市场洞察分析

行业案例

快消零售

痛点

某国际知名碳酸饮料品牌，在互联网上关于该饮料产品各种不健康“致命”的谣言不断，在网民中产生一定的负面认知。品牌希望通过深入的社交平台讨论数据分析，了解网民对于该类产品的整体认知，负面谣言是否占据较大比重，哪些成分已经被认为是“不健康”的主要成分？传播渠道在哪里？基于这些不属实的谣言，未来产品规划如何规避（用哪些成分会打消或减少消费者的不健康疑虑），在品牌传播上，如何及时通过正面传播或辟谣来减少不健康言论的影响？

服务价值

通过专业的深入分析，对品类和品牌的负面进行深入挖掘，清晰地勾勒出消费者对这一品类的负面认知和成分认知，同时识别出大量在营养健康领域进行正面教育的专家和KOL。

时尚奢侈品

痛点

某小众设计师品牌在中国市场发展只有2-3年时间，在各个线下买手店取得了不错的销售业绩。该品牌计划进一步加速品牌的扩张，在继续发展线下买手店渠道的基础上，成功进驻天猫旗舰店。但开业之初品牌就遇到了比较大的挑战，他们并不熟悉社交平台和线上各类渠道的营销方式，在是否要请代言人，什么样的KOL投资比较有效，如何增加品牌线上曝光，如何与消费者互动等营销层面都缺乏足够的数据支持，无法制订明确的线上投放策略。

服务价值

通过跟该品牌深入沟通，该品牌接受simplyBrand的提案，通过深入分析同业竞争品牌和同样调性的异业竞争品牌的线上沟通策略，品牌投放策略，目标受众人群画像等，更清晰地了解了市场上小众品牌的受众特点，其他品牌的沟通方式和线上平台投放趋势。最终，该品牌放弃了品牌代言这一短期投放方式，选择长期通过线上官方渠道和KOL持续进行沟通的方式触达目标人群，对投放的平台和方式也有了更明确的计划。

美妆护肤

痛点

某国际知各的护肤品品牌计划正式进入中国市场，希望通过在社交平台上的不断曝光，打开品牌在中高端市场的知名度。中国高端护肤品市场竞争已经十分激烈，其他品牌较早进入中国市场，如何在竞争中脱颖而出，通过互联网营销成为有辨识度的品牌，成为品牌进入初期需要解决的课题。

服务价值

通过深入分析本竞品目前在网络上的整体声量，好评度，明星产品及各个品牌的形象，该品牌发现，品牌在网络上虽然声量不高，但是在小红书等UGC平台口碑非常好，也有明确的品牌认知，消费者一直都是通过代购这一渠道持续购买。在明确了品牌在社交平台的现状后，品牌很快制定了清晰的品牌策略和线上沟通策略，并有计划地进行线上线下营销。同时，运用simplyBrand的分析工具和洞察服务持续为品牌提供策略支持。

母婴教育

痛点

某有机奶粉品牌刚进入中国市场时没有建立线下渠道，全部是线上代购和天猫旗舰店销售，因此从进入中国市场以来就非常重视线上营销。但品牌在母婴人群中的认知如何，是否有清晰的品牌形象，各种营销活动的效果如何评估等问题都没有第三方数据支撑。

服务价值

该品牌选择与simplybrand进行常年合作，对本品、竞品、市场环境都有着持续不断跟踪和认知。在该品牌扩大产品线后，社交聆听的范围也随之扩大，追踪的品牌和线上渠道都在不断丰富和发展。线上营销活动的评估，目标受众的分析，竞品的线上活动跟踪等，都给该品牌的决策带来了较大的数据支撑。

健康医疗

痛点

某国际顶尖的药企，因为疫情原因其中一款处方药的市场受到比较大的冲击，大量病人认为在疫情期间反复前往医院就医不太方便，所以选择替代性的其他非处方药进行治疗，导致该药企的产品销售严重下滑。为了扭转这一不利局面，该药企希望通过大量的专业患教宣传，帮助患者了解并接受在家使用处方药治疗的新方式。但药企的市场部过去一直专注在线下渠道，并不知道患者在线上集中在哪些平台，他们对疾病和治疗方式的认知是什么，应该从什么角度出发做患教。

服务价值

simplyBrand根据这一痛点，帮助客户全方位地分析了线上各个母婴垂直平台、互联网问诊平台、各个患者集中的论坛，社交平台，分析了患者对于疾病、治疗方式以及各品牌的认知，痛点。在客户持续做患教的基础上，周期性地提供了患教效果的线上评估，患者的认知有了明显的提升。

游戏娱乐

痛点

某领先游戏公司在线上有多个社区，聚集了大量的游戏爱好者，每天产生大量的玩家讨论数据。该游戏公司发现大量数据以文字、视频等不同的方式每天持续增长，但公司没有系统化的掌握玩家的及时反馈，尤其是新游戏上线后，没有办法第一时间比较科学定量地获得玩家对于游戏角色、道具、服务器、定价等各个维度的反馈。

服务价值

simplyBrand根据客户需求，量身定制了基于各个社交平台尤其是游戏玩家集中的各类社区的数据分析工具，以双周报和数据API的方式帮助客户及时系统地了解玩家对于游戏各个维度的反馈，并且与竞品进行直接地对比，成功帮助客户与游戏玩家进行良性的社区沟通，解决了数据难获取和难分析的大难题。

网址：市场洞察分析 https://mxgxt.com/news/view/2017273

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