体育市场营销（第三版）课件第11章体育明星营销.ppt

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第十一章体育明星营销2015年11月2日第一节体育明星营销概述一、体育明星营销的概念（一）体育明星体育运动领域中有名气的运动员。体育明星实际上是一个相对的概念，是相对于一个特定范围而言的，是相对于运动员所在项目而言的。（二）体育明星营销体育营销者为了能实现利益目标，而积极的对体育明星资源进行合理、高效的开发整合，使其最大化的实现经济和社会价值，从而达到多方赢利的手段或方式。第一节体育明星营销概述二、体育明星营销的特点（一）体育明星的知名度和受关注度体现了营销主体的无形性作为非物质类产品，体育明星营销与普通营销最大的区别在于体育明星营销的根本是体育明星的个人形象等无形资产。知名度和受关注度是衡量体育明星个人形象的重要指标，也是体育明星营销的核心无形资产。第一节体育明星营销概述二、体育明星营销的特点（二）体育明星自身价值的差异性导致了营销对象选择的层次性由于体育项目本身的特点，不仅可以细分为几百个小项，而且每个项目的特点及其传达和诠释的形象不同、市场化程度不同、其群众基础也不相同，除了足球、篮球、网球等项目的目标人群相对较广外，大多数项目的目标人群较窄，因此也就注定了部分体育明星不如其它明星受关注。在体育明星营销的过程中要求明星在选择代言时需同项目特

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