2021年中国快闪店行业市场现状与发展趋势分析零售业态的超级新星

发布时间：2024-12-16 02:33

本文核心数据：快闪店的新客占比与年客流、快闪店交易额分布、网络购物用户规模、网络广告规模、快闪店交易额规模

快闪店比门店覆盖的人群更广

快闪店(Pop- up store)是一种短期经营的品牌游击店，原本指在商业发达的地区设置临时性店铺，供零售商推广品牌和销售产品。如今，它已经被界定为创意营销模式结合零售店面的新业态。

相比传统门店，快闪店模式能以更低的成本，高效覆盖多城市、多场景人群，从新客占比来看，快闪店的新客占比达80%，而线下门店为20%;从年客流来看，快闪店的年客流为12万人，而线下门店的年客流仅为3.2万人。

图表1：快闪店与门店新客占比与年客流对比(单位：%，万人)

快闪店现状

1、品牌分布：汽车、美妆品牌是快闪经济的领头羊

从快闪店行业的达成交易金额的品牌分布来看，截至2020年，汽车、美妆护肤行业的交易金额位居前二，其交易额分别为500亿元、480亿元;食品酒饮位列第三，但其320亿元的交易额与排名第一、第二的汽车、美妆护肤差距较大。

图表2：2020年不同品类快闪店交易额分布(单位：亿元)

2、场景分布：商业场地占比最大，增速最小

从快闪店行业的达成交易金额的场地分布来看，截至2020年，中国快闪店场景交易规模超过800亿元;其中，商业场地存量最大，达513亿元，占比64%，但年复合增长率较小，为17.2%;社区、办公及其余场地类型增速明显，年复合增长率均超过20%。

图表3：截至2020年快闪店场景规模分布及年复合增速(单位：亿元，%)

快闪店驱动因素：线上流量增速放缓，获客成本提升

在网络用户方面，2016-2020年，由于我国网络用户的渗透率较高，我国网络购物用户规模增长率出现逐年放缓趋势，截至2020年12月，网络购物用户规模达7.82亿，增长率下降至12.53%。

在线上广告投入方面，由于我国各行业线上获客的成本逐年增加，我国线上广告规模增速逐年放缓，2020年我国线上广告规模为4966亿元，增长率下降至14%。由于快闪店的低获客成本优势，快闪店有望成为品牌线下渠道实现用户增长的新渠道。

图表4：2016-20250年网络购物用户及网络广告规模(单位：亿人，亿元，%)

2025年快闪店行业交易规模将超8000亿

2016-2020年，受疫情影响，我国快闪店的交易规模波动上升，2020年，快闪店行业交易额规模达3200亿，其中，场地交易额突破800亿，全国快闪店落地数量约960万场次。预计2025年，快闪店场地交易额将达到2000亿，快闪店行业整体规模将超过8000亿。

图表5：快闪店行业交易额规模(单位：亿元)

以上数据参考前瞻产业研究院《中国零售行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

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