本公司非执行董事一职看，此次事件中董宇辉“大获全胜”。其实从这一则公告中不难看出，在孙东旭和董宇辉之中，公司层面在斟酌后，还是选择了董宇辉。

东方甄选“小作文”事件看似是编辑团队与主播之间的矛盾，但本质上却是公司与头部主播之间的矛盾。其实，自东方甄选与董宇辉凭借直播走红后，东方甄选便一直想要降低对董宇辉的依赖度，但从这次事件中大众的反应来看，怕是要“事与愿违”了。目前，董宇辉占东方甄选的GMV仍有接近一半，在东方甄选，董宇辉依旧是比管理层都举足轻重的存在。

其实纵观今年的短视频、直播领域，类似于董宇辉这样有号召力、“以一当万”的主播、短视频创作者已涌现多位，他们以强有力的粉丝号召力与个人魅力，冲破了网络主播、博主与平台限制，开启了全领域发展模式。

高颜值博主入内容赛道

时尚带货接广告三手抓

提及全领域发展的网红博主，就不能不提年中走上戛纳红毯的@氧化菊 与年末走上GQ红毯的@王七叶 与@易梦玲 。自2022年9月份开始，@氧化菊凭借《万物皆可穿》系列内容陆续受到网友关注，在顺利成为千万级网红博主后，@氧化菊 登上戛纳红毯，成为备受当下年轻人认可的潮流风向标。而同样的情况还发生在今年的GQ红毯中，@王七叶 与@易梦玲 两大头部网红博主的出圈，为社交媒体带来了不输明星的话题度。

虽说颜值网红天然与娱乐圈的连接深度让@氧化菊 、@王七叶 、@易梦玲 更具关注度，但伴随着网友对网络内容质量要求的不断抬升，不少颜值网红能够出圈也与其创意、个人审美能力与对内容的到位创作力分不开。这些综合实力出众的颜值网红博主在实现半只脚踏进娱乐圈、带货、接广告外，也不断拓宽着作为颜值网红的边界，比如从内容上看，有段子内容更为高级、扣紧当下大热话题与时代脉搏的@李蠕蠕 ，表演更为到位、创意更新颖的@王七叶 ，与符合当下年轻人对内容的审美、更具正能量的@氧化菊 等。

其实在当下的颜值网红博主成名之前，前短视频时代的高颜值内容博主便开始尝试拍摄“复合内容”类的短视频，而分析其短视频内容的意义，其实已经不能单单用粉丝量来定义了，比如@papi酱 、@李蠕蠕 等这类在短视频平台还未兴起前就靠自主视频内容与综艺成名的博主。

@papi酱 、@李蠕蠕 是观众印象中第一批以高学历、高颜值入主网红赛道并拍摄搞笑短视频的博主，转战短视频平台后，她们虽对活动、综艺也有所涉及，但依旧以固守内容阵地为主，其制作的短视频甚至有发布就是爆款的说法。在成名后，papi酱创办papitube，以团队矩阵为模式持续扩大影响力，而@李蠕蠕 全网粉丝则已超过2000W，《不同年代的女生如何过生日》《不同舞蹈的夸张表情大模仿》《当销冠过年回家》《各国环球小姐呐喊》的点赞量均在几百万级。

而在今年，又有多个宝藏高颜值博主“异军突起”，如@Thurman猫一杯 便是“明明可以靠颜值但偏要靠内容”的典型，其幽默的视频风格、设计主业与优秀的个人履历，让@Thurman猫一杯 同时尚行业的关联度愈发紧密。在通过啃菜叶子轻松圈粉并成为千万级网红博主后，这位全网唯一一个会说法语粤语潮汕话的“豚鼠头子”也开启了时尚活动、美妆广告双管齐下的发展模式，创造了高颜值网红博主的另一种“打开方式”。

而@王七叶 则是靠一句“把价格打上去”出圈。视频中的她颜值不俗，妆容精致、踩着恨天高迈着六亲不认步伐随后却一脚踢开大门成为网友对她的最初印象。“一滴绿色风油精，秒变迷人小妖精”，“我喜欢你就像你妈打你，不讲道理”，“乐观点，你不必抱怨，你可以抱我”“老板，你们这里最贵的辣条给我来两包”等脍炙人口的“土味油腻女海王”金句也加速了@王七叶 的出圈速度。

