言九 2020-06-12 17:04
一、网红经济行业基本情况分析
网红经济是一种诞生于互联网时代下的经济现象，意为网络红人在社交媒体上聚集流量与热度，对庞大的粉丝群体进行营销，将粉丝对他们的关注度转化为购买力，从而将流量变现的一种商业模式。
网红经济的产业链上游包括各类品牌商、广告主；中游包括网红相关产业、MCN以及各类电商、社交、短视频平台；下游主要是各类消费群体，包括新中产阶层、小镇青年、高线银发族等，其中女性群体、小镇青年当前网红产业链实现货币化、商业变现的主力消费人群。
网红经济行业产业链
资料来源：公开资料整理
二、网红经济行业发展现状分析
2019年我国网红经济市场规模超过2500亿元，网红带货这一经济形态，仍然有持续的空间。网红经济在2019年迎来爆发期，预计到2022年，网红经济市场规模有望突破5000亿元。未来，网红经济会逐步趋于理性化，最终的落脚点和促使成交的关键，将回归到商品本身。
2015-2022年中国网红经济市场规模变化趋势图
资料来源：公开资料整理
网红通过在平台上如微博、微信分享或销售产品从而获得收入。近年来由于视频平台的快速崛起，2019年我国在线直播用户与短视频用户市场规模已经分别达到了5.04亿人和5.20亿人，视频平台也已经成为了我国网红电商的重要平台之一。
2016-2019年在线直播及短视频用户规模统计
资料来源：公开资料整理
对于网红而言，MCN机构在内容制作、流量曝光上的支撑最为关键，其自身拥有更多的广告、电商资源以及更高的议价能力，可以让MCN机构为网红带来更优质的商业变现机会和选择，也提高了网红与机构之间的合作意愿。我国MCN机构数量规模逐年壮大，从2015年的160家增长至2019年的6500家。
2015-2019年中国MCN机构数量统计
资料来源：公开资料整理
伴随着网红数量的大幅增加，其涉及的领域也在不断扩大，从早期的娱乐内容作品创作以及美妆到接下来的知识科普、信息分享，再到现在的美食、财经等挖掘的新兴垂直领域，都在不断发展成为孕育新生代网红的土壤。
2018年微博网红主要领域占比
资料来源：公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国网红经济行业市场调研分析及投资前景预测报告》
三、网红经济行业主要企业分析
2019年年底，随着李佳琦、薇娅等网红主播掀起直播带货的热潮、李子柒被央视点评等一系列事件，网红经济的概念又一次成为资本市场的新风口。目前，布局MCN业务、网红经济业务的上市企业越来越多。部分布局网红经济的上市企业信息如下：
部分上市企业网红经济布局情况
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四、网红经济的未来发展趋势
1、向头部集中，产业链各环节马太效应均愈发明显
头部网红优势更加明显。受益于平台分发规则及专业团队支持，头部网红更易形成逻辑正循环，优势也更明显：如平台分发规则上，对于过去能产出爆款内容的网红，多数平台会给予一定的流量倾斜，同时庞大的粉丝基础也让头部网红的内容自产出起便受到较高关注；团队专业度上，网红经济随着玩法不断升级，对供应链协调能力、数据分析能力等要求不断提高，头部网红团队通常更专业，更能吸引优秀的人才。
2、网红类型百花齐放、快速迭代。未来诸如主播、网店掌柜、自媒体、草根群众、名人、专业人士、明星等不同种类的网红IP将在市场上百花齐放，快速迭代。
3、网红产业链运营进一步精细化，成熟度加深。
从产业链趋势看，围绕网红IP衍生出的各类配套产业将持续兴起，并带来上下游分工的进一步精细化，以 MCN、供应链、代播机构、数据服务商等为代表的相关产业将助推行业成熟度进一步加深。以代播服务为例，一般代播服务商都有上百名经过专业培训的主播，规模较大的配备几十、上百个直播基地，结合其对“主播+助理+直播策划+脚本编辑”一系列流程的运营经验，可以帮助品牌商快速抓住直播电商的发展风口，如杰克琼斯、东阿阿胶、南极人等品牌均在引入代播机构后实现良好的销售表现。
华经产业研究院对中国网红经济行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对网红经济行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对中国行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2020-2025年中国网红经济行业发展潜力分析及投资战略咨询报告》。
