业内首份！《奢侈品牌与中国艺术家跨界合作研究报告》by 【华丽智库】 – 华丽志

发布时间：2024-12-16 02:33

奢侈品牌正在密切并深化与中国艺术家们的合作关系！

自2017年起，华丽志旗下时尚产业研究机构【华丽智库】累计追踪到 140+个奢侈品牌与100+位中国艺术家合作的案例。（注：案例更新至2022年1月，统计不含艺术家赞助和委托项⽬）

中国，是全球奢侈品企业最为重视的高增长市场。我们好奇，奢侈品牌与中国艺术家开展合作是出于怎样的考量？合作的对象和形式又是怎样？全面观察并深入研究奢侈品牌与艺术家之间的互动细节，不仅能帮助我们更好地理解奢侈品牌的营销策略，也能启发更多人思考“艺术”之于品牌建设的独特价值。

回溯历史，当人们探讨奢侈品牌与艺术的合作，一般会从两个角度切入：

从一个角度看，拥有高溢价能力的奢侈品牌理应大力赞助艺术事业，并致力于长期推广，这对于提高奢侈品牌的整体声誉大有裨益，比如：首开艺术赞助先河的法国腕表及珠宝品牌 Cartier卡地亚。

从另一个角度看，奢侈品牌与艺术的商业合作能够凸显品牌的独特性和产品的稀缺性，可以视为一种艺术化策略，即“artification”。比如：曾在21世纪初与日本艺术家村上隆等深度合作的法国奢侈品牌 Louis Vuitton 路易威登。

随着中国大众的财富积累和审美进阶，人们对艺术的兴趣与日俱增，时尚和奢侈品牌与艺术家们的跨界合作频繁到目不暇接，一位位艺术家也通过这样的合作走出“艺术圈”，走到更广大的中国消费者“身边”：小红书等社交平台正吸引更多艺术家的进驻，全球知名的艺术家如 Daniel Arsham、Cyril Kongo 等都开出了微信账号…

在【华丽智库】这份《奢侈品牌与中国艺术家跨界合作研究报告》中，我们努力呈现奢侈品牌与中国艺术家合作的“全景”，并通过具体的品牌案例解读双方互动的“来龙去脉”：

自2016年起，上海爱马仕之家每年邀请中国艺术家设计艺术橱窗; 2017 年，可以说是奢侈品牌向中国市场展现其支持艺术初心的元年。这一年，路易威登北京Espace文化艺术空间在北京国贸开幕；同年，经Prada精心修缮后的上海花园洋房——荣宅向公众开放 ……

报告希望帮助大家了解并思考：

什么类型的中国艺术家与奢侈品牌最“投缘”？这些合作案例透露出哪些艺术形式正成为热门趋势？在中国市场上，奢侈品牌的艺术合作项目面临怎样的挑战？

下载报告全文请点击此处链接（仅限华丽志付费会员）

就“奢侈品牌与中国艺术家”主题，【华丽智库】将于近期举办一次线上直播论坛活动，在此，我们特别公开招募分享嘉宾，非常欢迎希望对此议题“有感而发”的艺术家、经纪人、品牌代表等资深业内人士报名参与，请添加“华丽小助手”的个人微信号 hualitea（备注：“嘉宾自荐”），并告知您的姓名、公司和职位，以及希望在会上探讨的角度。由于嘉宾席位有限，我们将酌情通过。

关于【华丽智库】

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2022年以来【华丽智库】陆续发布了一系列独家研究报告，供华丽志付费会员下载：

《2021年度全球时尚投资报告—设计师篇》，详见链接《2021年度全球时尚投资报告—内衣篇》，详见链接《2021年度全球时尚投资报告—时尚科技篇》，详见链接《2021年度全球时尚投资报告—美妆篇》，详见链接《2021年度全球时尚投资报告—潮牌球鞋篇》，详见链接《2021年度全球时尚投资报告—运动健身篇》，详见链接《国际高端美妆品牌的中国机遇》，详见链接《中国滑雪时尚研究报告》，详见链接

此外，【华丽智库】的全部历史报告（如下图所示）也已经向华丽志付费会员开放下载，详见链接。