让我们先回到2017年5月，这个月天猫宣布了成立以来最大规模的一次品牌升级，Slogan由“上天猫就够了”变为“理想生活上天猫”。这个背后是天猫从满足消费需求，到定义未来消费的品牌战略转变，同时也为了实现与淘宝建立更加明确的区隔。第二年2018年，从来没有代言人的天猫，宣布“易烊千玺”成为天猫首位代言人。
而为了向全世界宣告这位代言人，官宣当天，天猫承包了15个顶级App的开屏广告+海报+TVC推广等等手段来“向全世界宣布爱你”的疯狂传播。
令业界震惊的大手笔，天猫还是赚到了，因为就在签约同一天，易烊千玺竟然就取得中戏表演专业考试第一的成绩了！也就是说，天猫首位代言人就集颜值、流量、学霸于一身，真的没毛病！
问题来了，品牌在选代言人时，到底该怎么选？符合品牌推崇理念？强大的带货能力？良好的个人形象？还是缺一不可？毕竟，从品牌方来说，考虑的非常多。越大的品牌对代言人的要求就越严格。首先本身的硬件要过关，要有作品，要有人气，还要有流量，口碑也要好。除了这些，在笔者看来，更重要的是代言人的气质与品牌要相融合，即契合度要高。这方面也有很好的例子，Eason和真力时，周迅和香奈儿，还有美的冰箱刚刚官宣自己迎来了全新的代言人全球探鲜官陈坤……
始自1865年的瑞士高级钟表制造商真力时，在考虑新任全球品牌代言人的时候，第一个想到了Eason。因为他对音乐发自内心的热爱打磨每一首歌的每个细节，就像品牌制表工匠打磨机芯一样，总期望为大家呈现最好的作品。和每个人心中都有一首陈奕迅一样，真力时也“分秒必真”地希望每人心中都藏着一款喜爱的真力时机械表。这是真力时品牌的考虑。
而和真力时对Eason的态度不同，早期周迅红极一时时，香奈儿并没有找她代言，而是红的差不多了才找到周迅代言。为什么呢？就是因为周迅红过了，有了沉淀更加干练出众符合香奈儿的气质，香奈儿方正是看中了这个。加上周迅的观众缘不错，长相极具辨识度，于是周迅便成为了香奈儿的代言人。
而周迅自从接了香奈儿，无论是上杂志、日常穿着、街拍还是出席活动，都是一水儿的香奈儿，可以说，只要她穿香奈儿就没穿错过。
时尚易逝，风格永存。时下，人们说起某个人、某件事时最爱说：谁谁谁的黄金时代一去不复还了。但认真想想，如果他真是这个时代的顶尖人物，那么他就从未过去，甚至还在直接影响现在、塑造未来。就像现在美的冰箱全球探鲜官陈坤一样，虽然六年未拍戏但丝毫不影响一线地位，这种具有时代风格的人物，跟时下流量小生的不同，是真正能给予自己行走的力量，也给旁观者勇气的时代icon。
5月19日起，陈坤正式签约成为美的冰箱全新品牌代言人，携美的智能保鲜冰箱微晶系列星耀灰新品首次亮相，三张态度海报帅气首发，而作为2019年度美的冰箱全球探鲜官，5月21日起，参与美的冰箱#全球寻味以食为旅#活动，邀请五位幸运探鲜官，与陈坤一起，探寻全球美食，定格生活原鲜。
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