化妆品：2021美妆市场明星营销观察报告

发布时间：2026-02-27 06:15

　　美妆市场持续扩容，投放费用大幅上涨

　　美妆市场规模呈稳定扩容状态，在整体向好的情况下，广告主在该领域的投放费用也呈增长态势。2021年一季度，在食品饮品、家用电器等传统行业投放费用同比整体下降的情况下，美妆护理行业却大幅上涨。

　　短视频平台：美妆品牌热衷投放的主要渠道

　　2020年，抖音、快手等短视频平台是美妆行业广告投放媒介的主要渠道，其中抖音占比24％，成最热门投放媒介。在抖音平台中，美容护肤、精致彩妆等热销商品的数量占比均排在前五。而对于抖音的带货达人，他们占比最高的主营类目也是美容护肤。

　　社交平台：美妆类内容讨论度高，明星成主要推动者

　　在美妆护理行业投放媒介TOP10中，微信、微博等社交平台也十分热门。以微博为例，2021年Q1，微博美妆类内容的转评赞数据达到1.34亿。其中，明星发布的美妆类内容占比72％，鹿晗、蔡徐坤、刘亦菲等明星都贡献出了较高的影响力。

　　近一年美妆品牌合作数量波折增长，女星新增代言阶段式突出

　　明星们在平台发布的美妆类内容大多是与美妆品牌的商业合作。2020三季度，美妆类新增代言数量达到近一年峰值，因女性秀综的突出，以女明星为主要合作对象。三季度过后，男明星代言势头上升，00后及70后明星均有不同程度的增长。范丞丞、赵露思成为近一年新增美妆代言最多的男明星和女明星。

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