2022 618明星营销研究报告.docx

2022 618明星营销研究 艺恩出品 2022年 2 01 02 03 5~6月各行业整体明星商业合作分析 618明星商业合作表现与效果 6月明星商业价值榜单 3 01 5~6月明星商业合作情况 艺恩出品 2022年 4 今年6.18期间的明星营销重点的变化 随着经济增长的放缓 ，各个行业对于明星艺人的商业合作也愈发谨慎 2022年6.18的明星营销关键词： 分流 、个性化 、少而精 分流 为了避免扎堆营销和竞争， 6.18 期 间的一些其他节日如520/母亲节， 也逐渐成为部分品牌的选择 个性化 部分品牌开始针对自己的产品特性和 行业特征选择更适合与自己的节日和 代言人进行营销活动 少而精 由于经济增长的放缓 ，在艺人的商业合 作选择上 ，各大品牌不在盲目选择大量 艺人合作而是偏向少而精的选择 618期间各行业合作明星数量均下降 从行业合作人数上看，互联网 、服装配饰 、美妆护肤一直是618时期合作最为频繁的行业。但和2021年相比， 整体行业在艺人合作的数量上都有明显的下降。各行各业都逐渐将重点放在少而精的合作艺人选择上。 总品 牌数 2022年5~6月 合作艺人数 2021年5~6 月合作艺人 数 下降率 商业合作互动 总量 2021同期 互动总量 下降率 单品牌艺 人数 2021同期 单品牌艺人 下降率 互联网 61 617 1001 -38% 76 ,356 ,794 151 ,283 ,604 -50% 10 .1 10 .4 -3% 服装配饰 133 255 535 -52% 39 ,371 ,103 85 ,853 ,382 -54% 1 .9 3 .4 -44% 美妆护肤 121 249 470 -47% 63 ,865 ,596 116 ,679 ,218 -45% 2.1 2 .8 -25% 饮料 92 186 250 -26% 51 ,941 ,025 55 ,989 ,751 -7% 2 .0 2 .3 -13% 奢侈品 37 162 232 -30% 54 ,522 ,874 73 ,926 ,735 -26% 4 .4 7 .0 -37% 家用电器 50 139 108 29% 7 ,213 ,187 10 ,681 ,219 -32% 2 .8 2.1 33% 3C消费电子 52 122 168 -27% 13 ,123 ,504 15 ,360 ,643 -15% 2 .3 2 .7 -15% 食品 60 99 147 -33% 22 ,210 ,084 33 ,771 ,993 -34% 1 .7 1 .8 -6% 交通出行 48 78 160 -51% 3 ,092 ,377 13 ,039 ,713 -76% 1 .6 2 .5 -36% 个护清洁 47 74 150 -51% 17 ,360 ,282 31 ,431 ,709 -45% 1 .6 2.1 -24% 医疗保健 35 50 69 -28% 12 ,537 ,785 14 ,051 ,780 -11% 1 .4 1 .7 -18% 酒类 29 42 49 - 14% 19 ,914 ,755 19 ,251 ,949 3% 1 .4 1 .8 -22% 商业/服务性 行业 22 40 76 -47% 2 ,985 ,514 10 ,672 ,664 -72% 1 .8 1 .7 6% 家居 22 39 41 -5% 2 ,390 ,141 8 ,518 ,594 -72% 1 .8 1 .9 -5% 娱乐及休闲 14 39 59 -34% 867 ,136 4 ,151 ,065 -79% 2 .8 3 .0 -7% 数据来源：艺恩营销智库 ，数据统计周期： 2022.05—2022. 06 5 ? 2022.06 艺恩 ENDATA Inc. 品牌名称相关商业合 作艺人相关商业合 作微博商业合作互动 品牌名称 相关商

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