作为以创意演绎见长、高颜值的内容博主，@王七叶 不仅拓宽了颜值网红的边界，甚至让演员与网红模糊边界也成为现实，虽作为无忧传媒旗下的艺人，@王七叶 的短视频内容确实有不少设计的成分在，但@王七叶 本人的表演才能、个人魅力却毋庸置疑。

而从成名、发展路径与视频风格上看，@易梦玲 将颜值网红博主的身份做到了极致。作为坐拥千万粉丝的头部时尚、颜值网红博主，@易梦玲 凭借高挑纤细的身材、甜美灿烂的笑容和独特的穿衣风格出圈。拥有出众颜值与多重氛围感的标志性特征，让她极具个人风格，妆容、发型、穿搭、拍照风格也成为许多网友、甚至是体量较小的网红的红借鉴对象，头部网红气场拉满。

在今年，@易梦玲 频繁录制综艺、进组拍戏、参加时尚活动等，可谓通告不断，其成长路径，也为颜值网红博主甚至新人演员冲破发展天花板提供了另一种思路，即在当前的传媒语境下，演员与网红的边界限已经越来越模糊。虽然从网红起步，接触时尚资源带货、接广告确实比较难，须博主本人具备很强的高级感，但巨量网红对时尚圈的渗透已成为不可逆的现实趋势。而单个巨量网红如董宇辉、@王七叶 对其所属传统公司或者MCN公司的整体带动性也成为毋庸置疑的事实。

个人IP带动团体成趋势

超级个体时代已经来临

而将视线投到传统影视娱乐领域可以看到，单个艺人对娱乐公司的整体拉动作用则“有过之而无不及”。2023年初，在暂缓上市4个多月后，“艺人管理第一股”的乐华娱乐终于登陆港股上市。据相关财报显示，在上市前的2022年，乐华娱乐近六成收入来自王一博，其三年间为乐华娱乐带来了1.06亿、3.38亿、6.39亿共计10.83亿的收入，而在上市首日的庆祝仪式上，王一博首次被介绍为乐华娱乐的股东，其一个人几乎撑起整家公司的说法并非夸张。

老牌流量方面，赵丽颖、杨幂、刘亦菲、刘诗诗、倪妮、杨紫、杨洋、迪丽热巴、肖战等对娱乐版面、话题的整体拉动则几乎“倒挂”，即很多时候并不是他们需要娱乐版面，而是娱乐版面需要他们用最新的作品、各类红毯、路透、街拍、时尚活动、代言、杂志封面和个人日常情感生活对娱乐、时尚版面与话题进行整体拉动。

而在院线方面，实力派演员如刘德华、吴京、沈腾、张译、朱一龙、易烊千玺、王宝强、王传君、雷佳音、马丽等高票房号召力的演员对电影票房的拉动也意义非凡。截至今年12月底，2023年中国电影总票房达到533亿元，其中，票房前十名均被国产片包揽，贡献了全年80%以上的票房。在2023年中国电影票房榜上，《满江红》和《流浪地球2》两部影片进入“40亿+”俱乐部，以45.44亿和40.29亿的成绩位列第一、二名。“30亿+”俱乐部由《孤注一掷》和《消失的她》占得，票房分别为38.48亿和35.23亿。

从演员本人所抗票房的数据上看，出演《满江红》《流浪地球2》《孤注一掷》《消失的她》中的吴京、沈腾、张译、易烊千玺、王宝强、刘德华也早已步入百亿票房演员前十之列，以上影片能够取得如此骄傲的票房成绩，一方面来源于全体主创的共同努力，另一方面也取决于这些演员的票房号召力。

结语：其实不管是单个巨量网红、艺人对其所属公司的整体拉动，还是高流量、实力派演员对娱乐大盘、院线的整体拉动，这些现象都标志着个人影响力时代已经全面来临。

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