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2021美妆市场明星营销观察报告 代言带货 营销玩法 市场分析 2021美妆市场明星营销观察报告 目录 TA B L E O F C O N T E N T S 美妆市场明星经济 国际美妆明星营销的 国货美妆明星营销的 概览 增长与破圈 崛起与进击 2021美妆市场明星营销观察报告 美妆市场 明星经济概览 2021美妆市场明星营销观察报告 美妆市场持续扩容，投放费用大幅上涨 美妆市场规模呈稳定扩容状态 ，在整体向好的情况下 ，广告主在该领域的投放费用也呈增长态势。2021年一季度 ， 美妆护理行业互联网投放费用同比大幅上涨。 2017-2023 中国美妆市场规模及预测 2020Q1-2021Q1 传统行业互联网广告投放费用同比变化 （单位：亿） 美妆护理 食品饮品 家用电器 房地产 150% 6000 5000 100% 4000 50% 3000 2000 0% 1000 0 50% 2020Q1 2020Q2 2020Q3 2020Q4 2021Q1 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 数据来源：前瞻产业研究院 数据说明：美妆市场包括彩妆、护肤、个人护理等品类产品 数据来源：QuestMobile 《2020年中国互联网广告市场洞察》 2021美妆市场明星营销观察报告 短视频平台：美妆品牌热衷投放的主要渠道 2020年 ，抖音、快手等短视频平台是美妆行业广告投放媒介的主要渠道 ，其中抖音占比24％，成最热门投放媒介。 在抖音平台中 ，美容护肤、精致彩妆等热销商品的数量占比均排在前五。而对于抖音的带货达人 ，他们占比最高的 主营类目也是美容护肤。 2020美妆护理行业广告投放媒介 2020H2 不同商品品类在抖音短视 2020H2 抖音短视频热门带货达人 TOP10 占比 频热销商品的数量占比TOP5 主营类目TOP5 抖音 今日头条 19% 19% 27% 微信（朋友圈） 快手 17% 百度 西瓜视频 微博 优酷视频

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