服装品牌代言人效应盘点

发布时间：2026-03-26 04:26

2010/7/2 15:42:00 来源: 纺织服装周刊评论(0)346

服装品牌

　　提升品位型：

　　2001年，面对日益严峻的转型形势，利郎经过半年时间的研究，确定了以“商务休闲男装”为细分市场，并聘请陈道明作为形象代言人。代言人给利郎带来了丰厚的市场回报，两三年的时间内销售额增长了数倍之多。

　　2003年，随着品牌的不断发展，柒牌男装认为已到了更换代言人的时候了。于是，签约李连杰出任柒牌新形象大使。不久，李连杰在香港为柒牌拍了一部近乎于“美国大片”的广告片，他在片中所穿的柒牌独创的“中华立领”男装自此风靡全国。

　　聚拢人气型：

　　几年前，美邦刚开始进入鼎盛时期的时候，校园里穿着美邦服饰的学生随处可见。当问及为何选择美邦时，答案惊奇地相似––因为周杰伦。2008年，美邦全新打造了新品牌Me&City，代言人方面更是请来了从《越狱》中脱颖而出的温特沃斯·米勒。2009年，美邦又请来潘玮柏、张韶涵与周杰伦共同出镜代言。

　　2008年，定位“潮人服饰”的森马换下曾经的代言人谢霆锋和Twins，与中韩两地当红偶像罗志祥和Super Junior-M签约，人气偶像引发不少80后、90后的追捧。

　　传递概念型：

　　2010年初，七匹狼提出了“追逐人生，男人不只一面”的品牌新口号，并颠覆传统形象代言人的常态做法，巧借“名士堂”邀请孙红雷、张震、胡军和张涵予四大影帝，以及著名导演陆川代言品牌。携手不同领域的成功名士，巧妙表达“男人不只一面”的核心价值理念。

　　2010年3月，新晋金马影后李冰冰担任阿迪达斯女子训练系列“Me，Myself”代言人。阿迪达斯大中华区市场副总裁毕宝元先生表示，李冰冰的成功很好地诠释了阿迪达斯“没有不可能”的品牌精神，希望通过这样一个清晰的形象，更好地向女性消费者传递“Me, Myself”理念。

　　情感投入型：

　　2009年11月，爱慕集团正式宣布巩俐出任爱慕形象代言人。其实早在2000年，巩俐拍摄电影《满城尽带黄金甲》时，就开始了与爱慕的第一次合作，也让她对中国原创内衣品牌的设计功力有了更深的认识。2007年，巩俐作为戛纳电影节60周年受邀嘉宾出席电影节，在专访时间，巩俐特别换上一身由爱慕定制的黑色蕾丝花边外衣。因此，二者的正式合作可谓水到渠成。

　　2010年4月，网购品牌VANCL公布签约韩寒、王珞丹出任品牌代言人。VANCL方面表示，不担心韩寒的争议性，就是要剑走偏锋、打破常规。品牌创始人兼CEO陈年更是直言互联网企业就是要打破条条框框的束缚，并表示非常欣赏韩寒所代表的互联网精神。

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