全生态创新带来的发展动力——西山居彰显泛娱乐矩阵潜能

原标题：全生态创新带来的发展动力——西山居彰显泛娱乐矩阵潜能 来源：中国经济网

2019年8月初，伽马数据发布了《2019年上市游戏企业竞争力报告》，报告除了对中国游戏资本市场进行综合分析与预测之外，还对中国上市游戏企业发展潜力进行了评估。这其中，西山居因其具有“IP积累和IP价值拓展方面的独特优惠”，被报告认定为最具发展潜力游戏企业之一。

事实上，在2018年中国游戏产业经历版号“寒冬”期间，西山居也不为市场所看好，其所属上市公司金山软件股价在2018年下跌了56%。但是到了2019年，随着西山居游戏业务的回暖，金山软件在资本市场的表现也随之好转，刚刚公布的2019年第二季度及中期业绩显示：2019年上半年，金山软件营收为人民币36.01亿元，同比增长38%。对此，有分析认为：“西山居从单纯的游戏企业向文化娱乐企业转型，并将游戏IP拓展到文娱产业，以游戏为主导呈现全生态创新，是其拥有良好发展潜力的根本原因。”

十年一剑剑侠情缘IP独步江湖

在中国游戏产品中，武侠始终是最为主流的游戏类型(没有之一)。而在中国游戏武侠江湖中，由西山居创立、被业界誉为中国游戏第一品牌的《剑侠情缘》，无疑是影响力最大、生命力最强的游戏IP之一。从1997年单机版的《剑侠情缘》开始，到2002年的《剑侠情缘网络版》，再到2009年备受好评的《剑网3》以及2016年上线的移动游戏《新剑侠情缘》，这一系列产品都是同类产品中最受用户喜爱的。在长达20多年的时间里，剑侠情缘不仅衍生出许多新故事、新产品，而且在升级的过程中注重IP的年轻化打造，技术、故事架构、情节设置、人物服饰等等都能紧跟年轻一代的口味，这使得《剑侠情缘》IP始终保持着旺盛的生命力，培养了一大批忠实的粉丝尤其是年轻人的喜爱。

在《剑侠情缘》IP中，《剑网3》的表现尤为出色，问世十年间，《剑网3》始终是西山居最核心产品之一，甚至在近几年端游市场发展缓慢的情况下，仍然有出色的成绩，累计注册用户达到了1.13亿，活跃用户注册年限超过7年的用户占总用户数的40.2%，用户粘性极高。更值得注意的是，《剑网3》用户平均年龄从2009年的26岁下降至现在的23岁，可谓是越活越年轻，进一步彰显出年轻化的发展趋势。以至于近几年《剑网3》每一次的周年庆典，其门票都极为抢手，成为所有剑网迷的盛大狂欢。而今年8月28日在西安举行的《剑网3》十周年庆典，无论是庆典发布会、还是舞台剧《曲云传》，乃至《剑网3》职业联赛，依然是一票难求。主办方甚至与西安大雁塔、大唐芙蓉园、西安城墙等景区合作举行连续五天的《剑网3》梦回大唐嘉年华主题活动，并且采取免票形式，以满足众多剑网迷与《剑网3》亲密接触互动的需求。

不单单是《剑网3》，根据统计，手游《新剑侠情缘》自2016年上线后年均流水始终维持在20亿元左右。2019年新品《剑网3：指尖江湖》整装待发，进入公测前的蓄势筹备阶段。另外，在《剑网3》十周年发布会上，西山居还推出了其次世代单机新作《剑侠情缘叁：谢云流传》的最新成果，产品在人物、场景、角色、动作乃至光影的表现上，都有了长足的进步，这进一步完善了《剑网3》的产品线，也被认为是《剑网3》系列未来一个新的盈利点。

金山软件在最新财报中也特别表示：“正携手腾讯不断进行技术平台的优化与内容的完善，预期《剑网3：指尖江湖》手游未来将吸引更多玩家回流，我们也将继续努力将其打造为一款长生命周期的游戏，为《剑网3》IP带来更广阔的空间和价值。”按照这一趋势，剑侠情缘系列产品未来无疑仍旧具有极大的开发潜力。

一元多维游戏业务有望更大突破

《2019年上市游戏企业竞争力报告》在分析西山居发展潜力时，特别指出其具有“深耕剑侠情缘IP打造多元IP产品线”的优势。这实际上是在强调西山居在在发展核心IP的情况下，具备推出更多原创新品的能力。

事实上，在当今的游戏江湖，“一招鲜吃遍天”的情况已经不复存在。国内主流的游戏厂商大多采取多元化布局的战略，在多个细分领域尤其是在二次元、女性等新兴市场进行布局。西山居在游戏行业打拼二十多年，一直以强大的自主原创能力为业界所称道。近年来，在保持现有优势题材和内容的基础上，也在尝试向更多品类、更多题材游戏领域进行拓展。比如在2018年，就推出含有剑侠情缘、镜花缘、山海经三个古风题材的换装移动游戏《云裳羽衣》，主要针对女性用户群体。另外，西山居目前还有多款新题材游戏在研发中，比如二次元游戏《双生视界》，迪斯尼授权战术建造类海战游戏《加勒比海盗：荣耀之海》手游以及机甲全平台类产品《Code:B.R.E.A.K.》,策略塔防游戏《Fort Stars》。

另外，再加上西山居代理的日式RPG手游《最终幻想：勇气启示录》以及正在研发的《剑侠情缘2：剑歌行》等新品。西山居目前已经形成了较为完善的多元IP产品线。而这种“一元多维”的产品布局，让西山居具备了更大的发展后劲，这也是其在游戏领域发展潜力被看好的重要原因之一。

多元创新泛娱乐矩阵不断升级

近年来，在游戏领域，以IP为核心，全产业发展的泛娱乐生态已经形成。主流游戏厂商都在推出自己的泛娱乐战略。在这方面，西山居也走在的业界前列。不仅在游戏领域借助“剑侠情缘”IP形成了自身的武侠IP矩阵，并且近年来还在文化领域不断进行拓展，针对“剑侠情缘”IP进行了全产业链开发，形成了自身规模化的泛娱乐矩阵。例如在小说领域，目前已经出版了《四海流云》、《洗心问剑》等8本5个系列的官方小说，相关小说销售量超过21万册；动漫领域也有全网播放超过5亿的《剑网3：侠肝义胆沈剑心》这样优秀的产品推出；音乐领域，2017年8月，剑网3第一张音乐专辑《剑歌江湖》上线，数字专辑销售突破300万首，第二张音乐专辑《踏歌江湖》上线不到两月数字版销量便已突破170万首；甚至剑网3IP已经拓展到了服装领域，与誉满欧洲的知名国风品牌盖娅传合作。在这次剑网3十周年发布会上，盖娅传说的品牌创始人熊英便来到现场，展示了双方合作推出的全新门派凌雪阁的高定礼服！更确定这批门派高定礼服都将会于今年9月30日在巴黎时装周展示！另外，戏剧、影视、舞台剧、电竞、文旅等方面也有相关布局。

在众多布局中，电竞、文旅方面的发展尤为值得重视。目前，在中国游戏领域，电竞已经发展成为一个独立的细分领域，不仅国家在大力支持，各种电竞比赛吸引了年轻人的关注，甚至一些传统的厂商也开始像支持NBA那样开始赞助日渐体育化的电竞比赛。西山居在这一领域也在不断加强布局，目前，《剑侠情缘叁网络版》已经在向职业化发展，2019年，《剑网3》职业联赛俱乐部已经成立，并且已经组织了竞技大师赛、媒体杯赛、巅峰阵营战等多项赛事。而且针对新产品《剑网3：指尖江湖》的比赛也在筹备中。在这次剑网3在十周年发布会上，西山居又公布了即将推出的剑网3电竞赛事新体系。在满足职业化需求的前提下，将赛事分为了职业与全民两大序列进行分擂对抗。并分别从赛事大众化、赛事专业化、联赛体系化、内容多元化、合作开放共赢等五大模块加以展开。未来，在电竞领域的布局也许会成为西山居发展的一大动力。

而在文化旅游方面，游戏+文旅的融合方式也是目前市场的一个主要潮流，许多游戏企业都在试图通过这种方式将产业链延伸到传统产业，实现互联网++式的跨产业融合。西山居在这方面也有布局，已经与亨通文旅有限公司和蓝城集团分别签署了《苏州湾金山科技文旅产业园项目战略合作协议》与《武侠小镇项目战略合作框架协议》，意图将线上游戏IP深入文旅产业，打造沉浸式娱乐的新型综合项目。

通过上述在电竞、影视、文化旅游等热门领域的多元布局，西山居进一步实现了从单纯的游戏企业向文化娱乐企业的转型。具备了全产业链的发展优势。这种布局不仅为西山居未来发展带来更多机会，还会进一步反哺游戏产业，实现跨产业的互动融合发展。

总体而言，西山居近年来依靠核心游戏IP“剑网情缘”，一方面，在游戏领域形成了多元IP产品线，另一方面，构建了自身泛娱乐生态体系。正是依靠这种纵(游戏)横(泛娱乐其他领域)交错的泛娱乐矩阵，在经历了2018年游戏寒冬的考验之后，西山居整体业绩在2019年才能够实现稳步的增长，其发展潜力也被市场所看好。(责任编辑：符仲明)

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